[ad_1]
رسالة من بيروت
متظاهرون يرددون شعارات خارج مطعم ماكدونالدز خلال مسيرة لدعم الفلسطينيين في غزة وإحياء الذكرى السادسة والسبعين للنكبة، في بيروت، لبنان، 15 مايو 2024. محمد أزاكير / رويترز
لم تكن مقاهي ستاربكس ومطاعم ماكدونالدز في الشرق الأوسط مهجورة تماما. لا تزال رفوف السوبر ماركت مليئة بزجاجات كوكا كولا وبيبسي. ولكن عندما حان وقت التقييم، كان على بعض الشركات الدولية أن تواجه الحقائق: مع دخول الحرب في قطاع غزة شهرها التاسع، لم تكن حملة المقاطعة ضد الشركات المتهمة بدعم إسرائيل سهلة على الإطلاق.
تحظى مبادرة المقاطعة بشعبية كبيرة في المنطقة، وذلك بفضل القوى الفيروسية لوسائل التواصل الاجتماعي، وتتعلق بالعديد من العلامات التجارية التي وصفها الناشطون المؤيدون للفلسطينيين بأنها مرتبطة بإسرائيل أو مرتبطة بـ “الإمبريالية الأمريكية”. إن دعم واشنطن غير المشروط لإسرائيل في حربها ضد حماس يولد موجة من الغضب والسخط. أحصت وزارة الصحة التابعة لحركة حماس، الثلاثاء 11 يونيو، أكثر من 37 ألف حالة وفاة في قطاع غزة منذ بدء الحرب في أكتوبر 2023.
وتدفع سلسلة المقاهي الأمريكية ستاربكس الثمن منذ أن رفعت دعوى قضائية ضد اتحاد اتحاد العمال – الذي يمثل النقابات في 370 متجرًا لستاربكس في الولايات المتحدة – في أكتوبر 2023، لنشره رسالة تضامن مع فلسطين على وسائل التواصل الاجتماعي. وفي مارس/آذار، أعلنت مجموعة الشايع الكويتية، التي تدير امتيازات ستاربكس في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، عن تسريح 2000 موظف في المنطقة، أو 4% من رواتبها، نتيجة لانخفاض المبيعات.
وفي الشهر التالي، أعلنت الشركة الأم التي يقع مقرها في سياتل عن انخفاض بنسبة 15% في صافي دخل الربع الثاني. واعترف المدير العام لشركة ستاربكس، لاكسمان ناراسيمهان، بأن هذا الأداء الضعيف، بسبب الانخفاض الكبير في المبيعات في الولايات المتحدة والشرق الأوسط، كان نتيجة “سوء فهم حول علامتها التجارية، المرتبطة… بالحرب بين إسرائيل وحماس”.
تغيير سلوك المستهلك
ومهما كانت الشركة قد كررت أنه ليس لديها “أجندة سياسية” أو تدافع عن نفسها من استخدام “أرباحنا لتمويل أي عمليات حكومية أو عسكرية في أي مكان”، فمن المرجح أن يكون الضرر الذي يلحق بسمعتها طويل الأمد. وفي محاولة لإصلاح صورتهم، أعلنت مؤسسة ستاربكس الخيرية ومجموعة الشايع في أبريل/نيسان عن تبرع بقيمة 3 ملايين دولار لمنظمة World Central Kitchen غير الحكومية لتوفير مليون وجبة في قطاع غزة.
كما أعلنت شركات دولية أخرى عن نتائج بطيئة للربع الأول. أعلنت مطاعم أمريكانا، التي تدير امتيازات الشرق الأوسط لسلاسل الوجبات السريعة مثل هارديز وكنتاكي وبيتزا هت، عن انخفاض أرباحها بنسبة 50٪ تقريبًا بسبب “التوترات الجيوسياسية المستمرة” في الشرق الأوسط وشهر رمضان.
لديك 55.95% من هذه المقالة لقراءتها. والباقي للمشتركين فقط.
[ad_2]
المصدر