[ad_1]
قم بالتسجيل في بريدنا الإلكتروني المجاني Living Well للحصول على نصائح حول عيش حياة أكثر سعادة وصحة وأطول عش حياتك أكثر صحة وسعادة من خلال النشرة الإخبارية الأسبوعية المجانية الخاصة بـ Living Well
أشعل إعلان Cetaphil التجاري قلوب العديد من المشاهدين خلال بطولة Super Bowl لعام 2024. لكن كل هذا تغير عندما اتهمت إحدى منشئات TikTok شركة العناية بالبشرة بسرقة المحتوى الخاص بها للإعلان الذي يحمل عنوان Taylor Swift.
قبل مباراة Super Bowl LVIII في 11 فبراير، والتي شهدت فوز فريق Kansas City Chiefs على فريق San Francisco 49ers في الوقت الإضافي، شاركت Cetaphil إعلانها التجاري “Game Time Glow: A New Sports Tradition for Dads & Daughters” يوم الجمعة. يُظهر الإعلان العاطفي أبًا وابنته يجدان أرضية مشتركة حول تايلور سويفت وكرة القدم.
ويظهر في الإعلان الأب وهو يشاهد كرة القدم وهو يحاول الارتباط بابنته في عدة مناسبات. لم تكن الابنة مهتمة بقضاء الوقت مع والدها، حتى سمعت أحد المعلقين الكرويين يقول على شاشة التلفزيون: «ها هي هنا لتدعمنا. أشهر مشجعي اللعبة.”
كانت تعليقات المذيع بمثابة إشارة إلى الفائزة بجائزة جرامي 14 مرة، والتي تم رصدها في العديد من ألعاب Chiefs لدعم صديقها ولاعب NFL الضيق، ترافيس كيلسي.
يستمر الإعلان بينما يمنح الأب ابنته قميص كرة قدم أحمر يحمل الرقم “13” – والذي أشار العديد من المعجبين إلى أنه الرقم المفضل لسويفت. قبل ارتداء القميص، يتشارك الاثنان لحظة جميلة عندما يستخدم الأب مرطب سيتافيل الخاص بابنته كسواد للعين قبل أن يجلس الاثنان على الأريكة. في نهاية الإعلان التجاري، تم تغطية الثنائي الأب وابنته بأساور الصداقة المميزة لسويفت، وأخيرًا قامت المراهقة بوضع هاتفها لمشاهدة مباراة كرة قدم مع والدها.
وجاء في إعلان سيتافيل: “هذا الموسم، وجد الآباء والبنات طريقة جديدة للتواصل”. “دعونا نحتفل بتوهج وقت اللعبة.”
إعلان سيتافيل تايلور سويفت مستوحى من Super Bowl
على الرغم من أن الإعلان تلقى الثناء على الفور من مشجعي كرة القدم وSwifities على حد سواء، إلا أن الأمر لم يستغرق وقتًا طويلاً حتى اتهمت شارون مبابازى، منشئة TikTok وزوج والدتها، شركة العناية بالبشرة بنسخ مقاطع فيديو TikTok الخاصة بها.
انتشر مبابازي على نطاق واسع على المنصة في سبتمبر 2023، بعد ظهور سويفت الأول في دوري كرة القدم الأمريكية في ملعب أروهيد. في ذلك الوقت، نشرت TikToker ثلاثة مقاطع فيديو أظهرت زوج والدتها وهو يتحدث معها عن كرة القدم وسويفت أثناء قيامها بروتين العناية بالبشرة والمكياج في أحد مستحضرات التجميل. وكما هو الحال في فيديو مبابازي، أظهر إعلان سيتافيل أيضًا فتاة صغيرة تضع مرطب سيتافيل على وجهها أثناء جلوسها على طاولة الزينة الخاصة بها.
وقد تمت مشاهدة مقطع الفيديو الأولي الخاص بها، والذي تم نشره في 26 سبتمبر، منذ ذلك الحين ما يقرب من ثلاثة ملايين مرة على المنصة.
قال مبابازي في مقطع فيديو تمت مشاركته يوم السبت: “لقد نسخت شركة Cetaphil شرعية TikToks التي صنعتها مع زوج أمي في سبتمبر”. “مثلًا، كان بإمكانكم جميعًا أن تمنحونا بعض الفضل على الأقل. ما أخبارك؟”
ويواصل مبابازي الإشارة إلى أن إعلان سيتافيل يظهر فتاة صغيرة من عرق مختلط ووالدها أبيض اللون، مشيرًا إلى أنها هي نفسها سوداء وزوج أمها أبيض أيضًا.
