[ad_1]
وصلت سويفت إلى قمة مستواها النقدي والتجاري، لكن هل هي الآن مؤسسة أكثر من كونها فنانة؟
إعلان
لقد كان أسبوعًا مزدحمًا بالنسبة لأكبر نجم بوب في العالم.
في حفل توزيع جوائز جرامي، أصبحت تايلور سويفت أول فنانة تفوز بجائزة ألبوم العام أربع مرات عندما فازت عن ألبومها “Midnights” لعام 2022. وأعلنت لدى تسلمها الجائزة التاريخية عن ألبومها الحادي عشر “قسم الشعراء المعذبين” والذي من المقرر أن يصدر في إبريل من العام الجاري.
يبدو أن لحظة جرامي التي حصل عليها سويفت كانت بمثابة تأليه لسنة قضاها بالكامل في الصعود.
في عام 2023، حازت سويفت على لقب شخصية العام لهذا العام، وأصدرت إعادة تسجيلين آخرين لألبوماتها السابقة، وأدت الجولة الأكثر ربحًا على الإطلاق، وأصبحت مليارديرًا.
كما أنها حصلت على جائزة أفضل شخصية للموسيقى في يورونيوز كالتشر لهذا العام. يقزم الباقي، أليس كذلك؟
ومع ذلك، هناك رائحة مميزة في الهواء على وسائل التواصل الاجتماعي. في حين أن الانتقادات الموجهة إلى أحد أكثر الفنانين مبيعاً في العالم قد تم قمعها في السابق باتهامات بكراهية النساء أو الخسة الواضحة، فجأة امتلأت جداولي الزمنية بالشكاوى.
الأول كان واضحا تماما. ربما كان فوز سويفت بجائزة جرامي ذا أهمية إيجابية بالنسبة لها شخصيًا، لكنه كان رمزًا للعديد من المحو المستمر للفنانات السود – وخاصة الفنانات السود. لم تفز امرأة سوداء بجائزة ألبوم العام منذ أن فازت بها السيدة لورين هيل في عام 1999. ومن بين المرشحين، يعد ألبوم SZA لفرقة SZA بالتأكيد ألبومًا أكثر إثارة للاهتمام من ألبوم Swift لألبوم Midnights، وقد ألمح جاي زي بحق إلى الإشراف المستمر على إخراج زوجته بيونسيه.
على الرغم من أن جوائز جرامي ربما تكون قد أثارت غضب البعض، إلا أن معظمهم يدركون أنها جائزة صناعة التحديق البحري التي لم تكن أبدًا ممثلة للجودة. بمعنى آخر، الأمر ليس بهذه الأهمية. يبدو أن جوهر رد الفعل العنيف الذي تواجهه سويفت الآن يشير بشكل عام إلى مكانتها المفاجئة باعتبارها عملاقًا ثقافيًا.
قبل عام 2020، كانت سويفت نجمة بوب ضخمة. بعد انتقالها من نجمة موسيقى الريف إلى إحساس البوب الكامل، والذي تجسد في ألبومها الحافل بالنجاح لعام 2014 “1989”، وتجاوزها الناجح لحادثة كابوس العلاقات العامة عندما سرق يي (كانييه ويست سابقًا) الميكروفون منها في حفل توزيع جوائز MTV لعام 2009، كانت Swift ضخمة. كان ألبومها “Lover” لعام 2019 بمثابة تحسن، إن لم يكن رائعًا في حد ذاته، مقارنة بـ “Reputation” المخيب للآمال وكانت قاعدة معجبيها المتفانين تستعد لحشد جولة الحفل الخاصة بها.
ثم جاء الوباء. أصدرت سويفت ألبومين مفاجئين هما Folkmore وEvermore. وبإقرانها مرة أخرى بصوت صوتي، أعادت إشعال ما أحبه معجبو OG. بدأت أيضًا في إعادة تسجيل وإصدار ألبومات سابقة كان مديرها السابق سكوتر براون يمتلك حقوقها.
في السنوات الأربع التي تلت تغير العالم، أصدرت سويفت ثلاثة ألبومات استوديو جديدة وأربعة ألبومات مسجلة. عندما يتم إصدار “قسم الشعراء المعذبين”، سيكون ذلك بمثابة فترة لم يمر فيها العالم أبدًا أكثر من ستة أشهر دون شراء ألبوم جديد لتايلور سويفت.
يجب أن يحب المعجبون هذا. الكثير يفعل. ولكن هناك أيضًا شيء خاطئ. مع تجاوز صافي ثروة سويفت خط المليار دولار، كان من الصعب عدم ملاحظة أنها بدأت تشعر بشكل متزايد بأنها شركة أكثر من كونها فنانة حقيقية.
