[ad_1]
القاهرة، مصر – تشهد شركة سبيرو سباتيس، أقدم شركة للمشروبات الغازية في مصر، عودة مثيرة.
تأسست شركة “Spathis” عام 1920 على يد مربي نحل يوناني من كيفالونيا وتحمل اسمه، وكانت جزءًا من حياة أجيال من المصريين.
والآن، وبفضل الحملة الوطنية لمقاطعة المنتجين الغربيين الداعمين لإسرائيل، تثير العلامة التجارية التي يعود تاريخها إلى قرن من الزمان ضجة باعتبارها الطفل المدلل للتضامن المصري مع الفلسطينيين.
تطرح سبيرو سباتيس، التي تفتخر دائمًا بدورها كأول علامة تجارية للمشروبات الغازية في مصر، شعارات مثل “100% صنع في مصر” و”جازوزة مصر الأصلية”، باستخدام مصطلح مصري يعتقد أنه مشتق من “gazeuse” الفرنسية. (الكربونية) وتستخدم على نطاق واسع للإشارة إلى المشروبات الغازية.
زيادة في الطلب على Spathis
“لقد كنت أبيع مشروباتهم لمدة أربع سنوات. قال محمد، الذي يملك محل بقالة في محافظة الشرقية، “كان هناك دائما عدد قليل من المستهلكين الذين يفضلون مشروب السبيرو على المشروبات الأخرى، ولكن ليس الكثير”.
“ولكن الآن، تنفد زجاجاتهم على الفور تقريبًا. وتابع: “قبل المقاطعة، كنت أبيع أربعة، وربما خمسة، صناديق من سباتيس في أسبوع، والآن يمكنني بيع ما يصل إلى 50 صندوقًا في اليوم إذا كان لدي هذا العدد في المخزون”، مضيفًا أن الارتفاع في الطلب هو “جَسِيم”.
وقال مرقص طلعت، رئيس التسويق بالشركة وأحد الأشقاء الثلاثة الذين يمتلكون الشركة، لقناة الجزيرة: “لقد تضاعف الطلب ثلاث مرات خلال الشهر الماضي”.
تحدث طلعت إلى الجزيرة بين الاجتماعات المتتالية في الشقة البسيطة المكونة من غرفتي نوم في الطابق الأرضي في أحد أحياء القاهرة الراقية حيث يقع المقر الرئيسي لشركة Sprio Spathis. “لقد تلقينا مئات المكالمات من عملاء جدد…عروض من المطاعم.”
فلسطينيون يدعون إلى مقاطعة المنتجات الإسرائيلية خلال احتجاج لدعم شعب غزة، في الخليل، في الضفة الغربية التي تحتلها إسرائيل، 28 أكتوبر، 2023. (موسى قواسمة / رويترز)
أطلقت شركة Spiro Spathis حملة توظيف واستقبلت أكثر من 15000 متقدم للوظائف التي أعلنت عنها في محاولة لتلبية الطلب.
وفي حي مدينة نصر بالقاهرة، يقول صاحب كشك إنه لم يتمكن من توفير ما يكفي من السباتيس لتلبية الطلب. “لقد تلقيت أربع شحنات فقط في الشهر الماضي، وتم بيعها في نفس اليوم. في السابق، كانت أسهم سباتيس تدوم لفترة أطول.
وأدى القصف الإسرائيلي المستمر والغزو البري لقطاع غزة، والذي بدأ في 7 أكتوبر/تشرين الأول وأدى إلى مقتل أكثر من 11500 فلسطيني حتى الآن، إلى احتجاجات حاشدة في جميع أنحاء العالم.
كما تسبب ذلك في مقاطعة العديد من العلامات التجارية العالمية مثل ماكدونالدز وستاربكس.
وفي إندونيسيا، بدأ المستهلكون بمقاطعة ماكدونالدز وغيرها من الشركات في منتصف أكتوبر/تشرين الأول بعد أن أعلنت شركة ماكدونالدز إسرائيل على وسائل التواصل الاجتماعي أنها وزعت آلاف الوجبات المجانية للجيش الإسرائيلي خلال حربه على غزة.
دفع هذا الإعلان العديد من المنظمات، بما في ذلك حركة المقاطعة وسحب الاستثمارات وفرض العقوبات (BDS)، والجبهة الشعبية المتحدة (FUB) وجبهة المدافعين عن الإسلام (FPI)، إلى الدعوة إلى مقاطعة ماكدونالدز وغيرها من الشركات التي يُنظر إليها على أنها مؤيدة لإسرائيل. بما في ذلك برجر كنج.
مع تدفق المتظاهرين إلى شوارع المدن الكبرى في جميع أنحاء العالم، من واشنطن العاصمة إلى لندن وكيب تاون، أصبحت فروع المطاعم والمقاهي والمتاجر التي كانت تعج بالحركة في العالم العربي ذات يوم فارغة إلى حد كبير.
وقال جمال زهران، أستاذ العلوم السياسية بجامعة السويس، إن “المقاطعة هي شكل من أشكال الأدوات الشعبية التي يستخدمها الناس لإسماع صوتهم، وهي أقوى وسيلة للضغط على الاستعمار الغربي والدول التي تغذيها الرأسمالية”. “مقاطعة هذه المنتجات تخلق أيضًا فرصًا للمنتجات المحلية.”
