[ad_1]
أظهر استطلاع جديد أجرته هيئة تنظيم البث في المملكة المتحدة أن أقل من نصف أفراد الجيل Z يشاهدون البث التلفزيوني بانتظام.
إعلان
أصدرت Ofcom، وهي هيئة التنظيم والمنافسة التابعة للحكومة البريطانية في مجال البث والاتصالات، دراستها السنوية حول اتجاهات سلوك الجمهور البريطاني عند استهلاك التلفزيون والفيديو عبر الإنترنت والراديو.
يُظهر تقرير Media Nations أن اتجاه البريطانيين إلى الابتعاد عن البث التلفزيوني التقليدي مستمر. فقد انخفض معدل الوصول الأسبوعي للبث التلفزيوني من 79% في عام 2022 إلى 75% في العام الماضي، وهو العام الثاني على التوالي الذي يشهد انخفاضًا قياسيًا.
ومن المهم أن نلاحظ أنه عند تقسيم البيانات حسب الفئات العمرية، نجد أن الجيل الأصغر سناً هو الأكثر ميلاً إلى الابتعاد عن البث التلفزيوني المباشر التقليدي. وللمرة الأولى، شاهدت أقلية (48%) من الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و24 عاماً البث التلفزيوني المباشر في أسبوع متوسط.
الأرقام أعلى قليلاً بالنسبة للفئة العمرية تحت 15 عامًا عند حوالي 55% – ولكن نظرًا لأن نسبة كبيرة من هؤلاء الأطفال سيتم وضعهم أمام التلفزيون دون خيار فيما يشاهدونه، فمن المرجح أن يستمر اتجاه الجيل Z إلى عدم مشاهدة التلفزيون.
ومن المثير للاهتمام أنه على الرغم من تراجع معدلات مشاهدة البث، لا تزال أجهزة التلفاز تمثل منصة المشاهدة الأساسية للترفيه الإعلامي المجتمعي. ففي العام السابق، كانت هناك زيادة إجمالية (2%) في الوقت الذي يقضيه الناس في مشاهدة المحتوى على أجهزة التلفاز. وكان هذا يرجع في الأساس إلى زيادة بنسبة 12% في منصات مشاركة الفيديو مثل يوتيوب وزيادة بنسبة 29% في خدمة الفيديو حسب الطلب التي تقدمها شركات البث مثل بي بي سي آي بلاير، وآي تي في إكس، وآول 4.
وشهدت خدمات الفيديو حسب الطلب مثل Netflix وDisney+ وAmazon Prime Video أيضًا زيادة في عدد المشاهدين، بنسبة 6% منذ العام الماضي. ومن بين هذه الخدمات، تظل Netflix الأكثر شعبية، حيث تمثل أكثر من نصف وقت المشاهدة لجميع منافسيها مجتمعين.
إن التحول الواضح عن البث التلفزيوني في المملكة المتحدة سوف يكون مصدر قلق بالغ لهيئة الإذاعة البريطانية، وهي هيئة البث الإذاعي العامة في البلاد. ففي الأسبوع الماضي، تأكد أن نحو نصف مليون شخص في المملكة المتحدة ألغوا رسوم الترخيص الخاصة بهم.
رسوم ترخيص التلفزيون هي رسوم سنوية تبلغ 169.50 جنيهًا إسترلينيًا (200.91 يورو) يدفعها دافعو الضرائب في المملكة المتحدة لتمويل محتوى هيئة الإذاعة البريطانية، بما في ذلك التلفزيون والراديو وموقع هيئة الإذاعة البريطانية والبودكاست وiPlayer وتطبيقات هيئة الإذاعة البريطانية. من غير القانوني مشاهدة أو الاستماع إلى أي برامج تلفزيونية مباشرة أو محتوى مسجل لهيئة الإذاعة البريطانية في المملكة المتحدة ما لم تكن قد دفعت الرسوم.
على نحو متزايد، أصبحت رسوم الترخيص نقطة خلاف مع استبدال قبضة هيئة الإذاعة البريطانية على أذواق وسائل الإعلام البريطانية بخدمات دولية حسب الطلب مثل نيتفليكس وأمازون وآبل تي في ويوتيوب.
لا يزال كبار السن البريطانيون يدعمون إلى حد كبير هيئة الإذاعة البريطانية (BBC) وبرامجها – وهي حاليًا المصدر الرئيسي لمحتوى الألعاب الأولمبية في باريس في المملكة المتحدة – ولكن التفاوت بين الأجيال الأكبر سنا والأصغر سنا يتوافق مع نتائج Ofcom.
ونتيجة لذلك، واجهت هيئات البث الخدمي العام انخفاضات كبيرة في الإيرادات في العام الماضي، وفقًا لتقارير Ofcom. حيث شهدت هيئات البث الخدمي العام التجارية انخفاضًا في الإيرادات بنسبة 16%، في حين عانت هيئات البث الخدمي العام الرقمية متعددة القنوات من انخفاض بنسبة 10%.
في حين تعاني شركات البث العامة، فإن الصناعة ككل تتحسن مالياً. فقد ارتفعت إيرادات التلفزيون التجاري والإنترنت الإجمالية بنسبة ضئيلة (0.5%) إلى 15.6 مليار جنيه إسترليني (18.5 مليار يورو) في المملكة المتحدة، مدعومة بالكامل تقريبًا بزيادة بنسبة 20% في الإيرادات من منصات البث.
“قال إيان ماكراي، مدير استخبارات السوق في Ofcom، “إن الجيل Z والجيل Alpha معتادان على التمرير والبث المباشر، وليس التنقل عبر قنوات البث التلفزيوني. إنهم يتوقون إلى المرونة والسرعة والاختيار التي توفرها خدمات حسب الطلب، حيث يقضون أكثر من ثلاث ساعات يوميًا في مشاهدة الفيديو، ولكن 20 دقيقة فقط من البث التلفزيوني المباشر. ليس من المستغرب أن يصبح التلفزيون التقليدي بسرعة جهازًا مفضلًا لمشاهدة YouTube”.
وأضاف أن “البث التلفزيوني المباشر ربما لا يتمتع بنفس الجاذبية العالمية التي كان يتمتع بها في السابق، إلا أن دوره في التقاط تلك اللحظات الكبيرة التي تجمع الأمة يظل حيويا”.
كان أحد الأسباب التي دفعت وسائل الإعلام التقليدية إلى إطلاق صفارة الإنذار هو أن عدد مستمعي الراديو في المملكة المتحدة بلغ أعلى مستوى له منذ عقدين من الزمان. فقد اجتذبت الإذاعات التجارية وراديو هيئة الإذاعة البريطانية (بي بي سي) أكبر عدد من المستمعين في مختلف أنحاء البلاد في السنوات العشرين الماضية، حيث كان 70.4% من جميع الناس يستمعون إليها مرة واحدة على الأقل في الأسبوع، وهو ما يزيد عن نسبة 50% من الناس الذين يستمعون إلى خدمات البث الموسيقي مثل سبوتيفاي.
[ad_2]
المصدر