[ad_1]
قم بالتسجيل في The Daily Inside Washington Email للتغطية والتحليلات الأمريكية الحصرية التي تم إرسالها إلى Inboxet
شهدت Coca-Cola وغيرها من العلامات التجارية الرئيسية انزلاق المبيعات في الأشهر الأخيرة ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن العملاء من أصل إسباني يتراجعون من المتاجر والبقاء في المنزل وسط “خوف من غارات الهجرة والجمارك”.
أعربت عملاق المشروبات الغازية عن قلقه بعد انخفاض حجم مبيعاتها في أمريكا الشمالية بنسبة 3 في المائة في الربع الأول من عام 2025.
على الرغم من عدم وجود بيانات تربط بشكل لا لبس فيه مخاوف الهجرة من أصل إسباني من التراجع عن الإنفاق ، فإن المديرين التنفيذيين في العلامات التجارية الكبرى أقر بأن هذه المخاوف من المحتمل أن يكون لها بعض التأثير على المبيعات ، وفقًا لتقارير وول ستريت جورنال.
أكدت الشركة على أهمية 64 مليون مستهلك من ذوي الأصول الأسبانية الأمريكية الذين يحملون 2.1 تريليون دولار في القوة الإنفاق.
وقال جيمس كوينسي ، الرئيس التنفيذي لشركة Coca-Cola خلال دعوة الأرباح في 30 أبريل: “بالإضافة إلى التحديات التي تواجه الطقس القاسي والتحول التقويمي ، تأثر الحجم بضعف معنويات المستهلكين مع تقدم الربع ، خاصة بين المستهلكين من أصل إسباني”.
فتح الصورة في المعرض
شهدت Coca-Cola وغيرها من العلامات التجارية الرئيسية انخفاض المبيعات مؤخرًا ، والتي يعزوها جزئيًا إلى تغيير في سلوك المستهلك من أصل إسباني. وقال أحد المديرين التنفيذيين إن أحد الأسباب على الأرجح يرجع إلى “مخاوف من غارات الجليد”. (Getty Images)
وأضاف Quincey على المكسيك: “بعض التوتر الجيوسياسي والانسحاب من أصل إسباني أثرت أيضًا على المكسيكي (السوق) ، وخاصة المنطقة الحدودية ، التي ترتبط بالولايات المتحدة”.
تم دعم المشاعر من قبل جيم سابيا ، رئيس شركة Constellation Brands ، التي تمتلك Modelo و Corona. كما انخفضت مبيعات Modelo ، التي تجاوزت Bud Light كأفضل البيرة الأكثر مبيعًا في أمريكا في عام 2023 ، مؤخرًا.
“هناك خوف من غارات الجليد” ، قالت سابيا في منتدى جولدمان ساكس ستابلز الشهر الماضي. وقال سابيا عن المستهلكين ذوي الأصول الأسبانية: “هناك خوف هناك ، لذلك يغير هؤلاء المستهلكون سلوكهم”. “هذا في التجارة خارجية. في التجارة المحلية ، فإنهم يقللون من الأحداث الاجتماعية. إنهم يتراجعون عن المطاعم”.
من المحتمل أيضًا أن تؤثر التعريفات التجارية للرئيس دونالد ترامب على عادات التسوق للمستهلكين من أصل إسباني.
فتح الصورة في المعرض
على الرغم من عدم وجود بيانات تربط بشكل لا لبس فيه مخاوف الهجرة من أصل إسباني من التراجع عن الإنفاق ، فإن المديرين التنفيذيين في العلامات التجارية الكبرى أقر بأن هذه المخاوف من المحتمل أن يكون لها بعض التأثير على المبيعات. (Getty Images)
في إحدى الدراسات الاستقصائية الشهرية للشركة في وقت سابق من هذا العام ، قال المستهلكون من أصل إسباني إنهم قلقون بشأن حملة الهجرة في إدارة ترامب وتضخمها عن حرب التعريفة الجمركية. وأشارت المجلة إلى أن 75 في المائة من المستهلكين من أصل إسباني كانوا يتوسعون في الأكل والذهاب إلى التجمعات الاجتماعية حيث تم تقديم البيرة.
وبالمثل ، قال تجار التجزئة JD Sports إنه يلاحظ “انخفاضًا كبيرًا في حركة المرور” في متاجر قصر الأحذية ، والتي لديها قاعدة كبيرة من عملاء لاتيني. قال الرئيس التنفيذي ريجيس شولتز إنه “بالتأكيد” يرى تأثير سياسة الهجرة الموقفة.
وقال الرئيس التنفيذي لشركة Coca-Cola إن الشركة كانت تعاني أيضًا من شائعات كاذبة أن الشركة قد أسفرت عن الموظفين اللاتينيين وأبلغتهم عن وكلاء ICE. دفعت المطالبات المزيفة العملاء من أصل إسباني إلى مقاطعة المشروبات.
“لم يكن أول جزء من المعلومات الخاطئة أو التضليل أو أي شيء آخر شرير حول علامة Coca-Cola ، وأنا متأكد من أنها لن تكون الأخيرة” ، قال Quincey. “لكننا نركز بشدة على التعافي منه.”
[ad_2]
المصدر