[ad_1]
احصل على ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
كانت العقود الأربعة الماضية عصرا ذهبيا للجنة الأولمبية الدولية، وهي الهيئة التي تتخذ من لوزان مقرا لها والتي تشرف على الألعاب الأولمبية. لقد وضع الدخل من بيع حقوق وسائل الإعلام ومن برنامج الرعاية العالمي للشركاء الأولمبيين (TOP) مليارات الدولارات تحت تصرف اللجنة الأولمبية الدولية على مدار كل دورة ألعاب صيفية مدتها أربع سنوات.
ولكن مزيج من انتهاء عقود العمل الوشيكة، والتغيير العميق في أسواق الإعلام والإعلان، يشير إلى أن السنوات القليلة المقبلة قد تكون أكثر تحديًا للجنة الأولمبية الدولية. ومن ثم، فمن الأهمية بمكان أن تقدم باريس 2024 عرضًا مذهلاً.
لقد كان نمو الإيرادات مثيرًا للإعجاب منذ تطبيق TOP لأول مرة خلال الدورة الأولمبية التي بلغت ذروتها في ألعاب سيول عام 1988. حققت حقوق البث لتلك الدورة 727.5 مليون دولار. بالنسبة للدورة التي بلغت ذروتها في أولمبياد طوكيو المتأثرة بفيروس كوفيد، بلغ الإجمالي 4.54 مليار دولار، أي ارتفاع أكثر من ستة أضعاف. ومع برنامج TOP، كان التقدم أكبر: من 96 مليون دولار تم توليدها عن طريق البرنامج الافتتاحي إلى ما يقل قليلاً عن 2.3 مليار دولار للدورة المكتملة الأخيرة.
ولكن هناك شعور بالتغيير يسود الأجواء. يقول مايكل باين، مدير التسويق السابق في اللجنة الأولمبية الدولية: “الآن، لا شك أن هناك مفترق طرق”.
فيما يتعلق بالرعاية، من المقرر أن تنتهي خمس من صفقات TOP الـ 15 الخاصة بفئة معينة هذا العام، مع عدم موافقة الشركات المعنية على التجديد بعد. هذه الصفقات الخمس هي مع أتوس (تكنولوجيا المعلومات)، وبريدجستون (الإطارات)، وإنتل (منصات تكنولوجيا الجيل الخامس ومنصات الذكاء الاصطناعي والطائرات بدون طيار وغيرها من العناصر)، وباناسونيك (معدات الصوت والتلفزيون والفيديو)، وتويوتا (المركبات).
مُستَحسَن
وعلى الصعيد الإعلامي، لابد أن ينصب الاهتمام في وقت قريب على تجديد الاتفاق الذي تبلغ قيمته 7.7 مليار دولار أميركي والذي يشكل حجر الزاوية في تمويل اللجنة الأولمبية الدولية. وكان هذا الاتفاق يتعلق بحقوق البث الأميركية للألعاب الأولمبية بين عامي 2021 و2032. وقد أُعلن عن هذا الاتفاق مع إن بي سي يونيفرسال في عام 2014 ــ أي قبل وقت طويل من دخوله حيز التنفيذ.
يقول باين: “ستكون إحدى المهام الأولى لرئيس اللجنة الأولمبية الدولية المقبل هو فهم الشكل الذي ستبدو عليه سياسة البث المستقبلية للجنة الأولمبية الدولية”. “هل سيتم تجديدها مع هيئات البث التقليدية، أم الشراكة مع ما يُنظر إليها على أنها لاعبين كبار جدد، مثل أمازون ونتفليكس، أو البث المباشر للمشاهدين، أو مزيج من كل شيء؟”
© وكالة فرانس برس عبر صور جيتي © وكالة فرانس برس عبر صور جيتي
كما أن الطرق التي تسعى بها الشركات المتعددة الجنسيات إلى تسويق نفسها ومنتجاتها تتغير أيضًا. ويعود هذا التحول، إلى حد كبير، إلى التكنولوجيا الجديدة وقوة البيانات، والتي يمكن أن تسفر عن رؤى جديدة قيمة حول تفضيلات المستهلك وسلوكه.
