[ad_1]
افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
هناك تصدعات تظهر في أهم سوق للرفاهية العالمية. أدى تراجع مبيعات غوتشي، مع تحذير الشركة الأم كيرينغ هذا الأسبوع من التباطؤ في آسيا، إلى إثارة مخاوف المستثمرين بشأن الطلب على سلع المجموعات الفاخرة في أوروبا.
من المؤكد أن الأذواق في آسيا – والصين أكبر سوق لها – تتغير. لكن نظرة فاحصة على هذه الاتجاهات تشير إلى أنها لن تصل إلى المجموعات الفاخرة على قدم المساواة. سيكون هناك فائزون، سواء من بين المنازل الراقية في أوروبا أو من بين مجموعة متزايدة من المنافسين المحليين.
سوق المنتجات الفاخرة المستعملة في الصين يزدهر. النمو السريع في هذه السوق، الذي تقدر قيمته بأكثر من 8 مليارات دولار في الصين، بدأ يتكرر في أجزاء أخرى من المنطقة، لا سيما في جنوب شرق آسيا.
وهذا يعني أن قيم إعادة البيع أصبحت ذات أهمية متزايدة للمتسوقين، حيث يظهر المستهلكون تفضيلاً للعلامات التجارية التي تحتفظ منتجاتها بقيمتها. تميل شركات هيرميس ولويس فويتون وشانيل إلى تصدر هذه القائمة، ليس فقط بفضل الطلب المرتفع ولكن أيضًا بسبب الزيادات المنتظمة في الأسعار.
تتحول تفضيلات المتسوقين بعيدًا عن المنتجات الفاخرة ذات الأسعار المعقولة في السوق الشامل إلى عمليات الشراء الأقل تكرارًا ولكن الراقية. ومع ذلك، هناك ميل لتفضيل المنتجات الكلاسيكية، مما يعني أن عددًا أقل من العلامات التجارية يزداد الطلب عليه. مع انخفاض أسعار أسهم الشركات الفاخرة الأوروبية هذا الأسبوع بعد تحذير كيرينغ، كان أداء شركتي LVMH و Hermès هو الأفضل.
التحدي الآخر الذي تواجهه العلامات التجارية الأوروبية هو ظهور البدائل الفاخرة المحلية. وقد أدت التوترات الجيوسياسية المتزايدة في السنوات الأخيرة إلى خلق مجموعة أكثر وطنية من المتسوقين الصينيين. وكان الميل إلى التحول إلى المنتجين المحليين واضحا في كل شيء من الإلكترونيات إلى السيارات الكهربائية، حيث قاد جيل الألفية هذا التحول. والقطاع الفاخر ليس استثناء.
وشهدت الأزياء الصينية والعلامات التجارية الفاخرة نموا سريعا في السنوات الأخيرة، مع اكتساب العلامات التجارية المتميزة مثل شانغ شيا – وهي علامة تجارية صينية للأزياء الفاخرة تدعمها هيرميس – شعبية بين السكان المحليين. نمت Peer Icicle إلى أكثر من 270 متجرًا في الصين. وحقق آخرون، مثل العلامة التجارية الصينية للملابس الخارجية Bosideng، تقدمًا في تحويل السوق الراقية إلى عملاء أكثر تميزًا. ارتفعت أسهم Bosideng بنسبة الخمس هذا العام، مما يعكس تحسن هوامش التشغيل بنسبة 17 في المائة من المبيعات البالغة 2.3 مليار دولار في العام حتى مارس/آذار.
وحتى مع استمرار مرونة الإنفاق على السلع الفاخرة من جانب شريحة الأثرياء، فإن المتسوقين الصينيين من الطبقة المتوسطة كانوا القوة الحقيقية وراء النمو في العقد الماضي. وطالما استمر التباطؤ الاقتصادي في الصين، سيصبح المستهلكون أكثر انتقائية وأكثر تركيزا على قيم إعادة البيع. يحتاج المستثمرون إلى أن يكونوا أكثر انتقائية أيضًا.
june.yoon@ft.com
[ad_2]
المصدر