[ad_1]
ابق في الطليعة من خلال دليلنا الأسبوعي لأحدث الاتجاهات والأزياء والعلاقات والمزيد ابق في الطليعة من خلال دليلنا الأسبوعي لأحدث الاتجاهات والأزياء والعلاقات والمزيد
يمكنك طلب زي رأيت أحد الشخصيات المؤثرة يرتديه في لقطات عطلته، أو شراء منتج التجميل الذي يشيد به باستمرار. يمكنك أيضًا استعارة إلهام الديكور من منزلهم أو التقاط صورة لهم لعرضها على مصفف الشعر الخاص بك. ولكن هل ستتبع أحد الأشخاص المؤثرين للحصول على نصائحهم المالية – وتضع هذه النصيحة موضع التنفيذ؟
بالنسبة للجيل Z، يبدو أن الإجابة هي “نعم” مدوية. بالنسبة لهم، فإن المؤثرين الماليين (أو “المؤثرين”) يحلون بسرعة محل المصادر التقليدية لتوجيه الأموال. في عام 2022، وجدت دراسة أن 62 في المائة من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و29 عاما في المملكة المتحدة يتابعون المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي، مع ثقة 74 في المائة بالنصائح التي يقدمونها؛ ونتيجة لذلك، غيّر 90 في المائة من هؤلاء الشباب سلوكهم المالي. يقول رودري بريس، الرئيس الأول للأبحاث في معهد CFA، وهو هيئة مهنية للأشخاص العاملين في مجال الاستثمار، إن العديد من حسابات وسائل التواصل الاجتماعي هذه “تشرح مفاهيم معقدة بطريقة سهلة الفهم يمكن أن تساعد في تعزيز الثقافة المالية”. إذن ما الذي لا يعجبك؟
تكمن المشكلة في أنه ليس كل المؤثرين متساوين. في حين يقدم البعض نصائح واضحة حول إعداد الميزانية أو تمجيد فضائل خطة التقاعد الجيدة – كل ذلك من خلال مقاطع الفيديو والرسوم البيانية الثرثارة وسهلة الفهم – فإن آخرين يدفعون مخططات مشبوهة للثراء السريع إلى أتباعهم، أو يتغنون بمدحهم. العملات المشفرة الخطرة. البعض ببساطة غير مؤهلين لتقديم النصائح حول المنتجات المالية. من المحتمل أنك تعرف بالفعل السمات المميزة لمنشوراتهم: تلك التي تشرح كيف ساعدتهم “خدعة واحدة بسيطة” على أن يصبحوا مليونيرًا فجأة، أو كيف سمح لهم دخلهم السلبي بالتخلي عن وظيفتهم من الساعة التاسعة إلى الخامسة للسفر حول العالم (والآن يريدون منك أن تفعل الشيء نفسه!)
في العام الماضي، وجدت دراسة استقصائية أجرتها هيئة السلوك المالي (FCA) أن 58 في المائة من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 إلى 40 عاما تم تشجيعهم على الشراء في استثمارات عالية المخاطر نتيجة للضجيج الذي تمارسه وسائل التواصل الاجتماعي. لكن لماذا يعتبر هؤلاء المؤثرون المشكوك فيهم جذابين للغاية؟ لأنهم يبيعون حياة أفضل – وأتباعهم يريدون ذلك.
تقول الدكتورة إيلفا بيكستروم، المحاضرة الأولى في العلوم المالية في كلية كينجز للأعمال والمعالجة النفسية الممارسة: “إن التأثير يعمل بنفس الطريقة إذا كان ذلك من خلال نصيحة مالية أو إذا كان من خلال الماكياج: فأنت تريد أن تشعر بالانتماء”. “تعتقد أن هذا الرجل يجني الكثير من العملات المشفرة. إذا كان بإمكانه القيام بذلك، فيمكنني القيام بذلك … إذا كان بإمكاني فقط جني بضعة دولارات من هذا، فسأكون سعيدًا مثله.