ومن بين العوامل التي لم تتغير هو قدرة الرياضة على إثارة مشاعر قوية بين نسبة كبيرة من الناس في مختلف أنحاء العالم. ومن ثم، هناك تفاؤل بأن TOP يمكن أن يظل اقتراحًا مقنعًا للعديد من الشركات الكبيرة، بشرط أن يتكيف.
يقول ريكاردو فورت، رئيس الرعاية العالمية السابق في شركتي TOP Partners Visa وCoca: “على مدى عقود، كان هناك ما بين 12 إلى 16 (شركة) تدفع الرسوم المطلوبة لتكون جزءًا من (TOP)، مما يجعلني أعتقد أنها لا تزال تعمل بشكل جيد للغاية”. -كولا، ومؤسس شركة سبورت باي فورت للاستشارات. “ومع ذلك، هناك مجالات للتحسين يجب على اللجنة الأولمبية الدولية استكشافها مثل (أ) العلامة التجارية في ميدان اللعب، (ب) محتوى رقمي مصمم بشكل أفضل لكل شريك، و (ج) التكامل في حزم الوسائط / التي تظهر على الشاشة ويضيف: “العلامة التجارية”.
ومع كون القطاعات التي دعمت ازدهار اللجنة الأولمبية الدولية في حالة تغير مستمر، فمن الضروري أن تضع باريس 2024 تنظيمًا لا تشوبه شائبة لممثلي وضيوف الرعاة والمذيعين على الأرض. إلى جانب ثروات اللجنة الأولمبية الدولية، تذهب ثروات النظام البيئي العالمي الواسع للجان الأولمبية الوطنية والاتحادات الرياضية الدولية التي تساعد على دعمها. وفي هذا الصدد، يبدو اختيار استضافة واحدة من أكثر مدن العالم شهرة واتصالاً بالهاتف، والتي تتمتع ببنية تحتية جيدة للنقل وتقاليد سياحية غير مسبوقة، مناسبًا.
ومن المرجح أن يكون إشراك جمهور الشباب محور تركيز خاص، كما يشير إلى ذلك تقابل أربع رياضات “حضرية” – كرة السلة 3×3، والتزلج على الجليد، والتزلج على الألواح، وسباق الدراجات الحرة – في موقع بارز للغاية في وسط المدينة في ساحة الكونكورد.
مُستَحسَن
يقول موراي بارنيت، مؤسس شركة 26West Sport الاستشارية، إنه للحصول على أفضل النتائج، “يجب إجراء قدر معين من التجارب”. ويقول إن الشباب “مدفوعون بشخصيتهم أكثر” من المشاهدين الأكبر سناً. وهو يرى أنه من غير الضروري أن نقلق كثيراً بشأن إضعاف حصرية شبكات التلفزيون التقليدية، التي ساعدت رسوم حقوقها في دعم الحركة الأوليمبية، من خلال إتاحة المحتوى لخدمات الفيديو وغيرها من وسائل الإعلام التي تحظى بشعبية كبيرة بين الشباب. يقول بارنيت: “لن يشاهد جمهور Twitch في المقام الأول على قناة NBC”.
ويعتقد باين أن “جيل الشباب سوف يشارك بشكل كامل، في جميع أنحاء العالم، في باريس 2024”. وهو يعترف بأننا “الآن فقط حصلنا على فهم أوضح لكيفية استهلاك كل جيل للمحتوى”، لكنه يرى أن “عرض القيمة للألعاب الأولمبية ربما يكون أقوى اليوم مما كان عليه في أي وقت مضى”.
بالنسبة لباين، تظل الفكرة البسيطة المتمثلة في اتحاد بلدان العالم قوية للغاية. ويقول: “إن رؤية هذه البلدان تتنافس معاً والقصص التي تدور حول الجهود البشرية ـ كل هذا يتردد صداه في أذهاننا”.
الصيد، ومكافحة الحرائق، والإسعافات الأولية، والبالونات: حكايات الألعاب الأولمبية الأولى في باريس. احتفالية: أقيمت فعاليات السباحة في نهر السين © IOC
بعد دورة أثينا 1896، كانت دورة باريس 1900 هي الدورة الأولمبية الثانية في العصر الحديث. وقد خاب أمل الجماهير، أو على الأقل العائدات. فقد كان من المعتقد أن إحدى جلسات مسابقة الكروكيه، التي أقيمت في غابة بولونيا، اجتذبت متفرجاً واحداً فقط ــ رجل إنجليزي قادم من نيس في ذلك اليوم.
