[ad_1]
ابق في صدارة اتجاهات الموضة وخارجها من خلال النشرة الإخبارية الأسبوعية المجانية لتحرير نمط الحياة ابق في صدارة اتجاهات الموضة وخارجها من خلال النشرة الإخبارية الأسبوعية المجانية لتحرير نمط الحياة
عندما أطلق كالفن كلاين حملته الأولى مع كيت موس، التي ستبلغ الخمسين من عمرها يوم الثلاثاء، اكتسبت العارضة المولودة في كرويدون مكانة مميزة بين عشية وضحاها. كانت تبلغ من العمر 17 عامًا فقط. لم يقتصر الأمر على لصق الصور في غرفة نوم كل مراهق فحسب، بل أصبحت أيضًا مرادفة لمظهر العصر: جمالية ديمقراطية مختصرة يمكن للشباب أن يطمحوا إليها من كلا جانبي الانقسام الطبقي. . ومع ذلك، فإن الصور – التي التقطها هيرب ريتس، ثم ماريو سورينتي وستيفن كلاين – كانت أيضًا بمثابة مانع للصحف والمجلات التجارية الحريصة على التعليق على “أناقة الهيروين”، وهي كلمة مرادفة لعارضات الأزياء الهزيلات النحيفات. . فكر في الهالات السوداء تحت العينين، والسيجارة المعلقة من الشفاه، والملابس الضيقة. كانت موس، النحيفة بطبيعتها والتي تختلط مع الجمهور الخاطئ منذ أن كانت في الثالثة عشرة من عمرها، هدفًا سهلاً.
وبطبيعة الحال، كانت معركة من جانبين. مثل العديد من اللحظات الثقافية الشعبية، جاءت نجوميتها من عاصفة مثالية. على الرغم من شيطنتها، كانت موس أيضًا الوجه المعين لـ Cool Britannia، حيث كانت بمثابة حجر الزاوية في النزعة البابوية في التسعينيات والرد على أزياء الثمانينات. لقد كانت عارضة أزياء مشهورة – كانت هناك ضمن مفضلات فوغ – لكنها قدمت أيضًا موقفًا أكثر صرامة وأكثر ارتباطًا، مدعمًا بأصوات صرير أقل من مثالية وحرج بريطاني مميز لم يتلاشى إلا عندما صعدت على المدرج. وعلى هذا النحو، كان عقدها مع كلاين بمثابة اللحظة التي أصبحت فيها الهوية البريطانية بمثابة تصدير عالمي، ذلك “الخد” الذي لا يوصف الذي جلبه إلى الولايات المتحدة وخارجها.
يمكنك أن ترى هذا التحول يتصاعد في خلفية قصة موس. وهكذا، كانت موس البالغة من العمر 14 عامًا عائدة من جزر البهاما مع والدها، وكيل السفر، عندما اكتشفها شقيق مديرة اختيار الممثلين سارة دوكاس. ومن هناك، أمضت موس عامين كاملين في شق طريقها من خلال “الذهاب للزيارة”، حيث تتحدث الصناعة عن عقد اجتماعات مع الوكالات والعملاء المحتملين. ثم، في عمر 16 عامًا فقط في عام 1990، ظهرت على غلاف مجلة ثقافة الشباب، The Face، التي صورتها صديقتها كورين داي.
بعنوان صيف الحب الثالث، شهدت جلسة التصوير ظهور موس بوجه مجعد – أمرها داي بالشخير مثل الخنزير – وتمرح عبر شاطئ البحر البريطاني في كامبر ساندز. صادقة وشجاعة، تنبأت بجاذبيتها الأقل هو الأكثر. يقول تي جي سيدو، محرر الأسلوب والثقافة في The Face: “إلى جانب جمالها الذي لا يمكن تفسيره، لا تزال موس في سن المراهقة تبدو وكأنها فتاة كان من الممكن أن تذهب إلى المدرسة معها أو تتسوق في الشارع الرئيسي”. “كانت هنا شخصية عادية، لا تبدو في غير مكانها وهي تشرب نصف لتر في المنطقة المحلية مع مجموعة من الأصدقاء.”