في حين أنه يمكن النظر إلى عمليات إعادة التسجيل القليلة الأولى من خلال العدسة النسوية للفنانة التي تستعيد السيطرة على موسيقاها، فإن القصف المتواصل للألبومات لتشجيع المعجبين على شراء المزيد، هو أقرب إلى كيفية تسويق المنتجات.
هذا ليس حتى البدء بالتنوعات التي لا نهاية لها من الألبومات التي أصدرتها، وكلها ضرورية للمعجبين لتحسين فرصهم في الحصول على تذاكر بعيدة المنال لواحدة من أغلى الجولات على الإطلاق للمعجبين. لا يمكنك أن تحقق أرباحًا عالية دون أن يدفع شخص ما الفاتورة.
ثم هناك مسألة السفر الجوي لسويفت. من خلال أجهزة التتبع على X، لاحظ المعجبون أن الموسيقية تستخدم بانتظام طائرات خاصة لمرافقتها لمسافات قصيرة بشكل إجرامي بتكلفة كبيرة على البيئة.
لصالحها، لم تضعها القائمة الأخيرة ضمن أفضل 10 مستخدمين للطائرات الخاصة، مع احتلال ترافيس سكوت المرتبة الأولى. ومع ذلك، قامت كولدبلاي بتنظيم جولاتها حول تقليل السفر الجوي، فلماذا لا تستطيع أن تفعل الشيء نفسه؟ إضافة إلى ذلك، هدد الفريق القانوني لسويفت صاحب حساب X الذي يتتبع رحلاتها هذا الأسبوع بعد بيع إحدى طائراتها الخاصة.
ومع ذلك، فإن ضبط الطائرة ليس هو ما أدى إلى قلب المد.
الشيء الحقيقي هو الانقسام الكامن في قلب ما قدّرته Swifties دائمًا عنها وعن الواقع الفعلي للملياردير.
إعلان
بالنسبة لمعجبيها، سويفت هي فنانة تنعم بمشاعر الطفولة، وبشكل أساسي حزن القلب والوحدة والطموح. ولكن بعد أن أمضينا ما يقرب من عشرين عاماً في دراسة هذا الموضوع، فقد أصبح الافتقار إلى النمو واضحاً بسهولة.
لقد تمت الإشارة بحق إلى أن سويفت البالغة من العمر 34 عامًا حافظت على صورتها الأنثوية على المرأة التي هي عليها بالفعل. وهو اقتراح صارخ بشكل خاص بالمقارنة مع أديل، التي تكبرها بعام واحد فقط ولديها فترة مهنية مماثلة. وبينما أبدى فنانون آخرون أيضًا استعدادًا للإدلاء بتصريحات سياسية، إلى جانب اللحظات الأخيرة من مسيرتها المهنية المناهضة لترامب، فإن سويفت صامتة بشكل ملحوظ.
في حين أن نجوم البوب مثل أديل وبيونسيه قد نضجوا وطوروا مهاراتهم الفنية لإصدار موسيقى معقدة تتحدى الجماهير صوتيًا وعاطفيًا، فإن سويفت تبدو محاصرة في هذه الجمالية الشابة للفتاة الصغيرة.
لماذا؟ انه سهل. انها تبيع بشكل أفضل.
في قلب كل قرار يتخذه سويفت، هناك عامل محفز واحد. ربح. إنها خبيرة في ذلك. بدءًا من لحظات مثل إصدار أغنية مع Ice Spice بعد أيام من اتهام صديقتها ماتي هيلي، التي كانت آنذاك عضوة في فريق BF، بالعنصرية بسبب السخرية منها وحتى الإعلان عن ألبومها الحادي عشر، لا يبدو أن أي شيء تفعله Swift مدفوع بالنوايا الفنية أولاً وقبل كل شيء.
إعلان
وهو ما يقودنا أخيرًا إلى الألبوم الحادي عشر. قد يبدو “قسم الشعراء المعذبين” وكأنه نكتة تستنكر الذات إذا لم يكن سويفت صادقًا دائمًا. بدلاً من ذلك، يُنظر إليه على أنه دخول آخر إلى مجموعة السلع الخاصة بها للفتيات الصغيرات الأخريات مثلها لدفع أموالهن من أجلها.
لا يمكنك أن تجني مليار دولار من خلال كونك شاعراً معذباً، ولكن يمكنك أن تفعل ذلك من خلال التظاهر بأنك كذلك.
[ad_2]
المصدر