[ad_1]
تتنافس مجموعة MBC الإعلامية بقوة مع شركة Netflix لتصبح أكبر خدمة بث في الشرق الأوسط، من خلال تقديم مجموعة واسعة من البرامج التلفزيونية والأفلام العربية وعرضها للبرامج المجانية المدعومة بالإعلانات.
وتسيطر شركة الترفيه المدرجة في الرياض، والتي تمتلك الحكومة السعودية أغلبية أسهمها وهي أكبر شركة بث في المنطقة، الآن على 22% من سوق البث في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا البالغة قيمتها مليار دولار من خلال قسم شاهد. وهذا يجعلها متقدمة بنسبة 4% على منافستها الإقليمية ستارز بلاي أرابيا وبنسبة 5% على نيتفليكس، وفقًا لمحلل الصناعة أومديا.
وقد استثمرت MBC أموالاً طائلة في خدمات البث عبر الإنترنت خلال السنوات الأربع الماضية، وعلقت آمالها على خدمة شاهد، التي لم تحقق أرباحاً بعد، لتلبية احتياجات أعداد المشاهدين المتزايدة، وخاصة في دول الخليج الغنية بالنفط. وقد أعلنت شركة شاهد عن خسائر بلغت 900 مليون ريال سعودي (240 مليون دولار) بين عام 2020 والنصف الأول من عام 2023.
وقال الرئيس التنفيذي لشركة إم بي سي سام بارنيت لصحيفة فاينانشال تايمز إن التلفزيون “ليس المصدر الذي سنحصل منه على النمو. فنحن نحصل على نسبة مشاهدة مماثلة لتلك التي حصلنا عليها في السنوات السابقة. ونحن نحافظ على حصة السوق. إن وسائل الإعلام هي التي تتغير… ونحن نشهد تحول الناس إلى استخدام البث المباشر”.
وتقول شركة شاهد إنها لديها الآن 4.8 مليون مشترك مدفوع في المنطقة، بينما يشاهد 20 مليونًا بانتظام خدمة البث المدعومة بالإعلانات، والتي تجذب المشاهدين بمسلسلات درامية طويلة الأمد مثل لعبة الحب، وهي النسخة العربية من مسلسل تركي حول محاولات امرأة الزواج من مصمم أحذية ثري لمساعدة شقيقها المدين.
وقال بارنيت إن إم بي سي تحدت المنتقدين الذين قالوا “إن شركات البث العالمية تأتي لتأكل غداءك. أنت شركة شرق أوسطية ضيقة الأفق. لا توجد طريقة يمكنك من خلالها الوقوف في وجه … نيتفليكس وديزني بلس وHBO Max”.
لقد شكل التحول من التلفزيون إلى البث المباشر تحديًا لشركات البث في جميع أنحاء العالم، ولكن في منطقة تفتقر إلى بيانات موثوقة عن جمهور التلفزيون، فإنه يمثل أيضًا فرصة. لا يتم استطلاع آراء المشاهدين في أكثر من 20 دولة في الشرق الأوسط إلا من حين لآخر، وغالبًا من خلال استطلاعات الرأي التي تكلف بها شركات الإعلام نفسها. لكن خدمات البث المباشر تسمح لشركات الإعلام برؤية ما يشاهده العملاء ومدى تعرضهم للإعلانات.
كما تدعم التركيبة السكانية رهان MBC على البث المباشر: فأكثر من 55% من سكان الشرق الأوسط وشمال إفريقيا هم دون سن الثلاثين، مقارنة بنحو 36% في دول منظمة التعاون الاقتصادي والتنمية. وهم على دراية بالتقنيات الرقمية وحريصون على المحتوى، في حين يتوقعون نفس قيم الإنتاج العالية التي يرونها على أمثال Netflix. ولتلبية هذه التوقعات، تقوم Shahid بتمويل المواهب المحلية بالإضافة إلى توظيف المنتجين والمخرجين الأجانب لصنع المحتوى.
ووصف بارنيت نهج الإدارة في إعداد برامج جديدة بأنه “متشكك بشكل بناء في كل شيء”، وأضاف أنه في محاولة للحفاظ على الإنفاق عند مستويات معقولة “أقوم بجمع كل المبدعين في الغرفة، ثم أجلسهم مع المحاسبين. ونعقد اجتماعات صعبة”.
ويبدو أن هذا النهج يؤتي ثماره. فقد خسرت شاهد 6 ملايين ريال سعودي في الأشهر الثلاثة الأولى من هذا العام، لكن الرقم يتحسن مع ارتفاع إيرادات الاشتراك والإعلانات. وكانت الخسائر في نفس الفترة من العام الماضي 102 مليون ريال سعودي. وفي الوقت نفسه، ارتفعت الإيرادات بنسبة 72 في المائة على أساس سنوي إلى 298 مليون ريال سعودي، مدعومة بوقوع شهر رمضان في الربع الأول. وعادة ما تتابع العائلات المسلسلات التلفزيونية التي تستمر لمدة شهر خلال تلك الفترة، مما يجعلها فترة ذروة الإنفاق الإعلاني.
