[ad_1]
حقق الإنفاق عبر الإنترنت خلال موسم العطلات لعام 2023 رقمًا قياسيًا جديدًا، وفقًا لتقرير حديث صادر عن شركة البيانات Adobe Analytics.
وأظهرت الأرقام، التي صدرت يوم الخميس، أن الإنفاق عبر الإنترنت في الفترة من 1 نوفمبر إلى 31 ديسمبر ارتفع بنسبة 5 بالمائة تقريبًا إلى مستوى قياسي بلغ 222.1 مليار دولار على مواقع وتطبيقات البيع بالتجزئة. وأشارت أدوبي إلى أن هذه زيادة قدرها 10.4 مليار دولار عن العام السابق.
وحقق التسوق عبر الهاتف المحمول أيضًا طفرة في موسم العطلات الماضي، حيث تجاوز سطح المكتب لأول مرة ويمثل 51.1 بالمائة من المبيعات عبر الإنترنت، وفقًا للتقرير. وهذا يمثل ارتفاعًا من 47 بالمائة في عام 2022 وكان أعلى مستوى في يوم عيد الميلاد.
وكان الإنفاق الاستهلاكي مدفوعا جزئيا بالخصومات في عدة فئات، بما في ذلك الإلكترونيات ولعب الأطفال والملابس. وفقًا لشركة Adobe، يستخدم المتسوقون أيضًا في كثير من الأحيان طريقة الدفع “اشتر الآن، وادفع لاحقًا”، والتي تتيح لهم الدفع مقابل العناصر بزيادات أصغر بمرور الوقت.
شكلت هذه الطريقة 16.6 مليار دولار من الإنفاق عبر الإنترنت لهذا الموسم، بزيادة قدرها 2.1 مليار دولار عن الموسم السابق. كان الإنفاق باستخدام خيار الدفع الأحدث هو الأعلى في Cyber Monday، وهي حملة تسويقية تتضمن خصومات وصفقات للمتسوقين الذين يتابعون عروض الجمعة السوداء داخل المتجر وعبر الإنترنت.
وقال فيفيك بانديا، كبير المحللين في شركة Adobe Digital Insights: “في بيئة الطلب غير المؤكدة، اعتمد تجار التجزئة على الخصم وطرق الدفع المرنة لإغراء المتسوقين في موسم العطلات هذا”. “كانت الإستراتيجية فعالة، حيث حققت إنفاقًا قياسيًا عبر الإنترنت خلال الأيام الكبيرة مثل Cyber Monday وBlack Friday، وسجلت 11 يومًا رقمًا قياسيًا تجاوز 4 مليارات دولار من الإنفاق اليومي هذا الموسم.”
وجدت شركة Adobe أيضًا أن الإنفاق الاستهلاكي كان مدفوعًا بالطلب، بدلاً من التضخم. وأوضحت الشركة في تقريرها أنه على الرغم من عدم تعديل الأرقام وفقًا للتضخم، إلا أن الإنفاق الاستهلاكي كان سيحقق نموًا أعلى إذا تم أخذ التضخم عبر الإنترنت في الاعتبار.
ومنذ أن بلغ معدل التضخم ذروته عند 9.1% في الصيف الماضي، تراجع إلى حد كبير وانخفض إلى 3.2% اعتبارًا من أكتوبر. ذكرت وكالة أسوشيتد برس أن بنك الاحتياطي الفيدرالي ترك سعر الفائدة الرئيسي دون تغيير للمرة الثالثة خلال اجتماع الشهر الماضي وأكد أن الضغوط التضخمية تبدو في تراجع.
قامت Adobe بتحليل معاملات المستهلك المباشرة عبر الإنترنت لأكثر من تريليون زيارة في الفترة من 1 نوفمبر إلى 31 ديسمبر.
حقوق الطبع والنشر لعام 2023 لشركة Nexstar Media Inc. جميع الحقوق محفوظة. لا يجوز نشر هذه المادة أو بثها أو إعادة كتابتها أو إعادة توزيعها.
[ad_2]
المصدر