[ad_1]
على الرغم من امتلاك النساء للساعات وارتدائها منذ القرن التاسع عشر، إلا أنه لا يزال قطاعًا يركز بشكل كبير على السوق الذكورية. لكن هذا يتغير.
إعلان
وجد تقرير لشركة ديلويت عن صناعة الساعات السويسرية صدر في أكتوبر 2022 أن 49٪ من العلامات التجارية التي شملها الاستطلاع قالت إنها تعمل على توسيع نطاق الساعات النسائية من منظور التصميم، ويخطط الثلث لتقديم أحجام إضافية لجذب مرتدي الساعات النسائية.
على الرغم من عدم وجود حاجة عملية لتمييز الساعات حسب الجنس، تميل الساعات النسائية إلى أن تتميز بوجوه أصغر، وأكثر ملاءمة للأشخاص ذوي المعصمين الأصغر حجمًا، وتصميمات أكثر نمطية أنثوية وشبيهة بالمجوهرات.
إحدى العلامات التجارية التي تسعى إلى جذب المزيد من المستهلكات هي بريتلينغ، المشهورة بساعتها Navitimer، التي تم إنتاجها لأول مرة للطيارين في الخمسينيات من القرن الماضي، وساعتها Top Time، التي أهدت لجيمس بوند في فيلم Thunderball عام 1965.
تاريخيًا، استهدف تسويقها الرجال مع استخدام النساء في كثير من الأحيان كدعائم يرتدون ملابس شبه عارية حتى عام 2018 عندما وصف الرئيس التنفيذي جورج كيرن هذه التكتيكات بأنها “لم تعد مناسبة ولا تعكس قيم مجتمع اليوم” في مقابلة مع صحيفة SonntagsZeitung الألمانية.
وفي سبتمبر، أطلقت ساعتها الشهيرة Navitimer بقطر 32 ملم و36 ملم، وهي الأصغر حتى الآن، مع حملة تتصدرها الممثلة وسفيرة العلامة التجارية تشارليز ثيرون.
يقول كيرن إن بريتلينغ تهدف إلى زيادة نسبة مبيعاتها للعملاء الإناث إلى 30% من إجمالي المبيعات. “ليس هناك ما يشير على الإطلاق إلى أن النساء أصبحن فجأة يشترون ساعات أكثر من ذي قبل. لكن ما لديك هو علامات تجارية أقوى بكثير في المنتجات النسائية أو الرجالية من غيرها. نحن علامة تجارية للذكور. إن أعمالنا النسائية تنمو، لكنني لا أعتقد أنها ستصل إلى نسبة 50/50 في المستقبل.
هذه واحدة من السيدات
تم ترشيح شركة Beauregard، إحدى شركات صناعة الساعات المستقلة الوحيدة التي تقدم خدماتها للنساء على وجه التحديد، في فئة السيدات في جائزة Grand Prix d’Horlogerie de Geneve (GPHG) لهذا العام، وهي الجوائز الأكثر شهرة في صناعة الساعات والتي تقام في 9 نوفمبر.
أطلق المؤسس Alexandre Beauregard الساعات الأولى للعلامة التجارية في عام 2018 بعد سنوات عديدة من التطوير، بدءًا من الساعات التي تستهدف الرجال ولكن سرعان ما وجد شغفه يكمن في تصميمات أكثر أنوثة. يقول بيوريجارد: “لقد قمت بإنشاء مجموعة كاملة للرجال. كان الموقع الإلكتروني جاهزًا، وقمنا بالتقاط الصور، وكان لدينا 10 ساعات، لكنني لم أكن سعيدًا بها، لذلك وضعتها على الرف”. “لقد بدأت العمل على ساعة Dahlia الخاصة بنا، مع وجود بتلات في كل مكان (الميناء). هذا الشكل الدائري جدًا للزهرة؛ أردت أن أفعل هذا النوع من الأشكال. إنها الحجارة، إنها الأشكال، إنها الطريقة التي تعمل بها معًا. و بالطبع، إنها أنثوية للغاية.
على الرغم من ألوان الباستيل والزخارف الزهرية والتصميمات المرصعة بالأحجار الكريمة التي اشتهرت بها شركة Beauregard، فقد تلقت طلبات لمجموعة الرجال.
يقول بوريجارد: “أصبح الرجال أكثر راحة مع المجوهرات”. الممثل أوستن بتلر ومغني الراب تايلر ذا كريتور هما مجرد عدد قليل من الرجال المشهورين الذين تم رصدهم مؤخرًا وهم يرتدون ساعات مصممة للنساء على معصميهم.
قدم Beauregard نموذجًا أوليًا لأسلوب الرجال لاختيار العملاء هذا الصيف ولديه بالفعل سبعة في الاحتياط. في حين أن العلامة التجارية لم تكشف النقاب عن الساعة على نطاق أوسع، إلا أن Beauregard شاركت بعض التفاصيل حول الساعة: “إنها ملونة. لديك التوباز، العقيق الناري، عرق اللؤلؤ. تقول تلك الحجارة وتفكر في الساعات النسائية. لدي تحدي صغير مع نفسي، وأريد أن أقدم هذه الساعة في معرض GPHG في فئة المجوهرات. ومن النادر جدًا أن يتم اختيار ساعة رجالية ضمن هذه الفئة.
