[ad_1]
ميدان، إندونيسيا – في أي يوم من الأيام، تضع إكسانتي، مستشارة التجميل لشركة مستحضرات التجميل الإندونيسية وردة، ما تسميه “الوجه الكامل” من المكياج، بما في ذلك ظلال العيون وكحل العيون وكريم الأساس والكونسيلر وأحمر الخدود وأحمر الشفاه.
ولكن مع اقتراب نهاية شهر رمضان، تستعد إكسانتي لإجراء تغيير جذري على نفسها.
من أجل مظهرها الجديد، تقوم Exanti بتخزين منتجات مستحضرات التجميل، بما في ذلك محدد العيون البسيط وملمع الشفاه الطبيعي بدلاً من الظلال اللامعة غير اللامعة التي ترتديها عادةً.
وقال إكزانتي لقناة الجزيرة: “في إندونيسيا، يعد الاحتفال بعيد الفطر وقتًا للتجمعات العائلية، ونحن دائمًا نلتقط صورة عائلية جماعية معًا للاحتفال بهذه المناسبة”.
“سيكون مكياجي مختلفًا تمامًا عندما أعود إلى المنزل لقضاء العطلة. أريد أن أبدو أكثر طبيعية وأكثر لامعة. أريد أن يبدو وجهي منتعشاً ونظيفاً.”
إكسانتي، التي لاحظت ارتفاعًا طفيفًا في عدد العملاء في الأسابيع الأخيرة بالتزامن مع قيام الشركات بدفع مكافآت نهاية العام، ليست وحدها في رغبتها في تحديث مظهرها قبل العطلات.
شهد مستشار التجميل Exanti ارتفاعًا طفيفًا في عدد العملاء الذين يتسوقون قبل العطلات (Aisyah Llewellyn/Al Jazeera)
بالنسبة للمستهلكين الإندونيسيين، فإن الفترة التي تسبق العيد هي ذروة موسم التسوق.
خلال شهر رمضان من العام الماضي، ارتفعت مبيعات مستحضرات العناية بالبشرة والمكياج بنسبة 20 بالمائة مقارنة بفترة ما قبل المهرجان، وفقا لشركة أبحاث السوق الإندونيسية كومباس.
وبلغ إجمالي قيمة مبيعات السلع الاستهلاكية سريعة الحركة، والتي تشمل مستحضرات التجميل وكذلك المواد الغذائية المعبأة وأدوات النظافة، 57.6 تريليون روبية (3.6 مليون دولار) في عام 2023، بزيادة 1.03 بالمئة عن العام السابق.
ولا يقتصر ازدهار المبيعات على إندونيسيا.
ارتفعت مبيعات التجزئة في جميع أنحاء جنوب شرق آسيا بنسبة 47% خلال الأسبوعين الأولين من شهر رمضان من العام الماضي، وفقًا لتقرير صادر عن شركة الإعلانات Criteo، حيث شهدت ماليزيا أعلى زيادة فردية بنسبة 40%، تليها سنغافورة بنسبة 30%.
وارتفعت مبيعات الملابس والإكسسوارات بنسبة 30 في المائة، تليها مبيعات الأغذية والمشروبات بنسبة 23 في المائة، ومنتجات الصحة والجمال بنسبة 16 في المائة، وفقا لكريتيو.
وقال تارانجيت سينغ، المدير الإداري للمؤسسات في Criteo لمنطقة آسيا والمحيط الهادئ، إن الارتفاع الكبير في مبيعات منتجات التجميل خلال فترة رمضان يمثل فرصة لتجار التجزئة لتنويع محافظ مبيعاتهم وتجربة استراتيجيات مبيعات مختلفة.
وقال سينغ عقب نشر تقرير 2023: “نظرًا للمشهد الاقتصادي المتنوع في جنوب شرق آسيا وزيادة الطلب خلال شهر رمضان، من الضروري أن يقوم المسوقون بتجديد استراتيجياتهم للوصول إلى جمهورهم بشكل فعال”.
