[ad_1]
افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
عندما أبرم إيلون موسك أخيرًا صفقته البالغة 44 مليار دولار لشراء تويتر في تشرين الأول (أكتوبر) 2022، على الرغم من أشهر من محاولته التملص من العقد الكبير مع تراجع الأسواق، لم يُظهر أي ندم. “اللعنة على زوك!” صرخ بينما كان يوقع على الأوراق بتألق، في تحدٍ رجولي لرئيس Meta Mark Zuckerberg، الذي أصبح الآن منافسه المباشر في عالم وسائل التواصل الاجتماعي.
لقد كانت بداية استفزازية – ومناسبة – لما سيصبح أحد الإصلاحات الأكثر دراماتيكية في ثقافة الشركات حتى الآن. في غضون أسابيع، شرع ” ماسك ” المتقلب في إقالة أو خسارة أكثر من 80 في المائة من موظفي تويتر البالغ عددهم 7500 موظف واستبدال إدارته المتعرجة والبيروقراطية المفرطة بمبدأ عمله “المتشدد” الذي يسهر طوال الليل، كل ذلك على أمل إطلاق ثورة جديدة. عصر جديد من “حرية التعبير”.
لكن من خلال القيام بذلك، لم يقم ماسك فقط “بتحطيم” تويتر، بل يقول بن ميزريتش: “لقد كسر تويتر إيلون ماسك”. في كتابه Breaking Twitter، يروي المؤلف الأمريكي الأكثر مبيعًا الفترة التي سبقت والأشهر الفوضوية الأولى لاستيلاء الملياردير على منصة التواصل الاجتماعي، محاولًا الدخول إلى رأس ” ماسك ” بينما يبدو أنه يتفكك على رأس القيادة.
يقوم ميزريتش – الذي اشتهر بأعماله السردية غير الخيالية مثل The Accidental Billionaires، حول تأسيس فيسبوك – بذلك عن طريق تشابك روايات ضمير المتكلم لحفنة من الموظفين من المستوى المتوسط إلى الرفيع، مع فصول من أفضلية ” ماسك ” المتخيلة. نقطة. إنه عمل درامي، وقد تم نشر الكثير منه بالفعل، وليس عملاً فذًا من الوصول العميق والتقارير العنيدة.
ليس من الواضح مقدار الترخيص الإبداعي الذي حصلت عليه Mezrich. وفي مذكرة للقراء، يوضح أنه تمت إعادة إنشاء بعض المشاهد و”إعادة تصور” الحوار.
في وقت مبكر من عملية الاستحواذ، كان ” ماسك ” شريرًا ومبهجًا، حتى عندما لا تسير الأحداث لصالحه. عندما تؤدي خطته الكبرى لفتح التحقق “بالعلامة الزرقاء” لجميع المستخدمين إلى مجموعات كبيرة من عمليات انتحال الشخصية على المنصة – بعضها فكاهي وبعضها خبيث – يرى أحد كبار موظفيه ” ماسك ” وهو يضحك، وأحيانًا بصخب، بينما ينتقل من تغريدة إلى أخرى. سقسقة”.
ولكننا نرى أيضًا ومضات من الجانب المظلم: ” ماسك ” بصفته القائد المصاب بجنون العظمة ورقيق البشرة والذي يكره الخيانة. لقد أصبح يواجه تحديات متزايدة، ويبدأ في التصاعد ويستعرض قوته ردًا على ذلك. عندما يقع ابنه الصغير ضحية لحادث مطاردة، يهاجم ” ماسك ” بطرد بعض الصحفيين من المنصة.
عندما يحظى الرئيس الأمريكي جو بايدن بمشاركة أكبر منه في تغريدة حول مباراة السوبر بول، يصاب ” ماسك ” بنوبة غضب مذهلة. عندما يصوت مستخدمو تويتر لصالح تنحيه عن منصبه كرئيس تنفيذي في استطلاع للرأي ينشره بنفسه، يختبئ ” ماسك ” متجهمًا في مكتبه لفترة طويلة حتى يناقش الموظفون في الخارج ما إذا كان عليهم الاتصال بالشرطة لطلب إجراء فحص صحي له. يوضح Breaking Twitter في جوهره مخاطر الأنا وإدامة ثقافة الخوف.