ومع ذلك، كانت الألعاب، ككل، بمثابة واحدة من أكثر الألعاب الرياضية المتعددة طموحًا على الإطلاق. أقيمت الفعاليات في الفترة من منتصف مايو إلى أواخر أكتوبر، بمشاركة ما يقرب من 59000 متنافس. وشمل ذلك 600 صياد و3000 مسعف وأكثر من 7000 رجل إطفاء. وكان أقل من 1600 من المشاركين من الأجانب.
كانت فعاليات الإسعافات الأولية ومكافحة الحرائق ذات فائدة اجتماعية واضحة. وحتى مسابقة الصيد بالصنارة، التي أقيمت على ضفاف نهر السين، كانت مبررة جزئياً بالحاجة إلى خفض فاتورة الأسماك العذبة المستوردة من بلدان أخرى.
كان للعديد من الأحداث تطبيقات عسكرية محتملة في وقت كانت فيه التنافسات بين القوى الأوروبية العظمى قديمة. وتضمنت العديد من مسابقات الرماية برنامجًا للمدافع عيار 90 ملم، للمواطنين الفرنسيين فقط، وأُجري خلف أبواب مغلقة وبلغت قيمة الجائزة 10 آلاف فرنك.
وكانت التكنولوجيات الجديدة – على سبيل المثال، السيارة – تتقدم بوتيرة سريعة. تضمنت رياضة السيارات سباقًا شاقًا لمسافات طويلة من باريس إلى تولوز والعودة، حيث حصل الفائز على 8000 فرنك.
كانت مسابقات البالونات المذهلة تختبر المتنافسين في ظل الرياح المتقلبة في جزيرة فرنسا. وعند هبوط البالون في الريف في مدينة آين غرب جنيف، “اعتقد أحد المتسابقين أنه جاسوس إنجليزي”. وفي السباق الأخير من الألعاب، قطع المتسابقون مسافات هائلة، حيث عبروا ألمانيا وعبروا إلى أوروبا الشرقية. وهبط أحد المتسابقين، الكونت هنري دي لا فوكس، على مسافة ليست بعيدة عن كييف، على بعد أكثر من 1900 كيلومتر من باريس.
أداة حربية أخرى محمولة جواً – الحمامة – ظهرت في دورين: الرياضي والهدف. تم تنظيم ستة سباقات شارك فيها أكثر من 7000 طائر. وفي الوقت نفسه، كانت رياضة صيد الحمام – “رياضة أرستقراطية للغاية”، وفقًا للتقرير الرسمي – تُقام للحصول على جوائز نقدية في بوا دو بولوني.
وتضمنت المنافسات شد الحبل والبولو والبليوتا، إلى جانب ركوب الدراجات وألعاب القوى والمبارزة. كما أقيمت منافسات السباحة وكرة الماء في نهر السين. وتضمنت منافسات الرماية أحداث القوس والنشاب.
قرب نهاية المباريات، تغلب فريق الرجبي الفرنسي على فريق فرانكفورت بنتيجة 27-17 أمام 3500 متفرج. وقيل إن هذه كانت المرة الأولى التي يلتقي فيها رياضيون من فرنسا وألد أعدائهم العسكريين، ألمانيا، على ملعب رياضي.
يبدو أن العديد من المشكلات المتعلقة بالألعاب كانت من النوع الذي قد يتوقعه المرء عند الترتيب لحدث ضخم لمرة واحدة في مدينة دولية ديناميكية. على سبيل المثال، تم تدمير اليوم الأول لرياضة السيارات عندما أوقفت الشرطة المركبات الخارجة من قاعدتها. وتأثرت مسابقة الصيد بشدة بما يبدو أنه تسرب سام أدى إلى تدمير 30 ألف كيلوجرام من الأسماك.
ما ورد أعلاه هو مقتطف محرر من كتاب “Aux Armes! Sport and the French, an English perspective” للمحرر الرياضي السابق لصحيفة فاينانشال تايمز ديفيد أوين — Forward Press (2024)
[ad_2]
المصدر