شكلت جلسة تصوير الوجه افتتاحية كاملة، وكانت أيضًا مقدمة موس لطبيعة الصناعة الغازية أحيانًا. في الواقع، روت موس في عدة مناسبات أنها بكت في موقع التصوير ودفعتها داي لتظهر عارية الصدر، وهو طلب دائم من المصممين والمصورين طوال حياتها المهنية. على هذا النحو، يعد التصوير علامة فارقة بالنسبة لموس، خاصة أنه أثر إلى حد كبير على كلاين ليختارها لمسلسله المثير “My Calvins”. سواء كانت مستعدة عاطفياً أو جسدياً، كانت موس على رادار الموضة في نيويورك. وهكذا، بحلول الوقت الذي أوصى بها المصور باتريك ديمارشيلير لكلاين، كانت الصفقة قد تمت.
وصلت حملة Herb Ritts في عام 1992، وتم إطلاق النار على موس مع مارك والبيرج، الذي كان آنذاك مغني راب متبجحًا وشوفينيًا بشكل واضح يُعرف باسم ماركي مارك. كانت جلسة التصوير عبارة عن قصة رائعة بالأبيض والأسود – فالبيرج، عاريات الصدر ويرتدي ملابس كالفينز والجينز فقط، يحتضن موس، وهو يرتدي أيضًا ملابس كالفينز فقط. تم تصوير الحملة أيضًا، مصحوبة بلقطات لموس وهو يجلس فوقه، بالإضافة إلى صورة منفردة لوالبرغ وهو يمسك بحزمته. “أوه، لقد أصيبت بالنمش”، تقول والبيرج في المقطع، وهي تتفحص جسد موس بينما تقف في صمت.
مشاهدة غير مريحة… وقمة الموضة: موس ومارك والبيرج في حملتهما الإعلانية المميزة لكالفن كلاين عام 1992
(كالفن كلاين)
على الرغم من أن هذا يجعل المشاهدة غير مريحة – نعلم الآن أن موس اعتقدت أن والبيرج كان مغفلًا بعض الشيء وقضى أسابيع في السرير مع القلق قبل التصوير – إلا أن شهرتها بلا شك قد ارتفعت بشكل كبير. من خلال إثارة المشاهدين، وجد كلاين طريقة لجعل ما هو أكثر دنيوية من الموضة يبدو وكأنه ذروة الموضة. تريد أن تبدو ساخنة ومثيرة؟ بسيط. اصنع مثل موس. يقول جوزيف كوتشاريان، مدير الموضة والجمال في رولينج ستون وآتيتيود: “كان هناك اتصال مع المستهلك”. “يمكن للجميع الخروج وشراء الجينز والقميص. حتى لو لم يكن كالفن كلاين، يمكنك الذهاب إلى الشارع الرئيسي، وهو عكس ليندا إيفانجيليستا وناعومي كامبل وكلوديا شيفر، بشعرها المجفف.
ومن المنطقي أيضا. لقد تم الإشادة بكلاين منذ فترة طويلة باعتباره أحد أكثر المصممين ذكاءً في مجال الأعمال، ويعرف كيفية التسويق على نطاق واسع دون تدمير أوراق اعتماد المصمم الخاص بعلامته التجارية. يقول كاتب الأزياء ريتشارد جراي: “لقد جاء سحره من قدرته على التقاط روعة اللحظة ثم بيعها لنا مرة أخرى”. “هذه العلاقة ساهمت في تضخيم موس وكلاين بكل معنى الكلمة.”
كان هذا واضحًا بشكل خاص عندما تعاونت موس وسورينتي، صديقها آنذاك، في الحملة الترويجية الرئيسية التالية لكلاين في عام 1993. ومن خلال الاستفادة من سوق العطور – وهي بقرة حلوب للعديد من دور الأزياء – قامت كلاين بتجنيد الثنائي في حملة بيع مثيرة للجنس. حملة. كان سورينتي يصور موس بالفعل بقلق شديد، ولذلك كان تصور عطر Obsession الذي يحمل عنوانًا مناسبًا أمرًا سهلاً بالنسبة له.
