مزيلو النفوذ: موقف حقيقي أم تأثير غسيل أخضر؟

[ad_1]

Deinfluencer ميشيل سكيدلسكي في فيديو TikTok. لقطة شاشة من حساب ميشيل سكيدلسكي على TikTok

“أنت لا تحتاج إلى هذا المنتج الذي لم تكن تعلم بوجوده منذ 30 ثانية.” “لا تستمر في التمرير لأنني سأوفر لك مئات اليوروهات.” “إنها خردة، لا تشتريها.” منذ بضعة أشهر، كان هذا النوع من الخطاب المناهض للمستهلك منتشرًا في جميع أنحاء وسائل التواصل الاجتماعي.

هذه الحركة لها اسم (وهاشتاج): #deinfluencing. إنها تظهر في وقت تتكاثر فيه عمليات الاحتيال الفيروسية ويتشدد النقاد ضد “المؤثرين المزيفين” الذين يمارسون الدروبشيبينغ على وجه الخصوص (بيع منتجات منخفضة الجودة بأسعار مرتفعة). يحاول مستخدمو TikTok وInstagram ثني مجتمعهم عن شراء أشياء معينة، عادةً ما تكون عناصر الموضة والجمال، بحجة أن نسبة الجودة إلى السعر رديئة أو إعلانات كاذبة. “تم اختباره ولم تتم الموافقة عليه” هي في الأساس رسالتهم.

على سبيل المثال، تدرج ميشيل سكيدلسكي (TikToker) (147000 مشترك)، وهي متسوقة قهرية تم إصلاحها، منتجات عصرية “لا تحتاج إليها” في مقاطع الفيديو الخاصة بها: مجفف شعر Dyson، ومستحضرات التجميل Aesop أو Glossier، و25 عطرًا مختلفًا، وجهاز iPhone جديد، وما إلى ذلك. ووعدت متابعيها بحياة أكثر صحة ورصيد إيجابي في الحساب البنكي.

اقرأ المزيد مقالة محفوظة لدى nos abonnés من TikTok إلى Instagram، الانتصار المثير للجدل لمقاطع الفيديو القصيرة ممارسة غامضة

وقال غيليم فوتيلو، الأستاذ الجامعي: “حصل هاشتاغ #إزالة_التأثير ومشتقاته على أكثر من 500 مليون مشاهدة على تيك توك، لكن علينا أن نضع الأمر في نصابه الصحيح، إذ حصد هاشتاغ #ootd (زي اليوم) وحده 100 مليار مشاهدة”. في ساينس بو باريس. “يجمع تراجع التأثير بين حركتين أساسيتين: الوعي البيئي والتضخم، اللذان يلتقيان حول الحاجة إلى استهلاك أقل”.

يتعارض هؤلاء المؤثرون مع اتجاه “النقل” الشائع، والذي يتكون، على TikTok، من تفريغ جبال من المنتجات التي تم شراؤها أثناء فترات التسوق – وخاصة عناصر الموضة السريعة – أمام الكاميرا. لكن ممارساتهم غامضة، على أقل تقدير. في معظم الأحيان، يقترح منشئو المحتوى هؤلاء على متابعيهم منتجات بديلة، مثل أحمر شفاه أكثر كفاءة وأقل تكلفة أو كريم مضاد للشيخوخة. إنهم يستخدمون نفس الأساليب في وضع المنتج والتأثير بطريقتهم الخاصة.

Deinfluincer Chloë Chapdelaine في فيديو TikTok. لقطة شاشة من حساب TIKTOK الخاص بـChloë CHAPDELAINE

وقد أدان العديد من المراقبين شكلاً من أشكال “غسل النفوذ الأخضر”، وهو موقف صديق للبيئة يستفيد من اتجاه خفض الاستهلاك ويسمح لشخص ما بتجميع الإعجابات باستخدام خوارزمية TikTok. ومن المعروف أيضًا أن ثقافة الاشتباكات و”الاسم والعار” تؤدي إلى توليد النقرات.

اقرأ المزيد Article réservé à nos abonnés المؤثرون يفكرون في تحويل المناخ باهظ الثمن سوق بقيمة 16 مليار دولار

أوضحت كلير باليز، الأستاذة في كلية الطب بجامعة هارفارد، أن “إزالة التأثير هي استراتيجية تواصل لمنشئي المحتوى تتمثل في الحفاظ على رابط الأصالة والثقة مع مجتمعهم. ومن خلال تقديم المشورة ضد هذا المنتج أو ذاك الضار، فإنهم يضعون أنفسهم على أنهم أشخاص من المفترض أنهم صادقون ومخلصون”. جامعة جنيف. بلغت قيمة سوق المؤثرين ما يقرب من 16 مليار دولار في عام 2022 (المصدر: Statista)، أي أكثر 20 مرة مما كانت عليه في عام 2015.

لديك 21.71% من هذه المقالة متبقية للقراءة. والباقي للمشتركين فقط.

[ad_2]

المصدر