[ad_1]
عارضة أزياء ترتدي زي تونجورو في داكار، في يناير 2022. سارة ضيوف
بالنسبة لسارة ضيوف، هناك ما قبل بيونسيه وما بعده. قبل عام 2018، كانت علامة Tongoro، التي أطلقتها قبل عامين شابة تبلغ من العمر الآن 35 عامًا، تتقدم ببطء كعلامة سنغالية شابة. وبعد ذلك، عززت الأضواء الأولى مبيعات العلامة التجارية: ظهرت بيونسيه بزي تونجورو أثناء إجازتها في إيطاليا في عام 2018. وتسارع كل شيء بشكل أكبر مع إصدار الفيلم الموسيقي الطويل للنجم الأمريكي Black Is King، في نهاية يوليو 2020. . تظهر فيها وهي ترتدي طقم بنطلون باللونين الأسود والأبيض، موقع من تونجورو، وسط طيور النحام الوردي. تمت مشاهدة الفيلم أكثر من 11 مليون مرة في يومين، وتم بثه على Disney +، مما أدى إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية، مما أدى إلى زيادة الطلبات والمبيعات.
منذ هذا الحدث التأسيسي، أصبحت ملكة موسيقى البوب عميلاً منتظمًا لتونغورو. وعلى هذا النحو، يمكن رؤية صورتها إلى جانب صور عازفة البيانو والمغنية الأمريكية أليسيا كيز وعارضة الأزياء البريطانية ناعومي كامبل في بهو شقة في سكات أوربام، وهو مبنى حديث في داكار، حيث أقامت المصممة مكتبها وورشتها.
إذا أصبح هؤلاء السفراء من كبار الشخصيات مولعين بالعلامة التجارية بسرعة، فذلك لأن ضيوف تستخدم الأزياء والأقمشة والقصات والأحجام لتحكي قصة قارتها. توضح إبداعاتها كتاب “أفريقيا تتحرك” الذي يجذب جمهورها الأكثر التزامًا. بدأ كل شيء عندما شعرت، باعتبارها امرأة شابة شديدة الملاحظة ومقيمة في باريس، بموجة النهضة الأفريقية التي كانت لا تزال كامنة والتي شعرت أنها بحاجة إلى ركوب الأمواج عليها، لكن لقاءها مع “داكار الإبداعية” ساعدها على تحسين مشروعها.
ولدت في باريس لأم سنغالية من أفريقيا الوسطى وأب سنغالي كونغولي ونشأت في كوت ديفوار، ولاحظت الفنانة التي تعرف نفسها بأنها “طفلة أفريقيا” في أوائل عام 2010 أن “جنون الأقمشة الأفريقية يعيد الاستيلاء عليها”. الثقافات التقليدية وتحفيز ظهور المصممين الأفارقة المعاصرين.” لقد وجدت الإلهام في هذا الانفعال حول أفريقيا ومنتجاتها، لهذا الحماس المرتبط بما يأتي من القارة. لكن الأمر سيستغرق سنوات عديدة لتجد طريقها.
قراءة المزيد Article réservé à nos abonnés في البرازيل، تلتزم ماركة الأحذية الرياضية Veja بنموذجها البديل “تجسيد الفخر الأفريقي”.
متخصصة في الاتصالات وحاصلة على درجة الماجستير في التسويق وإدارة الاتصالات من باريس، بدأت حياتها المهنية في عام 2009 من خلال إنشاء موقع ويب باسم غبار، وهو “مساحة لترويج الفنانين الأفارقة والعرب في عالم الفن والثقافة والموضة”. وفي عام 2015، تابعت مع مجلة Noir، وهي مجلة متخصصة في أسلوب الحياة تحكي قصة الجمال الأفريقي وتصميم الأزياء. ومن خلال هذا الباب الخلفي دخلت عالم الموضة.
أدى شيء إلى آخر، وتحركت ببطء نحو إنشاء علامة تجارية صنعت في أفريقيا، والتي تخيلتها كناقل للمعرفة في القارة. وقال ضيوف: “لطالما أردت تجسيد الفخر الأفريقي من خلال إبداعات عالية القيمة”. إنها تخلق وتوجه قصة تقدر منطقة جنوب الصحراء الكبرى في أفريقيا من خلال مجموعاتها. كان القماش خيارًا واضحًا بالنسبة لها، إذ بدت الموضة هي الوسيلة المثالية لهذه الرواية.
وفي عام 2016، انتقلت إلى داكار، حيث انبهرت بالخياطين المتواجدين في الشوارع المنشغلين من الغسق حتى الفجر بتصنيع الملابس حسب المقاس لكل من يطلبها. وقد غذت ضيوف هذه الموهبة الخام “الرائعة” التي وجهتها لعلامتها التجارية. وسرعان ما أحاطت نفسها بأربعة خياطين في ورشتها بدعم من ثمانية آخرين في الخارج. لقد أنتجوا ما بين 100 و 200 قطعة شهريًا. كان الإنتاج الناتج يتألف من فساتين ذات أكمام واسعة، وأكتاف كبيرة الحجم، وبدلات واسعة الأرجل، وهي الموديلات الرئيسية في مجموعتها. تم تصميم القطع لتعزيز الحركة واحترام حرية الحركة.
