[ad_1]
ما هو الرد المناسب عندما لا تفشل إعادة صياغة العلامة التجارية النسوية “استيقظت” فحسب، بل (تهمس بها) تستحق الفشل؟
بالنسبة لأولئك الذين فاتهم ذلك، في عام 2018، تخلت شركة الملابس الداخلية Victoria’s Secret عن عروض الأزياء المميزة المثيرة للغاية مع عارضة الأزياء الشهيرة “Angels” لتبني اتجاهًا جديدًا أكثر تماشيًا مع مناخ ما بعد #MeToo.
وبدلاً مما يمكن القول إنه تحول إلى عرض اختزالي للإباحية شبه الناعمة ومعايير الجسم المستحيلة، كان هناك “VS Collective” ذو مظهر متطفل على الفن وتعهد رسمي: “الدفاع عن المرأة”. شمل الالتزام بإيجابية الجسم وتنوعه عارضات الأزياء المعاقين والمتحولين جنسيًا والذوات الوزن الزائد. في الآونة الأخيرة، في الجولة، وهي أول منصة عرض متلفزة منذ سنوات، قرأت ناعومي كامبل قصيدة ملهمة. وكان من بين سفراء العلامة التجارية فيكتوريا سيكريت عارضة الأزياء ذات الحجم الزائد بالوما إلسيسر ونجمة كرة القدم الأمريكية والناشطة ميغان رابينو.
كانت الرسالة واضحة: لقد كانت هذه العلامة التجارية تكفيرًا عن خطايا الماضي غير الشاملة وتمنح نفسها تشويهًا شاملاً لسمعتها. ولكن الآن انتهى كل شيء. مع توقع انخفاض إيرادات عام 2023 بمقدار 1.1 مليار جنيه إسترليني منذ عام 2020، فإن فيكتوريا سيكريت تتراجع عن تغيير العلامة التجارية وتعيد “مثير!”. لقد كان هناك ثرثرة جادة حول كيف يمكن أن تكون “الجاذبية شاملة”. تبدو الاحتمالات سيئة للغاية بالنسبة لعارضات الأزياء اللواتي يقمن بإلقاء الشعر الملهم في العرض التالي. قد يكون صوت الصرير الذي تسمعه عبارة عن أجنحة ملاك كبيرة الحجم، وأحذية طويلة ذات فخذين شائكة، وأحذية كاميكنيكرز مزينة بالفراء يتم إخراجها على عجل من التخزين البارد.
بالنسبة لبعض المتحمسين، هذا تأكيد على مقولة “استيقظ، أفلس”، لكن الحقيقة قد تكون أكثر تعقيدًا. هل هذا اليقظة حقاً هو الذي أعاق إعادة تشغيل فيكتوريا سيكريت، أم أن هذه قصة تحذيرية للشركات حول مخاطر “تزييفها”؟
سامحني، إذا كنت الآن محاصرًا بالصور الذهنية المشابهة لـ Zoolander: “العلامات التجارية للملابس الداخلية التي لا تستطيع أن تفعل الخير للنسوية، وأشياء من هذا القبيل”. ومن باب الإنصاف لفيكتوريا سيكريت، بحلول عام 2018، كان من المقرر إعادة التفكير فيها منذ فترة طويلة. وفي ذروتها، تم بث عروض الأزياء في أكثر من 100 دولة، لملايين المشاهدين، مع عارضات الأزياء الشهيرات بما في ذلك جيزيل بوندشين، وهايدي كلوم، وتايرا بانكس، وكيندال جينر، وجيجي حديد. لكن في نهاية المطاف، بدأ بريق الماس ينطفئ عن العلامة التجارية التي نسيها التحرر.
كشفت التحقيقات ليس فقط عن علاقات الشركة المزعجة مع جيفري إبستاين، بل أيضًا عن ثقافة كراهية النساء الراسخة على نطاق أوسع من الشوفينية والتمييز الحجمي وسوء السلوك الجنسي. ثم كانت هناك وجهة نظر الشركة القديمة الضيقة للأنوثة شديدة الالتزام. تمامًا كما كانت العروض احتفالًا بمعايير الجسم غير الواقعية في ثونغ، كان النموذج الأصلي لـ VS “المرأة الخيالية” المتكرر أبيضًا ونحيفًا ومكدسًا ويبدو أنه محبوس في حالة من النشوة الجنسية الدائمة. وفيما يتعلق بصورة الجسد، حتى بالنسبة لعالم الموضة، كان التنافر يصم الآذان. تحمس الملائكة بشأن النظام الغذائي الصارم وأنظمة التمارين الرياضية اللازمة للاستعداد للعروض، بينما كانوا في الوقت نفسه يغردون حول مدى شعورهم “بالتمكين”.