ارتفعت مبيعات مستحضرات التجميل في إندونيسيا بنسبة 20 بالمائة خلال فترة رمضان من العام الماضي (Aisyah Llewellyn/Al Jazeera)
ولجأت العديد من الشركات الإندونيسية إلى البيع عبر الإنترنت لتحقيق هذه الغاية، على أمل تعزيز أرباح أعمالها التجارية.
تعد Body Shop Indonesia وWardah من بين العلامات التجارية لمنتجات التجميل التي تتمتع بحضور قوي عبر الإنترنت، حيث تبيع منتجاتها من خلال منصات مثل موقع التجارة الإلكترونية Shopee وتطبيق الفيديو TikTok.
تقدم كلتا العلامتين التجاريتين عروضًا ترويجية تستهدف المتسوقين على وجه التحديد خلال فترة العطلات – والتي تتضمن عناوين مثل “مبيعات رمضان” و”عروض العيد” – ويتم بثها مباشرة طوال اليوم السابق للعطلة.
هذا العام، تقوم وردة، أكبر علامة تجارية للعناية بالبشرة ومستحضرات التجميل في إندونيسيا، بإطلاق حملة رمضانية بعنوان “واصل خطواتك الجيدة”.
“بالنسبة لوردة، يعد شهر رمضان وقتًا خاصًا حيث يتم تذكيرنا بتعميق قيم الخير والعمل الجماعي. وبصرف النظر عن ذلك، فإن رمضان هو الوقت الذي ينتظره المسلمون كلحظة لزيادة مشاعر الامتنان والعبادة للتقرب من الله،” قالت نوفيا سوكماواتي، رئيسة مجموعة التجميل للعلامة التجارية في بيان الشهر الماضي.
كما عقدت وردة شراكة مع سفراء العلامات التجارية لإجراء محادثات عبر الإنترنت تتعلق بحملة المبيعات الرمضانية.
وقالت سوكماواتي: “تقوم وردة باستمرار بحملات رمضانية تهدف إلى مساعدة النساء، وخاصة في إندونيسيا، على القيام باستمرار بمبادرات مختلفة وأعمال صالحة لها تأثير أو فائدة لمن حولها”.
وفي ميدان، قالت إيلا، وهي مندوبة مبيعات في أحد فروع بودي شوب إندونيسيا، إنها تعتقد أنه من المهم أن “تبدو جميلة” في احتفالات الأعياد.
على عكس أسلوب Exanti المخفف، فإن مظهر Ela أثناء العطلة يتضمن مكياجًا أكثر بهرجة من المعتاد.
تخطط إيلا، مندوبة مبيعات بودي شوب، للحصول على مظهر مكياج لامع لقضاء العطلات، بما في ذلك أحمر الشفاه ذو الألوان الزاهية (Aisyah Llewellyn/Al Jazeera)
وقالت إيلا إن العديد من عملاء Body Shop Indonesia يشعرون بنفس الطريقة.
وقالت إيلا لقناة الجزيرة: “إنهن يبدأن الاستعداد في الأسابيع التي تسبق العطلة من خلال شراء مستحضرات العناية بالبشرة لتحضير بشرتهن حتى يبدو مكياجهن بأفضل ما يمكن”.
“كلما اقتربت العطلة، بدأوا بشراء مستحضرات التجميل.”
وقالت إيلا إن منتجات مثل أحمر الشفاه وأحمر الخدود ذات الألوان الزاهية تحظى بشعبية خاصة خلال فترة المهرجان.
وقالت: “خلال فترة العطلات، غالباً ما يحضر الناس الحفلات أو التجمعات العائلية من الصباح حتى الليل، لذلك يحتاجون إلى مكياجهم ليتمتعوا بالقوة”.
“نشهد ارتفاعًا كبيرًا في مبيعات المنتجات التي تفعل ذلك مثل كريم الأساس وبودرة الوجه وجل الحواجب وأحمر الشفاه غير اللامع، بالإضافة إلى رذاذ التثبيت.”
[ad_2]
المصدر