[ad_1]
إعلان
نمت قيمة سوق السلع الفاخرة الأوروبية إلى ما يقرب من 110 مليار يورو في عام 2024.
“هذا هو نتيجة العديد من العوامل المتقاربة” ، يقيم Rafal Drzewiecki ، المدير الريفي في Tiktok في وسط أوروبا ، في مقابلة مع EuroNWS.
“استعادة السياحة بعد الوباء ، وأسعار الصرف الجذابة والأهمية المتزايدة للاستهلاك العاطفي. أصبحت الفخامة الأوروبية أكثر سهولة.”
في رأيه ، يلعب تغيير الأجيال دورًا رئيسيًا. لم يعد المستهلكون الجدد من الرفاهية شراء للهيبة. يشترون لأنفسهم.
هذا يتحمل شعبية علامة التجزئة #seelfgifting ، والتي شهدت زيادة بنسبة 110 ٪ على tiktok في الآونة الأخيرة وحدها. **
وقال Drzewiecki: “نشهد انفجارًا للمحتوى يحتفل فيه المستخدمون بإنجازاتهم من خلال شراء أنفسهم هدية” ، مضيفًا أن “الأمر لا يتعلق بوضع الوضع ، بل عن المتعة والرضا والتعبير عن الذات”.
البولندية الفاخرة القزح العالم
على هذه الخلفية ، تنطلق بولندا بشكل مثير للإعجاب. نما سوق السلع الفاخرة المحلية بنسبة تصل إلى 24 ٪ على أساس سنوي في عام 2023-أعلى بكثير من المتوسط الأوروبي. أسرع الأجزاء نموا هي الجمال والأزياء والاكسسوارات.
ليس فقط العلامات التجارية العالمية التي استفادت من موجة الاهتمام بالرفاهية ، ولكن أيضًا العلامات التجارية البولندية ذات الطابع. لم يلعب Tiktok أي دور صغير في هذا. مثال؟ Inglot ، علامة تجارية معروفة من مستحضرات التجميل من Przemyśl ، والتي اكتسبت جمهورًا عالميًا جديدًا بفضل وجودها على المنصة.
وقال دريويكي لـ EURONWS: “تُظهر العلامات التجارية مثل Inglot و Chylak أن القصة والأصالة المصابة جيدًا تصل إلى جمهور دولي. في Tiktok اليوم ، يقومون ببناء مجتمعات حول القيم والجمال والطقوس اليومية”.
في محتوى المستخدم – من البرامج التعليمية إلى “الاستعداد معي” – تظهر منتجات Inglot على شاشات الهواتف الذكية من ساو باولو إلى سيول. أصبحت الجمالية 9:16 بيئة طبيعية للرفاهية.
الرفاهية بدون بريق
يتوقع الجيل الجديد أكثر من لقطات مثالية. ما يهم هو الأصالة. تكتسب حملات العلامة التجارية الممتازة شعبية عندما تكون حقيقية ، كل يوم بشكل مدهش – مثل مقطع بربري من ممثلي التاج يصنعون الشاي.
وأضاف Drzewiecki: “إنه يعمل لأنه إنسان. المستهلك اليوم لا يريد الإعلان – إنهم يريدون علاقات”.
يمكن أيضًا رؤية هذا في البيانات. يقول ما يصل إلى 89 ٪ من المستخدمين إنهم يثقون في رأي المؤثرين أكثر من الإعلانات الكلاسيكية. واحد من كل أربعة يمتنعون عن إجراء عملية شراء حتى يروا المنتج من منشئهم المفضل.
في المقابل ، يعترف 60 ٪ من مستخدمي Tiktok البولنديين أنهم تأثروا في عمليات الشراء من خلال المحتوى على المنصة.
جعلني Tiktok شرائه
جمع #TiktokMademeBuyit Trend بالفعل أكثر من 18.5 مليون فيديو. هذه ليست مزحة ، ولكن مسار التحويل. اليوم ، الرفاهية ليست نتيجة لاستراتيجية التسويق – إنها عاطفة ، لحظة ، جمالية.
“إذا بدا المنتج جيدًا ، يروي قصة ويتردد صداها مع هوية المشاهد ، يتم اتخاذ قرار الشراء على الفور تقريبًا” ، أوضح Drzewiecki.
ترف الغد هي علامة تجارية تستمع
هل الرفاهية لها مستقبل؟ فقط إذا أصبح متاحًا أكثر ، وأكثر تعاطفًا وجاهزًا للتحدث.
وقال المخرج: “الجيل الجديد يتوقع الأصالة ، وليس الكمال ، من العلامات التجارية” ، مضيفًا أن الشباب يريدون “العلاقات والمشاركة الاجتماعية والقيم المشتركة”.
وخلص إلى قوله “إن الرفاهية اليوم تبدأ في عالم لا يشبه الكتالوج”.
في عالم يسود فيه تنسيق 9:16 ، فإن صوت المستخدم لا يقل أهمية عن سرد العلامة التجارية ، لم يعد الترف امتيازًا حصريًا. يصبح اختيارًا شخصيًا – تصطف مع العاطفة والخبرة والجمال. كل شيء يبدأ بتمرير الشاشة.
محرر الفيديو • Pawel Glogowski
[ad_2]
المصدر