[ad_1]
ابق على اطلاع بالتحديثات المجانية
كل ما عليك فعله هو الاشتراك في نشرة myFT Digest المتخصصة في قطاع التجزئة والمستهلك، والتي تصلك مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.
تتراجع القدرة على رفع الأسعار في أيدي بعض أكبر مجموعات الأغذية والسلع المعبأة في الولايات المتحدة، مما يهدد نمو مبيعاتها حتى مع أن ذلك يعني ارتياح المستهلكين المتضررين من التضخم.
والآن، بعد سنوات من فرض زيادات الأسعار بلا هوادة، بدأت الشركات في طرح المزيد من الخصومات، وإضافة قسائم الشراء، والإنفاق على وضع منتجاتها في المقدمة وفي وسط ممرات المتاجر. وحذر كثيرون من موجة جديدة من التقشف في الأسر، وخاصة الأسر الأكثر فقراً.
وفي الولايات المتحدة، بيعت 28.6% من المنتجات بهذه العروض الترويجية خلال الاثني عشر شهراً حتى أواخر يونيو/حزيران، وفقاً لبيانات شركة نيلسن آي كيو، مقارنة بـ 25.1% قبل ثلاث سنوات. كما زادت الخصومات في أوروبا، وهي سوق مهمة للعديد من مجموعات المستهلكين الأميركيين.
وتنفق شركة جنرال ميلز، المعروفة بمنتجاتها من حبوب الإفطار “تشيريوس” وحبوب الإفطار الأخرى، 20% أكثر على قسائم الشراء في سنتها المالية الجديدة، في حين قال جيف هارمنينج، الرئيس التنفيذي للشركة، للمحللين الشهر الماضي: “هناك بعض نقاط الأسعار التي يتعين علينا شحذها”.
في مؤتمر للصناعة الشهر الماضي، قال لوكا زاراميلا، المدير المالي لشركة مونديليز، وهي الشركة المصنعة لبسكويت ريتز وشوكولاتة توبليرون، إن هذا العام سيكون مليئا بالتحديات في الولايات المتحدة، وخاصة مع المستهلكين من ذوي الدخل المنخفض. وقال زاراميلا إن شركة مونديليز تعمل على خفض الأسعار إلى أقل من 4 دولارات لبعض الأحجام الأكبر، وذلك في ظل تهديد المنافسة بين العلامات التجارية لعلامتها التجارية بسكويت تشيبس أهوي.
ساعدت أسهم المستهلكين في دفع مؤشرات الأسهم الأمريكية إلى مستويات قياسية جديدة هذا العام، مع ارتفاع قطاعات السلع الاستهلاكية التقديرية والسلع الاستهلاكية الأساسية في مؤشر S&P 500 بنسبة تزيد عن 8%.
وأشار ستيف سوسنيك، كبير الاستراتيجيين في شركة إنتراكتيف بروكرز، إلى أن الإنفاق الاستهلاكي كان المحرك لأكثر من ثلثي الاقتصاد الأميركي. وقال: “إذا بدأ المستهلكون يشعرون بمزيد من الضغوط وأصبحوا أكثر وعياً بالأسعار، فلابد أن نتساءل كيف يؤثر ذلك على أسهم المستهلكين على وجه التحديد، وكيف يؤثر على الأسهم الدفاعية على نطاق أوسع وكيف يؤثر على الاقتصاد ككل”.
وقد أثر الادخار الاستهلاكي أيضًا على بعض تجار التجزئة الذين يحملون سلع الشركات المصنعة.
في الأسبوع الماضي، حذرت سلسلة متاجر الأدوية Walgreens Boots Alliance من أن المستهلكين أصبحوا أكثر انتقائية، واستثمرت في “الترويج المستهدف وقرارات الأسعار” لتحفيز حركة المرور وولاء العملاء استجابة لذلك. وقد انخفضت أسهم Walgreens بنسبة 57 في المائة هذا العام.
وفي شركة نايكي، أشار ماثيو فريند، المدير المالي للشركة، إلى “الضغوط المتزايدة التي يشعر بها المستهلكون الذين يبحثون عن القيمة”، وذلك في أعقاب إعلان الشركة عن نتائجها الأسبوع الماضي والتي تضمنت انخفاضاً في الإيرادات في أميركا الشمالية. وتخطط الشركة لطرح أحذية بأسعار تقل عن 100 دولار.
وقال كارمن أليسون، نائب الرئيس في شركة نيلسن آي كيو، إن عدد العناصر التي يتم الترويج لها في المتاجر في الولايات المتحدة ارتفع بنسبة 6.3 في المائة على أساس سنوي، حيث تم “استنزاف” قدرة المصنعين وتجار التجزئة على رفع الأسعار إلى حد ما.
“يصوت المستهلكون بمحفظتهم. فإذا ارتفعت أسعار منتجاتك بشكل مبالغ فيه، فسوف يغير المستهلكون العلامات التجارية والمتاجر في كثير من الأحيان.”
ولكن الأسعار لم تنخفض على نطاق واسع. فقد أشارت ماري ديلون الرئيسة التنفيذية لشركة فوت لوكر مؤخراً إلى أن عملاء الشركة على استعداد لدفع السعر الكامل، في حين قالت شركة نايكي إنها تسعى إلى “تعظيم مبيعاتها بالسعر الكامل”.
وفي شركة بروكتر آند جامبل، عملاق السلع الاستهلاكية الذي يقف وراء العلامات التجارية المنزلية مثل سدادات تامباكس وحفاضات بامبرز، قال أندريه شولتن، المدير المالي، إن المستهلكين لن يخاطروا بالتحول إلى بدائل غير ذات علامة تجارية من علامات تجارية موثوقة ومعروفة.
“إنهم لا يريدون أن تفشل منتجاتهم الخاصة بحماية النساء. ولا يريدون أن تتسرب حفاضاتهم. إن تكلفة الفشل مرتفعة للغاية لدرجة أن المستهلكين يختارون اقتراحًا يمكن أن يضمن لهم – يطمئنهم إلى أنه سينجح”، هذا ما قاله شولتن في مؤتمر صحفي الشهر الماضي.
[ad_2]
المصدر