عنوان مناسب: موس في الحملة الإعلانية المثيرة والجذابة لعطر CK Obsession
(علمي)
بشعر مبلل، وعظام وجنتين مشقوقتين، وجسم طفولي، تقف موس بقميص قصير نصف مكشوف، أو عارية الصدر في سبات جنيني، لتستعرض ما وصفه سورينتي بـ “الجمال البدائي”. مرة أخرى، بالأبيض والأسود، إنها حملة باردة ومخيفة، تصنّع هشاشتها وشبابها باعتبارهما قمة الجمال. تناول كلاين هذا الأمر بصراحة في الفيلم الوثائقي بيوتوبيا عام 1998، واصفًا مظهر موس الشاب بأنه مثير ومحفز للرجال، وهو اعتراف يزيد من تعكير هذه اللحظة الثمينة في تاريخ الموضة.
ومع ذلك، فإن هذا الهوس بالشباب، على الرغم من أنه يمثل مشكلة، يمكن قراءته أيضًا على أنه قابلية للتفاعل. تشترك موس في الكثير من الأمور المشتركة مع معجبيها – سواء من حيث كونها شابة أو مألوفة بشكل فريد – وكان الغرب عمومًا يمر بزلزال شبابي. كانت موس هي الفتاة الواقعية التي نحتاجها. بصوت صارخ، مع ميل للرقص ومفردات واضحة بشكل استثنائي، كانت عارضة الأزياء من الطبقة المتوسطة الدنيا الناطقة باللغة الإنجليزية، محبوبة بطريقة لم تكن عارضة الأزياء المتغطرسة مثل نعومي كامبل كذلك.
على هذا النحو، بحلول الوقت الذي ظهرت فيه حملة كالفن كلاين جينز لستيفن ميزل في عام 1995، كان موس قد أصبح بالفعل صوتًا للجانب الأكثر شقاوة لدى الجميع، وهو ما يبرر توقفاتنا في المزمار وعاداتنا في عطلة نهاية الأسبوع. اختار مايزل، الذي عادة ما يكون معقلًا للتلميع، جلسة تصوير خشنة وجاهزة، حيث يقف الطحلب الذي يعلوه دبابة أمام ستارة من الصنوبر، نصفه متكئ على سلم. إنه يشبه “أريكة اختيار الممثلين في استوديو الإباحية”، وقد تم الشعور بهذا التدوير البذيء بشكل خاص في فيلم الحملة وراء الكواليس. يمكن سماع كلاين وهو يطلب من موس فك بنطالها الجينز ووضعه أسفل خصرها، بينما تستجيب بخجل. مرة أخرى، إنه موقف جذاب ومثير للاهتمام، تشوبه مسحة غير طبيعية.
كيت موس لصالح كالفن كلاين جينز
إذًا، ما الذي يمكن أن نستنتجه من هذه الحملات المستمرة والمثيرة للقلق بنفس القدر مع اقتراب موس من سن الخمسين؟ ففي النهاية، لقد قطعت شوطًا طويلًا من ماضيها المسكر، بعد أن تخلصت من كل اغتيالات لشخصياتها بدءًا من “كوكايين كيت” لتصبح كبش فداء لفقدان الشهية. نعم، إنها لا تزال نفس الفتاة التي تأكل الخبز المحمص وترتشف الشاي والتي أحببناها حينها. إنها لا تزال تدخن كثيرًا وتظل غير واضحة جنائيًا. لكن تغيير علامتها التجارية كبستانية متأملة وواعية في منطقة كوتسوولدز الهادئة يستحق بعض الاحترام. ومع ذلك، هذا لا يعني شطب حقبة كالفن كلاين. يعني فقط إعادة صياغتها. إن كلاً من بداية شيء خاص وأيضًا آلة زمن لمناخ ثقافي آخر، هو نقيض الصواب السياسي، و”البصريات” التي يتم التحكم فيها عن كثب والتدريب الإعلامي. إنها أيضًا مؤثرة. وهذا يستحق صفحة في التاريخ.
[ad_2]
المصدر