[ad_1]
فيرجينيا إيتشيفيريا ويبل لمجلة M LE MAGAZINE DU MONDE.
وكان حجم الفضيحة جديرا بالملاحظة. وقد شبهها بعض المراقبين – الذين طلب معظمهم عدم الكشف عن هويتهم – بالضجة التي أثارتها إقالة جون غاليانو من قبل ديور في عام 2011، بعد انتشار مقطع فيديو سُمع فيه المصمم وهو يلفظ إهانات معادية للسامية في إحدى حانات باريس. باختصار، “حادثة شكلت سابقة” لتأليب طرفين متضادين ضد بعضهما البعض.
من ناحية، دومينيكو دولتشي وستيفانو غابانا. في عام 1985، قام المصممان بدمج اسميهما لتأسيس علامة تجارية (تتجاوز مبيعاتها السنوية اليوم مليار يورو) مستوحاة من الصور الإيطالية المثيرة والمبدعة: الأرامل الصقليات، والجمال الذي يشبه كوكب الزهرة، ولاعبي كرة القدم المدبوغين، والرجال مفتولي العضلات ذوي الشعر الأملس إلى الخلف. . أما المعسكر الآخر فكان الثنائي الأمريكي توني ليو وليندسي شويلر. بعد لقائهما في متجر قبعات في نيويورك، أطلق هذان الصديقان العاشقان للموضة حساب Instagram Diet Prada في ديسمبر 2014، والذي يضم حاليًا 3.4 مليون متابع.
وتصاعدت التوترات بين الطرفين إلى درجة أنه في عام 2019، استدعى المصممون المدونين (الذين كانت أعمالهم تدين الانتحال والاستيلاء الثقافي في صناعة الأزياء) للمثول أمام قاعة محكمة في ميلانو. وصلت شكوى دولتشي آند غابانا بشأن “السلوك التشهيري الخطير والمتكرر” إلى 47 صفحة وطالبت بتعويضات تزيد عن 665 مليون دولار (حوالي 591 مليون يورو). لم يذكر المصممون خصومهم إلا مرة واحدة في الصحافة، في عام 2021 في صحيفة فايننشال تايمز: “(هل هم) بوذا؟ يسوع؟ لا يحق لأحد أن يحكم على شخص آخر دون الاهتمام بعواقب ما يفعله. “
طوفان من التعليقات
لفهم هذه المعركة، دعونا نعود إلى 19 نوفمبر 2018. في ذلك اليوم، نشرت Dolce & Gabbana مقاطع فيديو (#dgloveschina) كإعلان تشويقي قبل عرض الأزياء المقرر عقده في شنغهاي بعد يومين. وكان الهدف من هذا الحدث، الذي ضم 300 عارضة أزياء و1500 ضيف، هو دفع العلامة الإيطالية إلى السوق الصينية المربحة. لكن بمجرد نشرها، أثارت مقاطع الفيديو الغضب. لقد ظهرت عارضة الأزياء الصينية Zuo Ye، وهي تقطع وتأكل البيتزا والمعكرونة والكانولي بصعوبة باستخدام زوج من عيدان تناول الطعام. في الخلفية، يمكن سماع صوت ذكر بذيء يقول: “هل هذا كبير جدًا بالنسبة لك؟”.
وعلى الإنترنت، ترك المستخدمون طوفانًا من التعليقات التي تقول إن الإعلانات كانت فظة، بل وعنصرية. وقال لوكا ماركيتي، المتخصص في السيميائية والمستشار: “لقد قامت دولتشي آند غابانا ببناء خيال قائم على تصوير كارتوني لإيطاليا على أنها مغرية ومثيرة للسخرية ومثالية، كما لو كانت مأخوذة من فيلم لبرتولوتشي”. “ولكن عندما ندخل في حوار بين الثقافات، يصبح هذا النهج النمطي نفسه خطيرا.”
لديك 65.95% من هذه المقالة لقراءتها. والباقي للمشتركين فقط.
[ad_2]
المصدر