[ad_1]
انخفضت أسهم JD Sports بنسبة 20٪ تقريبًا يوم الخميس، بعد أن أصدرت سلسلة البيع بالتجزئة توقعات أرباح قاتمة أكثر من ذي قبل.
إعلان
انخفضت أسهم JD Sports بنسبة 18٪ تقريبًا يوم الخميس، وانتهت عند حوالي 1.39 يورو بعد ظهر يوم الجمعة، بعد أن أصدرت الشركة توقعات أرباح متشائمة. وحذر بائع الأحذية بالتجزئة من أن الأرباح قد تنخفض بنحو 125 مليون جنيه إسترليني للسنة المالية المنتهية في فبراير 2024.
وتقدر توقعات الأرباح الجديدة الآن بما يتراوح بين 915 مليون جنيه إسترليني و935 مليون جنيه إسترليني، أي أقل بنسبة 10% من التوقعات السابقة.
وكشفت JD Sports أن التحذير يرجع أساسًا إلى انخفاض المبيعات بشكل أقل من المتوقع خلال فصل الشتاء وموسم الأعياد في عام 2023، ويرجع ذلك جزئيًا إلى الطقس المعتدل أكثر من المتوقع. وأدى ذلك إلى انخفاض مبيعات الملابس الدافئة مثل الأصواف. ويبدو أن الشركة كانت تنتظر أيضًا “ارتفاعًا متأخرًا” في مبيعات المملكة المتحدة، وهو ما “لم يحدث حقًا”.
لا يزال انخفاض الإنفاق الاستهلاكي يزعج تجار التجزئة
ومع ذلك، فإن هذا لم ينقل القصة كاملة، حيث أن “المستوى المرتفع من النشاط الترويجي خلال فترة ذروة التداول” من قبل المنافسين مثل H&M، بالإضافة إلى “الإنفاق الاستهلاكي الأكثر حذرًا” ساهم أيضًا في تآكل هوامش الربح.
وكما يقول جوناثان بريتشارد، محلل التجزئة في شركة بيل هانت: “إن العوامل الخارجية هي المسؤولة في المقام الأول هنا. ومع عدم إطلاق منتجات أزياء رياضية مثيرة بشكل خاص، فقد كانت فترة مملة”.
كان هناك اتجاه متزايد من المستهلكين للبحث عن صفقات أفضل وأرخص خلال فترة عيد الميلاد والأعياد، مع تأثر المزيد من الأشخاص بالتضخم وأسعار الفائدة المرتفعة بشكل غير مريح.
مع انخفاض الدخل المتاح عن ذي قبل، انخفض شراء الهدايا والإنفاق الاحتفالي مقارنة بالسنوات السابقة، حيث اختار العديد من الأشخاص عناصر أقل ولكن أكثر مراعاة واستدامة. كما شهد شراء الهدايا المستعملة ارتفاعًا كبيرًا، حيث قال 64% من الأوروبيين في بلجيكا وألمانيا وهولندا وفرنسا وإيطاليا وإسبانيا إنهم سيفكرون في ذلك.
يهدف هذا إلى حد كبير إلى الترويج للتسوق المحلي والمستدام، أو توفير المال، أو العثور على عناصر ملتوية تبعث على الحنين للحصول على هدية فريدة.
على هذا النحو، خسرت شركات التجزئة الكبرى مثل JD Sports خسارة كبيرة، إلى جانب شركات أخرى مثل H&M، وInditex، التي تمتلك Zara وAsos. وقد حدث هذا على الرغم من الأساليب الترويجية العدوانية مثل المبيعات والخصومات.
يريد المتسوقون الآن منتجات عملية وليست عصرية
أحد الأسباب الرئيسية لذلك يرجع أيضًا إلى طبيعة البضائع المباعة في سلاسل البيع بالتجزئة هذه، حيث يقع معظمها ضمن الفئة الراقية والتي قد تكون الآن بعيدة عن متناول العديد من المتسوقين في المملكة المتحدة. لا تزال غالبية المنتجات أيضًا تركز بشكل أكبر على الموضة والمظهر، وبالتالي فهي غير متزامنة مع احتياجات المستهلكين، والتي تتحول الآن نحو المنتجات الأكثر عملية وتقنية.
يتزامن هذا مع تأخر صناعة الملابس الرياضية أكثر قليلاً من المعتاد خلال الأشهر القليلة الماضية، ويرجع ذلك أساسًا إلى ارتفاع التضخم الذي ضرب سلعًا مثل أسعار الأحذية أكثر من السلع الأخرى.
وفقًا لمدير الاستثمار في AJ Bell، روس مولد: “عندما يصدر أحد أكبر الأسماء في مجال البيع بالتجزئة تحذيرًا بشأن الأرباح، فإنك تعلم أن الحياة صعبة على هذا القطاع. تندرج منتجات JD ضمن فئة الإنفاق التقديري – من الجيد الحصول عليها، ولكنها ليست ضرورية.
ومع ذلك، شوهدت شركات مثل Next على الطرف الآخر من الطيف، حيث رفعت توجيه أرباحها إلى 960 مليون جنيه إسترليني، حيث أشار سيمون ولفسون، المدير الإداري لشركة Next: “لم نشعر أن هناك قدرًا كبيرًا من الخصم”.
[ad_2]
المصدر