وفقًا للمعايير الصحفية، ليس من الواضح بالضبط مقدار الترخيص الإبداعي الذي حصلت عليه ميزريتش. في ملاحظة للقراء قبل المقدمة، يوضح المؤلف أنه تمت إعادة إنشاء بعض المشاهد، و”إعادة تصور” الحوار، واستخدام الهجاء، وحتى إنشاء شخصيات مركبة. يقول ميزريش إن السرد المقدم بصوت ” ماسك ” “يعتمد على تكهناتي الخاصة بالإضافة إلى التقارير العميقة”.
وفي كلتا الحالتين الهدف واضح. يُقرأ الكتاب كما لو أنه مكتوب مع وضع سيناريو في الاعتبار، وقد اندفع قبل ستة أو نحو ذلك من كتب Twitter/Musk الأخرى الواردة، وبعد السيرة الذاتية التي كتبها والتر إيزاكسون والتي يمكن الوصول إليها بالكامل. إنه سينمائي ومكتوب بشكل مفرط، وهو منظم إلى حد كبير حول مشاهد الحركة الحية، حتى تلك المرتبطة بشكل فضفاض بقصة تويتر.
على الرغم من أن العرض نجح بشكل واضح – فقد تم تداول أخبار عن سلسلة محدودة تعتمد على الكتاب مؤخرًا – إلا أنها غير مرضية لأولئك الذين يبحثون عن الصورة الأكبر. هناك القليل من الاهتمام لما كان عليه موقع تويتر (منذ إعادة تسميته X)، أو ما يمكن أن يكون عليه، أو ما ينبغي أن يكون عليه، أو الأسئلة الفلسفية التي طرحتها عملية الاستحواذ – على سبيل المثال حول مزايا أو تحديات أولوية المساهمين.
مُستَحسَن
أقرب وصول، والسرد الأكثر إقناعًا، هو قصة محاولة أحد الموظفين إدارة ” ماسك ” الذي يصعب التحكم فيه بشكل متزايد. إستير كروفورد هي مديرة منتج انقسمت الآراء حولها إما كرمز للتملق أو “ثقافة الصخب” عندما تم تصويرها في كيس نوم على أرضية مكاتب تويتر بعد وقت قصير من إغلاق الصفقة.
وفقًا لرواية ميزريش، فإنها تحظى على الفور بقبول ” ماسك “، حيث تقفز على زملائها إلى منصب رفيع من خلال إبهاره وحتى عرض مشاركة قائمة معدة مسبقًا للأشخاص الذين يجب أن يظلوا بالقرب منه ولا يطردوه.
تبرر كروفورد هذه الانتهازية بالإصرار على أن “رسالتها” هي توجيه ” ماسك ” بعيدًا عن القرارات المتهورة تجاه القرارات المعقولة. في البداية كانت ناجحة. ولكن بحلول نهاية الحكاية، حتى إيمانها بنفسها في وادي السيليكون لا يمكن أن يتنافس مع مزاج ” ماسك “. فهي، مثل جميع العاملين في ” ماسك “، يمكن الاستغناء عنها ويتم طردها في النهاية. لكن، وبسرقة الأضواء، فإن كروفورد هو من يحصل على الكلمة الأخيرة. وخلصت إلى أن ” ماسك ” في نهاية المطاف هو “الرجل الأكثر حزنًا ووحدة الذي قابلته على الإطلاق”.
تويتر العاجل: إيلون ماسك والاستحواذ الأكثر إثارة للجدل في التاريخ، بقلم بن ميزريش، بان ماكميلان، 22 جنيهًا إسترلينيًا/ دار نشر جراند سنترال 30 دولارًا، 352 صفحة
هانا ميرفي هي مراسلة التكنولوجيا في FT
انضم إلى مجموعة الكتب عبر الإنترنت على Facebook في FT Books Café
[ad_2]
المصدر