وقال كريم سركيس، المتخصص في وسائل الإعلام والترفيه في شركة الاستشارات Strategy&، إن خدمة البث المجانية لـ “شاهد” والعروض والأفلام باللغة العربية تساعدها في المنافسة مع “نتفليكس”.
وقال سركيس إن أولئك الذين توقعوا أن تقوم نتفليكس بتكليف كميات كبيرة من المحتوى باللغة العربية أصيبوا بخيبة أمل، في حين “استيقظت قناة إم بي سي أيضًا في هذه الأثناء … إذا استمرت في المنافسة بنفس الطريقة … أعتقد أن الفائز (على المدى الطويل) سيكون شاهد”.
تأسست مؤسسة الشرق الأوسط للإذاعة والتلفزيون في لندن عام 1991 كأول قناة فضائية خاصة في العالم العربي، وكانت لاعباً تجارياً غير عادي في صناعة الإعلام الإقليمية التي تهيمن عليها شبكات مملوكة للدولة ــ والتي تشكل أهمية حاسمة لإبراز القوة الناعمة ــ ومشاريع الغرور التي ينفذها المليارديرات.
لقد شهد تاريخها الحديث لحظات درامية تستحق أن تُعرض على شاشات التلفزيون. ففي نوفمبر/تشرين الثاني 2017، وقع المؤسس ورئيس مجلس الإدارة وليد بن إبراهيم آل إبراهيم في قبضة حملة مكافحة الفساد التي نظمها ولي العهد الأمير محمد بن سلمان، حيث تم احتجاز مئات من أعضاء النخبة في المملكة العربية السعودية في فندق ريتز كارلتون وإجبارهم على تحويل الأموال والأصول إلى الحكومة.
وفي أعقاب الحادث، انخفضت ملكية إبراهيم من 100 إلى 40 في المائة من الشركة، بينما استحوذت شركة استثمارية مملوكة لوزارة المالية على 60 في المائة الأخرى. وباعت جزءًا من تلك الحصة في طرح عام أولي العام الماضي، ومنذ الإدراج، ارتفع سعر سهم MBC بنحو 30 في المائة إلى 44.50 ريال سعودي.
ولا تزال الحكومة تمتلك أكثر من نصف أسهم إم بي سي، لكن إبراهيم احتفظ بمنصبه كرئيس للشركة ويشارك بنشاط في الأعمال التجارية. وقال بارنيت: “مثل العديد من أباطرة الإعلام الكبار، لديه آراء قوية بشأن المحتوى”.
وقال بارنيت إن تحديد العروض التي ستنجح أمر بالغ الأهمية. فالعديد من البلدان في المنطقة لديها قواعد صارمة للمحتوى، وقد تعرضت بعض شركات البث لانتقادات من قبل الهيئات التنظيمية الإقليمية لعرض مشاهد مثل التقبيل بين أفراد من نفس الجنس. وفي عام 2019، اضطرت نتفليكس إلى حذف حلقة من برنامج كوميدي بعد شكوى من المملكة العربية السعودية، مما أضاف إلى المخاوف بشأن التدخل السياسي.
وقال بارنيت إن قناة إم بي سي وشاهد تحاولان “الاقتراب من الخط، ولكن دون الوقوع عليه حتى لا تنفرا جمهوركما”، مستشهدا بالدراما الكويتية هذا العام “زوجة واحدة لا تكفي”، والتي تناولت موضوع تعدد الزوجات.
لكن بعض المحتوى الأصلي لشاهد أثار الجدل. فقد تم سحب مسلسل قصير عن اختطاف طائرة كويتية عام 1988 استجابة لاحتجاجات من وزارة الإعلام في البلاد. كما أرجأت المنصة عرض مسلسل تلفزيوني كبير في أوائل عام 2021، استنادًا إلى القصة الحقيقية لمهربي المخدرات السعوديين، بعد أن قالت قبيلته إنه مهين.
وبعيدًا عن المحتوى، حاول شاهد تلبية احتياجات العائلات الكبيرة ومتعددة الأجيال في المنطقة من خلال السماح لما يصل إلى 20 جهازًا بالاتصال بكل اشتراك.
قالت ناتاشا ماتوس هيمنجواي، مديرة التسويق والمبيعات والمنتجات في شركة شاهد: “نحاول إيجاد التوازن الصحيح، لأننا مثل جميع مقدمي خدمات البث المباشر، نشهد أيضًا إساءة استخدام مشاركة كلمة المرور”. ومع ذلك، “سنتضرر بشدة إذا قللنا (عدد الأجهزة المسموح بها) إلى اثنين أو ثلاثة”.
[ad_2]
المصدر