عندما تذهب إلى المدرسة، يكون هناك نقص في التعليم العام حول الشؤون المالية في العالم الحقيقي
كاريشما جلايا، مبادرات الشوك
وتضيف أن الملف الشخصي للمؤثر قد يكون مجرد شريط منسق لأبرز الأحداث. وتقول: “مع الاستثمار المالي، نميل إلى التباهي بمكاسبنا والبقاء صامتين بشأن خسائرنا”. “ليس بالضرورة أن يكون لديك أحد الأشخاص المؤثرين يقول لك: “يا إلهي، لقد خسرت اليوم 300 جنيه إسترليني”. سيكون هذا يعادل، على سبيل المثال، نشر صورة خالية من المرشحات بعد الحصول على ثلاث ساعات من النوم. “(إنهم) سيتحدثون فقط عن نجاحاتهم، لأن هذا ما يريد الناس سماعه. هذه هي الطريقة التي تحصل بها على المتابعين.”
عندما يتعلق الأمر بإدارة الأموال، يفتقر العديد من الشباب أيضًا إلى المعرفة العملية. تقول كاريشما جالايا، مديرة أولى للاستثمارات في شركة ثيسل إنيشاتيفز الاستشارية للخدمات المالية: “هناك فجوة بالنسبة للشباب”. “عندما تذهب إلى المدرسة، يكون هناك نقص في التعليم العام حول الشؤون المالية في العالم الحقيقي. حتى لو كنت تدرس الاقتصاد على المستوى الأول، فكل هذا أمر نظري (لذلك) في حياتك اليومية، كيف يمكنك تنفيذ القرارات المالية الجيدة؟
على هذه الخلفية، ليس من المفاجئ أن يلجأ الناس إلى وسائل التواصل الاجتماعي لملء هذه “الفجوة”. بالإضافة إلى ذلك، تقع منصات مثل TikTok وInstagram ضمن منطقة الراحة للجيل Z (في حين أن الاتصال بمدير البنك الذي تتعامل معه لتحديد موعد، على سبيل المثال، هو نوع المهمة التي يتم تأجيلها إلى ما لا نهاية). كما أنها مجانية الوصول إليها. ويشير بريس إلى أنه “في المملكة المتحدة على الأقل، عليك أن تدفع مقابل مقابلة مستشار مالي”. “هل هذا منطقي إذا كان لديك مبلغ صغير نسبيًا للاستثمار فيه؟ هل ترى أن هناك قيمة في تلك العلاقة؟ أم أنك تشعر براحة أكبر، كمستثمر شاب، في اللجوء إلى هاتفك والنظر في المعلومات مجانًا؟
متأثر: يلجأ الجيل Z إلى وسائل التواصل الاجتماعي لسد الفجوات في معرفتهم المالية (غيتي)
عندما شارك بريس في تأليف تقرير حديث يستكشف صعود المؤثرين، كان حوالي نصف المنشورات التي درسها تقدم توجيهات مالية أوسع: كانت “ذات طبيعة تعليمية عامة”، بدلاً من دفع “مسار عمل معين للشراء” أو بيع شيء “. ويقول: “أعتقد أن هذه نتيجة إيجابية بشكل عام، وهي أن منشئي المحتوى هؤلاء يحاولون تثقيف وإعلام جمهورهم”. ومع ذلك، عند النظر إلى المنشورات المتبقية، “لقد رأينا عددًا من المشكلات حول عدم الإفصاح – لم يكن من السهل دائمًا على الشخص الذي يشاهد هذا المحتوى أن يفهم ما إذا كان هناك أي تضارب في المصالح… ما إذا كان المؤثر يتلقى تعويضًا عن ذلك”. تقديم تلك التوصيات، سواء كانت إعلانية”.
ومن بين العروض الترويجية المالية التي اطلع عليها، لم يكلف نصفهم عناء توضيح أنها كانت في الواقع إعلانات. ويمثل هذا الافتقار إلى الشفافية مشكلة متنامية. في العام الماضي، طلبت هيئة الرقابة المالية من الشركات تعديل أو إزالة 10 آلاف ترقية متعلقة بالتمويل، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 17 في المائة عن العام السابق.