في حين أن الجوائز قد تميز بين أنماط السيدات والرجال، ومن الشائع أن تفعل العلامات التجارية وتجار التجزئة نفس الشيء، إلا أن هناك حجة لإلغاء التصنيفات الجنسية للساعات تمامًا.
الحد من التسميات
تعتقد ناتالي فيسيت، المؤسس المشارك لمنظمة WatchFemme، وهي جمعية سويسرية غير ربحية تهدف إلى تعزيز الشمول بين الجنسين في عالم الساعات للمستهلكين ومحترفي الصناعة، أن تصنيف الساعات بهذه الطريقة أمر مقيد للغاية.
“هذا لا يعني أنه لا يمكن أن يكون لدينا مذكر ومؤنث، ولكن في بعض الأحيان تزيل التسميات الجاذبية لمجرد أن ثقافتنا تعلمنا أنه كامرأة، يجب علينا أن نتصرف بطريقة معينة، وكرجل يجب أن نتصرف بطريقة أخرى.” . يقول فيسيت: “إنه أمر مؤسف، لأنك في نهاية المطاف تحب ما تحب”.
في تقرير ديلويت للساعات السويسرية لعام 2022، قال أقل من النصف (45%) من المستهلكات اللاتي شملهن الاستطلاع إنهن يفضلن تصميم الساعات النسائية، وقالت 22% فقط إنهن يفضلن حجم الساعات النسائية. وقال ما يزيد قليلاً عن الربع (26%) إنهم يفضلون الساعات للجنسين التي تظهر أن التنوع قد يكون مفتاح الفوز في السوق النسائية.
قرارات مدروسة
تم ترشيح شركة الساعات السويسرية Arnold & Son أيضًا في فئة السيدات في GPHG، لكنها كعلامة تجارية لا تقوم بتسمية ساعاتها بهذه الطريقة. يقول برتراند سافاري، رئيس شركة Arnold & Son، إن هذا اختيار متعمد، “نحن نذكر المجموعة وبعد ذلك يعود الأمر للعملاء ليقرروا ما إذا كانوا يريدون شراء منتج للرجال أو للسيدات. في آسيا يرتدون مقاسات أصغر، وفي بعض الأحيان يكونون أقل خوفًا من الرجال الأوروبيين أو الأمريكيين من ارتداء قطع أكثر أنوثة.
ومع ذلك، فهو يعتقد أن الصناعة الأوسع ليست مستعدة بعد لإلغاء التصنيفات المتعلقة بالجنسين تمامًا. “الكثير من النساء لا يخافن من ارتداء ساعة رجالية. لكن العكس برأيي ليس صحيحاً اليوم. لا يزال الرجال يخشون ارتداء بعض المنتجات الأنثوية. لذا، فإن وجود هاتين الفئتين لا يزال منطقيًا.
تعزو سافاري الكثير من النجاح الذي حققته مجموعتها النسائية إلى وجود صانعة ساعات في الفريق، وهي مديرة الإنتاج الأولى، دومينيك ريتز رينو. “بمجرد أن نتحدث عن منتج للسيدات، يتولى (دومينيك) المسؤولية الكاملة. على مر السنين في صناعة الساعات، كان هناك الكثير من المصممين الذكور أو مديري المنتجات الذكور، وكانوا يضعون القليل من الماس على الإطار ويقللون الحجم ويعتبرون أنه نموذج للسيدات، لكنني أعتقد أن النساء كذلك أتوقع أكثر من ذلك.”
إعلان
يعد جذب جميع الجنسين أمرًا أساسيًا لفرص النمو المستقبلية لعلامات الساعات الفاخرة، ولكن للقيام بذلك يجب عليهم الاستماع عن كثب إلى قاعدة المستهلكين الإناث ومحاولة جذب المزيد من النساء إلى هذه الصناعة. وجدت منصة التوظيف الأمريكية Zippia أنه في عام 2021، كان أقل من 17٪ من صانعي الساعات من النساء.
يقول فيسيت: “(يجب على العلامات التجارية) أن تفتح عقولها وتستمع إلى ما يريده الناس حقًا. بدأ البعض في خلق فرص للقاء جامعات الأعمال الفنية والاستماع إليهن، مما أدى إلى خلق الكثير من التعليقات. يمكنهم أيضًا فتح الأبواب وإشراك المزيد من النساء في مجال تطوير المنتجات لأن ذلك من شأنه أيضًا أن يجلب وجهة نظر مختلفة. يتعلق الأمر بخلق المزيد من التنوع، وجلب المزيد من الخيال، والحصول على شيء أكثر إثارة للاهتمام في نهاية اليوم للجميع. ليس فقط للنساء، ولكن أيضًا لهواة الجمع من الذكور.
يمكنك متابعة حفل توزيع جوائز GPHG بأكمله في جنيف عبر البث المباشر لدينا بدءًا من الساعة 1815 بتوقيت وسط أوروبا في 9 نوفمبر.
[ad_2]
المصدر