[ad_1]
استوديو The Lune في صالون التجميل Seasonly في باريس في 14 فبراير 2024. موسميًا
“أين ذهب جميع العملاء؟” في صالون تصفيف الشعر في حيها، على مرمى حجر من محطة Gare de l'Est في باريس، تشعر شانتال حداد بالقلق من أنه “لم تعد الشابات ولا النساء المسنات يأتون بعد الآن. لا يمكن تصور مدى تغير المهنة: لقد اعتدنا أن نعمل” “طوال الوقت، ومنذ الشهر الأول الذي افتتحت فيه هنا، في عام 1991، كنت أكسب لقمة عيشي”، تقول صاحبة شانتال ب. كوافير، البالغة من العمر 55 عامًا، “ربما يسأم الناس قريبًا من حرمان أنفسهم ويعودون إلى وقالت سهام أوشانون، سيدة الأعمال البالغة من العمر 45 عاماً وصاحبة خمسة منافذ بيع لشركة Body Minute لإزالة الشعر والعناية بالأظافر في شمال فرنسا، “الطريقة التي كانت عليها الأمور من قبل”.
في العديد من صالونات تصفيف الشعر وصالونات التجميل، القصة نفسها: الفرنسيون لم يعودوا – أو في كثير من الأحيان – يذهبون إلى الصالون. وهذه ضربة كبيرة، حيث ارتفعت الرسوم والتكاليف مع التضخم، وحان الوقت لسداد الديون المستحقة لفيروس كورونا. هذا المزيج المتفجر هو السبب الجذري لموجة تاريخية من حالات الإفلاس: فقد تم تسجيل ذروة بلغت 1800 حالة إفلاس في هذين القطاعين في عام 2023. وفي قطاع تصفيف الشعر وحده، لا تزال 2000 منشأة في وضع معقد حتى الآن، مع أزمة حادة أو خطيرة. وقال تييري ميلون، مدير الأبحاث في Altares D & B، الشركة الرائدة عالمياً في مجال بيانات الأعمال: “إن المخاطر شديدة للغاية على المدى القصير”.
ويؤكد هذا السجل المقلق التوقعات المتشائمة لمعهد Xerfi، الذي توقع تراجع مبيعات مستحضرات التجميل (-3٪) وتباطؤ تصفيف الشعر (+3٪) لعام 2023. وارتفاع الأسعار في هذين القطاعين (+3.7٪) (بمتوسط سنة واحدة، وفقا للمعهد الوطني الفرنسي للإحصاء والدراسات الاقتصادية) لم تتمكن من إعادة بناء الهوامش، ولا تزال الضغوط التنافسية قوية، حيث يضم القطاع العديد من الشركات الصغيرة. وقالت ريجين فيرير، رئيسة الاتحاد الوطني لعلم التجميل والعطور: “لقد كانت صحوة قاسية. لقد أدرك الجميع أننا لن نجد نفس المستوى أو نفس أنماط الاستهلاك في الجمال كما في عام 2019. الأمر الآن متروك لنا”. لنسأل أنفسنا: كيف يمكننا أن نجعل الناس يرغبون في القدوم إلى مؤسساتنا؟”
مواعيد متباعدة
حتى قبل الفترة التضخمية التي أدت إلى ارتفاع تكاليف الغذاء والنقل والتدفئة، كان 92% من الفرنسيين يعتبرون مصففي الشعر وصالونات التجميل باهظة الثمن، وفقًا لاستطلاع أجرته شركة Harris Interactive في عام 2018. وبالتالي، لا تستفيد هذه الخدمات من “الدوبامين” “تم إضفاء تأثير على مستحضرات التجميل، وهي رفاهية ميسورة التكلفة مطلوبة في أوقات الركود الاقتصادي، إذا صدقنا نظرية “مؤشر أحمر الشفاه”. ألهمت الزيادة الكبيرة في مبيعات أحمر الشفاه خلال فترة الركود الاقتصادي عام 2001 ليونارد لودر، رئيس مجموعة إستي لودر الأمريكية، لتقديم هذا الادعاء المثير للجدل.
لديك 74.94% من هذه المقالة متبقية للقراءة. والباقي للمشتركين فقط.
[ad_2]
المصدر