يصبح الوضع أكثر غموضًا عندما يحاول المشاهير ونجوم الواقع الذين يمتلكون منصات ضخمة (وليس لديهم سجل واضح للرؤية المالية بخلاف كونهم أثرياء أنفسهم) الدخول في لعبة التأثير. في عام 2021، نشرت كيم كارداشيان قصة على موقع Instagram للترويج لرمز العملة المشفرة EthereumMax، الذي ارتفعت قيمته بسرعة في ذلك العام ثم انهارت في عام 2022. وفي النهاية قامت بتسوية التهم الموجهة إليها بأنها فشلت في الكشف عن دفعة قدرها 250 ألف دولار للإعلان عن العملة، ودفعت غرامة قدرها 1.26 مليون دولار. (مليون جنيه استرليني) إلى هيئة الأوراق المالية والبورصات الأمريكية.
في بعض الحالات، لا يعرف المؤثرون بالضرورة القوانين أو ما هو مطلوب منهم
رودري بريس، معهد CFA
في المملكة المتحدة، يعد الترويج للمنتجات المالية على منصة التواصل الاجتماعي الخاصة بك أكثر تعقيدًا من، على سبيل المثال، تحميل إعلان عن مسحوق تبييض الأسنان ووضع “#ad” الإلزامي في تسمية المنشور. إذا شاركوا مديحهم للمرطب المخيب للآمال، فقد يكون لديهم عدد قليل من المعجبين الغاضبين في قسم التعليقات. لكن العواقب تكون أكبر بكثير عندما يتعلق الأمر بالمال الحقيقي. يقول جلايا: “يحتاج المؤثرون إلى فهم أن هناك لوائح صارمة للغاية في هذا المجال”. ويضيف بريس: “لكن الحقيقة هي أنه “في بعض الحالات، لا يعرف أصحاب النفوذ بالضرورة القوانين أو ما هو مطلوب منهم”. بالإضافة إلى ذلك، يشير إلى أن منصات وسائل التواصل الاجتماعي “توضح أن المسؤولية تقع على عاتق الأفراد الذين ينشرون” – وليس المنصة – “لمعرفة ما هو مطلوب منهم”.
يجب أن تتم الموافقة على جميع العروض الترويجية من قبل شخص مرخص من قبل هيئة الرقابة المالية (FCA)؛ إذا لم يحدث هذا، فقد يكون المؤثر المعني يرتكب جريمة جنائية. في وقت سابق من هذا الشهر، أعلنت هيئة الرقابة المالية أنها اتهمت نجوم الواقع من Love Island وGeordie Shore وThe Only Way is Essex فيما يتعلق بالترويج لنظام صرف أجنبي غير مصرح به. ويواجه كل منهم تهمة واحدة تتعلق بإصدار اتصالات غير مصرح بها للترويج المالي ومن المقرر أن يمثلوا أمام المحكمة في يونيو.
كانت هذه أول محاكمة رفعتها هيئة مراقبة السلوكيات المالية (FCA) ضد أصحاب النفوذ بسبب انتهاكات مزعومة للترويج المالي. كل هذا جزء من حملة القمع الأوسع التي تقوم بها الجهة التنظيمية. أصدرت هذا العام أيضًا إرشادات واضحة، مؤكدة على ضرورة عرض تحذيرات المخاطر بوضوح في جميع أنحاء ترويج الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي (لن يكون لصقها في التعليق أو ذكرها في الحوار كافيًا) أو في كل صورة يتم نشرها كجزء من Instagram دائري. يقول جلايا، إنهم في الأساس بحاجة إلى التأكد من أنهم يقدمون “معلومات واضحة وعادلة وغير مضللة”.
ويضيف جلايا: “قد يكون من السهل جدًا الانجراف وراء الوعود بتحقيق ثروات شبه فورية”. لكنها تقول إنه من المهم “الرجوع خطوة إلى الوراء” وطرح بعض الأسئلة على نفسك. “من هو المؤثر؟ هل يمكنك التحقق من أوراق اعتمادهم؟”. إذا كانوا يدعون أنهم مستشارين ماليين، فيجب أن يظهروا في سجل الخدمات المالية. وعلى الرغم من أن بعض المؤثرين قد يكون لديهم اقتراحات مفيدة حقًا، فإن مشاهدة بعض مقاطع فيديو TikTok ليست بديلاً عن إجراء البحث الخاص بك. يقول بريس: “لا تعتمد كل اعتمادك على تلك المعلومة الواحدة”. “تحقق من ذلك مع مصادر أخرى واستخدمه كمدخل واحد في فسيفساء تكوين وجهة نظر عندما تتخذ قرارًا.”
[ad_2]
المصدر