ويدعو المتظاهرون ضد الحرب على غزة في مدن مثل واشنطن العاصمة، إلى مقاطعة الشركات التي لها علاقات مع إسرائيل. في هذه الصورة، امرأة تحمل حقيبة مكتوب عليها مقاطعة إسرائيل في صلاة صباحية يهودية بالقرب من مبنى الكابيتول الأمريكي، في 13 نوفمبر، 2023. (Probal رشيد / LightRocket عبر Getty Images) “هل هذه ذبابة؟”
منذ بداية الحرب، استخدم المصريون وسائل التواصل الاجتماعي لتبادل المعلومات حول العلامات التجارية التي تعتبر داعمة لإسرائيل والتي يجب تجنبها. تدرج بعض التطبيقات أيضًا بدائل للعلامات التجارية الغربية، مع تسليط الضوء على المنتجين المحليين ذوي الجودة المتساوية أو المماثلة.
“هل هو معنا أم لا؟” هو سؤال يتم طرحه بشكل متكرر في منشورات Meta حول العلامات التجارية المختلفة، حيث يبحث الأشخاص عن العلامات التجارية التي يجب عليهم التخلي عنها.
وكانت النتيجة إعادة اكتشاف البدائل المحلية مثل شركة سبيرو سباتيس، التي كانت ذات يوم الشركة المصنعة الوحيدة للمشروبات الغازية في أكبر دولة في العالم العربي من حيث عدد السكان.
ولكن مع دخول العلامات التجارية العالمية الأخرى إلى السوق منذ حوالي 70 عامًا، ثم غمرت السوق المحلية، تم تهميشها. وقال طلعت إن مطعم سبيرو سباتيس أغلق أبوابه تماما في عام 2014. “نحن الجيل الثاني من المصريين الذين يملكون الشركة. لقد اشترى والدنا الشركة في عام 1998 وأدارها حتى وفاته في عام 2009. وفي عام 2014، أغلقنا شركة Spiro Spathis، قبل العودة مرة أخرى في عام 2019، ونحن موجودون في السوق كل يوم منذ ذلك الحين.
على الرغم من أنها ليست شركة المشروبات الغازية المحلية الوحيدة في مصر، إلا أن Spathis تحظى بإشادة العديد من مستخدمي الإنترنت في مصر باعتبارها الأفضل.
الشعار الأصلي لشركة سبيرو سباتيس، أقدم علامة تجارية للمشروبات الغازية في مصر، هو صورة نحلة، مما يشير إلى المهنة الأصلية لمؤسس الشركة – مربي النحل (ياسمين شبانة/الجزيرة)
أصبح تاريخ الشركة وشعارها رائجًا على وسائل التواصل الاجتماعي، وأثارا فضول الأجيال الشابة التي لم تكن على دراية بالعلامة التجارية.
“لماذا توجد ذبابة في شعارها؟” سأل البعض على وسائل التواصل الاجتماعي.
وبحسب طلعت، فإن الشعار الذي يعود تاريخه إلى قرن من الزمان هو في الواقع نحلة، وليس ذبابة، مما يشير إلى مهنة المؤسس الأصلية كمربي نحل في جزيرة كيفالونيا اليونانية.
كما مازح مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي حول صعوبة العثور على صودا سباثيس بسبب الطلب المتزايد ومحدودية العرض. قال أحد مستخدمي Meta ساخرًا: “أحاول أن أجد نفسي، وSpiro Spathis”.
وقال طلعت: “نحن نعمل على مدار الساعة لتلبية الطلب المتزايد”. «منذ 7 أكتوبر نقوم بتنفيذ خطط سنوية من التوسعات والنمو والتوزيع خلال فترة شهر لتلبية احتياجات السوق».
وإلى جانب التوسع الجغرافي وزيادة إنتاج نكهاتها الثمانية وتوظيف فرق للتعامل مع آراء المستهلكين وإدارة طلبات الموزعين، قال طلعت أيضًا إن الشركة تخطط لإضافة نكهة كولا جديدة طلبها العملاء لتحل محل الكولا التي يتم مقاطعتها في مصر.
“هذا ليس مؤقتا”
ومنذ الحرب، لاحظ مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي المصريون العروض والخصومات على المنتجات الغربية الصنع، لكنهم أداروا ظهورهم لها.
كما انخرط الكثيرون في مناقشات عبر الإنترنت حول مدى كفاءة مثل هذه المقاطعة التي يرى البعض أنها تضر بسبل عيش العمال المصريين العاملين في الامتيازات.
وقالت سحر عزازي، 31 عاما، التي تعيش في القاهرة، إن مقاطعة العلامات التجارية هو الإجراء الأكثر وضوحا الذي يجب اتخاذه.
“هذا أقل ما يمكننا القيام به لدعم الفلسطينيين الذين يتعرضون للهجوم، وهو ليس إجراءً مؤقتًا من جهتي. وقالت: “لن آكل أو أشرب شيئًا جعل قتل فلسطيني بريء ممكنًا”، مضيفة أن سبيرو سباتيس كمنتج محلي لا يقل جودة عن المشروبات التي تخلت عنها.
وأشارت إلى أن “هذه المنتجات ليست متاحة منذ بدء المقاطعة”.
بالنسبة لطلعت، عاد سبيرو سباتيس إلى العمل كثيرًا.
“نحن نخطط لأن نكون متواجدين دائمًا من أجل المستهلكين المصريين، حتى لو لم تستمر المقاطعة. قال: “نحن هنا لنبقى”.
تم نشر هذه القصة بالتعاون مع إيجاب.
[ad_2]
المصدر