وهكذا، بعد #MeToo، تم الكشف عن فيكتوريا سيكريت باعتبارها مذبحة نسوية عفا عليها الزمن جزئيًا، وجزيرة فانتازي للذكور في منتصف العمر. كما هو الحال في أي مكان آخر في القرن الحادي والعشرين، احتضنت القلوب والعقول الإمكانيات اللانهائية للجنس والهوية، حتى أن الجاذبية الجنسية التي تم التهليل لها كثيرًا بدأت تبدو ذات بعد واحد وفانيليا. في مناخ يشمل كل شيء بدءًا من الأراضي المظلمة للمواد الإباحية على الإنترنت وحتى العروض السائدة مثل Euphoria، هل كان هذا أفضل ما يمكن أن تفعله فيكتوريا سيكريت: ثنائي مأساوي متباين يستغل استعارات مجلات الفتيان القديمة؟ مع أخذ كل الأمور بعين الاعتبار، فإن تغيير العلامة التجارية لم يكن فكرة سيئة. حتى كان.
في هذه الأيام، لا تشعر الإناث بأن الحرق بحاجة إلى أن يتم تجسيده وسيل لعابه من قبل الأولاد اللاهثين والرجال المسنين القذرين
بالنسبة لي، يبدو من الواضح سبب فشل العلامة التجارية الجديدة لفيكتوريا سيكريت، ولا يتعلق الأمر باليقظة بقدر ما يتعلق بنفاق الشركات وعدم أصالتها. من المؤكد أن الحملة كانت بمثابة ممارسة مضحكة عن غير قصد في رعاية وو وو، تغذيها الافتراض الكسول بأن إزعاج الجمهور بـ “النوايا الحسنة” و”الأفكار الكبيرة” يجعلك منبوذاً أخلاقياً (ومربحاً). ومن ثم، تغني كامبل في مقاطعها الشعرية، والرعي الجدير بـ “VS Collective” والإحساس الغريب العام بأنها “تعلمت” متأخرًا في الشمولية والنسوية وإيجابية الجسم من قبل علامة تجارية سيئة السمعة لعقود من الزمن في كل شيء ما عدا ذلك.
لم تفشل فيكتوريا سيكريت فقط في الاعتراف بأن الوقت قد فات للغاية لحفلة كانت على قدم وساق بالفعل، ولكنها واجهت أيضًا جمهورًا مدركًا يدفع المال وكان أذكى من أن يتقبل التحول المفاجئ بزاوية 180 درجة. يمكن للناس أن يلاحظوا أنهم تعرضوا للإغراء في الخضوع التجاري الساخر. لا تزال “نظرة الذكور” حاضرة إلى حد كبير، ولكن هذه المرة كانت ملكًا لرجال يرتدون بدلات ينظرون إلى آلات تسجيل النقود من الجيل Z كومبوتشا باوند.
إذًا، ما الذي من المفترض أن تفعله ماركة الملابس الداخلية الحديثة؟ بالتأكيد لا، كما يبدو أن فيكتوريا سيكريت تخطط، عكس النمس مرة أخرى. للمضي قدمًا، ربما تأكد من أن العناصر تناسب وتتناسب مع أشكال الجسم المختلفة التي “يحتفلون بها” بشكل فعال. تذكر أنه في هذه الأيام، أكثر من أي وقت مضى، لا تشعر الإناث بأن الحرق بحاجة إلى أن يتم تجسيده وإلقاء لعابه من قبل الأولاد اللاهثين والرجال المسنين القذرين: الهدف هو أن تكوني حلوى عينك.
ربما فكر مرتين قبل تحرير أجنحة الملائكة الأسطورية من الأقبية، وإلصاق الصروح الريشية التي عفا عليها الزمن على ظهور الإناث البشرية، والتربيت على مؤخرتهن اللامعة المكسوة بالسيور، وإرسالهن للقفز على مدارج الطائرات مرة أخرى. قبل كل شيء، تذكر أن هذا لم يكن، كما تم وصفه، “فشلًا في الاستيقاظ”، بل كان كارثة نشأت عن معاملة قاعدة عملائك مثل الأكواب.
باربرا إلين كاتبة عمود في المراقب
هل لديك رأي في القضايا المطروحة في هذا المقال؟ إذا كنت ترغب في إرسال خطاب يصل إلى 250 كلمة للنظر في نشره، فأرسله إلينا عبر البريد الإلكتروني على Observer.letters@observer.co.uk
[ad_2]
المصدر