أسست ضيوف هويتها البصرية على مطبوعات بالأبيض والأسود تستنسخ النباتات أو الزخارف من الأيقونات الأفريقية الكلاسيكية. مستوحى من الصور التي التقطها “آباء التصوير الفوتوغرافي الأفريقي” – فناني البورتريه الماليين مالك سيديبي (1936-2016) وسيدو كيتا (1923-2001) – وسرعان ما أصبح هذا التصميم الجرافيكي هو الحمض النووي لتونغورو. ويعني هذا الاسم “نجمة” في لغة السانغو، لغة جمهورية أفريقيا الوسطى. ومؤخراً، وبناءً على طلب عملائها، قامت ضيوف بتوسيع النطاق اللوني لإبداعاتها ومجموعة القطع التي تبتكرها. وبالإضافة إلى الألوان التي تتنوع في أقمشتها الأساسية، تضيف مجوهرات للرأس وأقراط كبيرة الحجم ذات ملامح منمقة للغاية، مما يسلط الضوء على تسريحة الشعر ويعزز عربة الرأس. وقالت ضيوف التي تحب أن تؤكد في أزيائها على “وجود الشعر السنغالي الرقيق ذو المجلدات الكبيرة” “إن المزيج الثقافي الذي نشأت فيه يغرس علامتي التجارية”.
قراءة المزيد Article réservé à nos abonnés معركة غانا ضد “استعمار النفايات” في أعقاب الموضة السريعة تحدي الإنتاج المحلي
مع تونجورو، تريد أن تعطي شكلاً للملابس الجميلة ذات اللمسات النهائية التي لا تشوبها شائبة والتي تتخيل أنها ترتديها في قارتها وكذلك في أمريكا أو أوروبا أو الشرق الأوسط. ضيوف التي تتواصل باللغة الإنجليزية – من أجل الكفاءة – تحقق 60% من مبيعاتها في الولايات المتحدة، قبل المملكة المتحدة وفرنسا. أما في القارة، فإن أسواقها الرئيسية هي جنوب أفريقيا، حيث من المقرر أن تتوسع العلامة التجارية قريبًا، ونيجيريا، التي تتقدم كثيرًا على السنغال، التي تنمو ببطء.
خدمة الشركاء
تعلم اللغة الفرنسية مع Gymglish
بفضل الدرس اليومي والقصة الأصلية والتصحيح الشخصي في 15 دقيقة يوميًا.
حاول مجانا
لكي تكون علامتها التجارية متاحة في كل مكان، استخدمت ضيوف مهاراتها التسويقية وبنت أعمالها على نموذج رقمي: تُباع جميع إبداعات Tongoro فقط على الموقع الإلكتروني للعلامة التجارية. وتساءلت: “لماذا تقتصر على المتاجر المادية؟”، مع العلم أنها تستطيع الوصول إلى جمهور أوسع من المشترين في كل قارة. منذ عام 2022، يتم توزيع منتجات تونجورو أيضًا على موقع السلع الفاخرة Net-à-porter، وهي منصة جلبت لها عملاء جدد في الشرق الأوسط. كان من المقرر أن يبدأ التعاون في البداية في عام 2020، ولكن تم تأجيله لمدة عامين بسبب جائحة كوفيد-19 وعدم قدرة العلامة التجارية على إنتاج مجموعتين من 1000 قطعة سنويًا.
ولا يزال توسيع الإنتاج يشكل تحديا في السنغال. مثل غيرها من المصممين في البلاد، اضطرت ضيوف إلى تدريب خياطيها، وخاصة في صناعة النماذج. ومن أجل الحصول على الاستقلالية وزيادة الإنتاج إلى 500 قطعة شهريًا، تخطط لإنشاء وحدة خياطة أكبر في السنغال. وفي غضون ذلك، تعمل على إقامة شراكة مع شركة نسيج توظف بالفعل حوالي 100 خياط مقرها هناك. وقالت: “لأن القطاع يفتقر إلى الطابع الرسمي، لا توجد صناعة أزياء هنا، بل نظام بيئي يتعين علينا التكيف معه”، معربة عن حزنها لهذه الإمكانات غير المستغلة. ومع ذلك، فإن ضيوف لا تستسلم وتأمل أن تلهم رحلتها مصممين آخرين.
قراءة المزيد Article réservé à nos abonnés الموضة تصبح فنًا: كارل لاغرفيلد وغابرييل “كوكو” شانيل من كل زاوية
هذا المقال جزء من ملف تم إنتاجه بالشراكة مع 19M، التي أسستها شانيل.
ترجمة المقال الأصلي المنشور باللغة الفرنسية على موقع Lemonde.fr؛ قد يكون الناشر مسؤولاً فقط عن النسخة الفرنسية.
[ad_2]
المصدر