[ad_1]
نيروبي – ارتفع الإنفاق الإعلاني في كينيا بمقدار مليار شلن ليصل إلى 17 مليار شلن في الربع الثاني من عام 2024، وفقًا لأحدث تقرير لقياس الجمهور واتجاهات الصناعة أصدرته هيئة الاتصالات الكينية.
ويمثل هذا زيادة بنسبة 21 بالمائة في إجمالي الإنفاق الصناعي خلال السنة المالية 2023/2024.
“ارتفع الإنفاق الصناعي الإجمالي بنسبة 21%. وارتفع إجمالي الإنفاق من 16 مليار كيس في الربع الأول من عام 2023/24 إلى 17 مليار كيس في الربع الثاني من عام 2023/24″، بحسب التقرير جزئيًا.
“ومع ذلك، انخفض الإنفاق إلى 15 مليار كيس في الربع الثالث من عام 2023/24. وبحلول الربع الرابع من عام 2023/24، ارتفع الإنفاق إلى 18 مليار كيس، مع تسجيل أكبر نمو في قطاعات العقارات والبناء والإقامة.”
وتؤكد الهيئة أن نمو قطاع العقارات والبناء والإقامة يسلط الضوء على دوره المحوري في دفع أداء الصناعة بشكل عام.
ويأتي هذا النمو على خلفية برنامج الإسكان الميسور التكلفة الذي كشف عنه الرئيس ويليام روتو في وقت سابق من هذا العام.
وفي شهر مارس/آذار، وقع رئيس الدولة على مشروع قانون الإسكان الميسور ليصبح قانونا، مما شكل خطوة مهمة نحو تنفيذ مشروع الإسكان وبدء تحصيل ضريبة الإسكان البالغة 1.5 في المائة من الكينيين.
ومن المرجح أن يؤدي هذا إلى تنشيط الإعلان في هذا القطاع.
برز التلفاز باعتباره الوسيلة المهيمنة للإعلان، مستحوذاً على أكبر حصة من الإنفاق، وتبعه الراديو عن كثب باعتباره ثاني أعلى وسيلة من حيث الإنفاق.
وفي إطار هذه الوسائط الإعلامية، استخدم قطاع الخدمات المالية الراديو بشكل أساسي لتلبية احتياجاته الإعلانية، في حين استثمرت قطاعات الشركات والعلامات التجارية المتعددة معظم استثماراتها في وسائل الإعلام المطبوعة.
[ad_2]
المصدر