وتابعت: “في الفيديو، كانت تضع مكياجها والعناية بالبشرة على منضدة الزينة الخاصة بها، ودخل والدها الأبيض. كنت أضع مكياجي على منضدة الزينة الخاصة بي، ودخل والدي الأبيض وأخبرني عن كرة القدم”.
“لثانية فكرت، حسنًا، ربما تكون محض صدفة. حتى رأيت الأب يدخل إلى غرفتها ويضع مستحضرات العناية بالبشرة تحت عينيه مثلما فعل زوج أمي في الفيديو الخاص بنا،” قالت مبابازي، في إشارة إلى مقطع الفيديو الخاص بها على TikTok الذي نُشر في 30 سبتمبر/أيلول، والذي يظهر فيه زوج أمها وهو يرتدي رقعًا تحت العين. “لقد وضع رقعات تحت عينيه عندما دخل إلى غرفتي، حرفيًا حانة مقابل حانة.”
وأضافت: “إنه نفس المفهوم، نفس الفكرة”.
وفي مقطع فيديو لاحق، جلس مبابازي وزوج والدتها بجانب بعضهما البعض وهو يخاطب مباشرة شركة العناية بالبشرة. بدأ قائلاً: “هذه هي الصفقة يا سيتافيل”. “هذه قصة جميلة لديك، وإعلانك التجاري سيكون في مباراة السوبر بول، لكنها قصتنا.”
وزعم أن “ابنتي هي التي صنعت المحتوى الذي سرقته”، قبل أن يطلب من مبابازي أن يحصل على الفضل في الإعلان: “يا أمة سويفتي، افعلي ما تريدينه”.
الآن، يبدو أن مبابازي قد يحصل على التقدير بعد كل شيء بسبب إعلان سيتافيل في مباراة السوبر بول. وفي تصريح لـ Ad Age، نفى كريج إليميليا – كبير المسؤولين الإبداعيين في وكالة الإعلانات Prompt، التي ساعدت في إنتاج حملة Cetaphil – نسخ مقاطع فيديو TikTok الخاصة بـ Mbabazi. قال إيليمليا: “لم نشاهد اللقطات قط”.
وأشار إلى أن الأب وابنته المراهقة اللذين ظهرا في الإعلان هما في الواقع أب وابنته من نيويورك. “جزء من عملنا هو أن نجعل الناس يشعرون بأننا مرئيون وهذا ما فعلناه. قال إيليمليا: “لقد كان قرار اختيار الممثلين محض صدفة وتم اتخاذه في اللحظة الأخيرة”، في إشارة إلى قرار اختيار فتاة مراهقة سوداء وأب أبيض في المكان.
وفي الوقت نفسه، قال متحدث باسم شركة جالديرما، الشركة الأم لشركة سيتافيل، لصحيفة الإندبندنت إن العلامة التجارية طورت الحملة دون رؤية محتوى تيك توك الخاص بمبابازي. وقالوا: “لقد ألهمنا الاتجاه الفريد هذا العام حيث تواصلت العديد من الشابات والفتيات مع آبائهن بشأن كرة القدم ونشروا عنها على قنواتهم الاجتماعية”.
وأشار المتحدث أيضًا إلى أن سيتافيل تحدثت منذ ذلك الحين مع مبابازي حول الإعلان وستتشارك معها في حملات سيتافيل المستقبلية. “بعد التحدث مع شارون، نرى كيف ساهمت شخصيا في هذا الاتجاه. وكانت هذه الحملة استجابة لهذا الاتجاه، ولذلك لم نتفاجأ بتواصل الحملة مع هذا العدد الكبير من الأشخاص. “يسعدنا أن نعمل مع شارون وغيرها من الشخصيات المؤثرة مثلها الذين يتبنون العناية بالبشرة ويحافظون على هذا التواجد الإيجابي عبر الإنترنت حول هذا الموضوع.”
منذ ذلك الحين، شاركت مبابازي تحديثًا مع متابعيها حول الجدل الدائر حول إعلان سيتافيل. وفي مقطع فيديو تم نشره في Super Bowl Sunday، كشفت أن شركة العناية بالبشرة “تواصلت معها” وأنها “اعترفت بجميع مقاطع الفيديو وجميع المحتوى”.
وأضاف مبابازي: “لقد جعلوا الأمور في نصابها الصحيح معنا”.
وبعد ساعات قليلة فقط، شاركت TikToker أول فيديو دعائي لها لـ Cetaphil مع هاشتاج “#CetaphilPartner” في التسمية التوضيحية. وفي التعليقات، هنأت الشركة مبابازي على الشراكة الجديدة ورحبت بها كسفيرة لعلامة سيتافيل التجارية.
وعلق حساب TikTok الرسمي لشركة Cetaphil US قائلاً: “يسعدنا أن نرحب بك في Cetaphil Creator Fam، شارون”.
[ad_2]
المصدر