[ad_1]
ستقدم Amazon Prime Video إعلانات في العام المقبل، وهي ليست الوحيدة. تستكشف يورونيوز بيزنس سبب اعتماد المزيد من شركات البث المباشر لهذه الاستراتيجية.
إعلان
من المقرر أن تقدم خدمة بث الفيديو Prime Video من أمازون “إعلانات محدودة” في الأفلام والبرامج التلفزيونية اعتبارًا من نهاية يناير. إذا أراد العملاء الاستمرار في المشاهدة بدون إعلانات، تقول الشركة إن بإمكانهم ذلك ولكن سيتعين عليهم دفع المزيد.
وستشهد أوروبا أن المملكة المتحدة وألمانيا في المرتبة الأولى في هذا المخطط، مع بدء الإعلان في وقت مبكر من الأسبوع الأول من شهر فبراير. وستتبعها فرنسا وإيطاليا وإسبانيا في وقت لاحق من العام.
وقالت أمازون في بيان لها إن هذه الخطوة تهدف إلى “مواصلة الاستثمار في محتوى مقنع”، مؤكدة على أن السعر العادي لعضوية برايم سيبقى دون تغيير.
قدمت Netflix وDisney+ خيارات بث مدعومة بالإعلانات بأسعار معقولة لجذب المستهلكين المهتمين بالميزانية. ومع ذلك، على عكس المنافسين، فإن الطبقة المدعومة بالإعلانات من أمازون لا تأتي بسعر مخفض؛ وبدلاً من ذلك، سيحتاج العملاء إلى دفع مبلغ إضافي للحصول على تجربة مشاهدة خالية من الإعلانات.
تواجه خدمات البث صعوبات في البقاء في صدارة لعبتها وتحتاج إلى دخل إضافي من الإعلانات وزيادة رسوم الاشتراك للتوفيق بين التكلفة المتزايدة للمحتوى والترخيص والتوسع القائم على المنافسة في السوق.
أعلنت شركة Disney+ وغيرها من عمالقة الترفيه التقليديين مثل Warner Bros Discovery وComcast وParamount عن خسارة مجمعة من خدمات البث المباشر الخاصة بهم تزيد عن 4.5 مليار يورو خلال العام الماضي، على الرغم من رفع الأسعار في عام 2023، وفقًا لصحيفة فايننشال تايمز.
يعتقد ديف سيمون، رئيس مبادرات النمو في شركة Moloco، وهي شركة إعلانات تعتمد على التعلم الآلي ومقرها الولايات المتحدة، أن استراتيجية الإعلان تمثل تحولا كبيرا لهذه الشركات، حيث تهدف إلى تغيير نماذج أعمالها الأولية.
وقال سايمون لبي بي سي: “معظم شركات المحتوى الكبيرة رأت فرصة للتوجه مباشرة إلى المستهلك، بدلا من المرور عبر نقاط التوزيع النموذجية الخاصة بها، أي مشغلي الكابلات”. “لقد تأرجحوا جميعًا في بناء مشروع تجاري حيث كان الاشتراك هو المحرك الأساسي للإيرادات.”
وفقًا لسيمون، واجهت العديد من الشركات الرئيسية تحديات في تحقيق الأرباح لفترة طويلة حيث يسعى المستثمرون الآن إلى الحصول على عوائد.
تختلف تكلفة Amazon Prime بين الدول الأوروبية، حيث يبلغ متوسطها حوالي 55 يورو سنويًا.
[ad_2]
المصدر