[ad_1]
اشترك في البريد الإلكتروني المجاني للعيش جيدًا للحصول على مشورة بشأن العيش في حياة أكثر سعادة وصحة وأطول حياتك أكثر صحة وسعادة مع النشرة الإخبارية المجانية للعيش Well Living Welly أكثر صحة وسعادة مع نشرة Well Living المجانية المجانية لدينا
في فترة ما بعد الظهيرة المشمسة ، كنت أتمرير عبر وسائل التواصل الاجتماعي عندما صادفت مقطع فيديو لامرأة شابة ترمي واقي الشمس في صندوق. قالت للكاميرا: “لم أعد أثق في هذه الأشياء” ، ممسكة بالزجاجة مثل قطعة من الأدلة اللعينة.
تمت مشاهدة المقطع أكثر من نصف مليون مرة ، حيث صفقها المعلقون على “التخلص من المواد الكيميائية” والتوصية بدائل محلية الصنع مثل زيت جوز الهند ومسحوق الزنك.
في بحثي حول تأثير التكنولوجيا الرقمية على الصحة ، رأيت كيف يمكن أن تشكل منشورات مثل هذه السلوك الحقيقي. وعمليًا ، أبلغ أطباء الأمراض الجلدية عن رؤية المزيد من المرضى الذين يعانون من حروق الشمس الشديدة أو الشامات المشبوهة الذين يقولون إنهم توقفوا عن استخدام واقي الشمس بعد مشاهدة مقاطع فيديو مماثلة.
تنتشر المعلومات الخاطئة لوقاية الشمس التي أنشأتها مؤثرات وسائل التواصل الاجتماعي ، وهذا ليس مجرد اتجاه عشوائي. يتم تغذيتها بواسطة المنصات المصممة لاستضافة محتوى المؤثر.
في كتابي ، The Digital Health Self ، أشرح كيف أن منصات التواصل الاجتماعي ليست ساحات محايدة لتبادل المعلومات. إنها أنظمة بيئية تجارية مصممة لزيادة المشاركة والوقت الذي يقضيه عبر الإنترنت – المقاييس التي تدفع مباشرة إيرادات الإعلانات.
فتح الصورة في المعرض
أبلغ أطباء الأمراض الجلدية عن رؤية المزيد من المرضى الذين يعانون من حروق الشمس الشديدة أو الشامات المشبوهة (PA)
المحتوى الذي يثير العاطفة – الغضب ، الخوف ، الإلهام – يتم تعزيزه إلى أعلى خلاصتك. هذا هو السبب في أن المشاركات التي تستجوب أو رفض العلم غالباً ما تنتشر أكثر من المشورة المقاسة القائمة على الأدلة.
المعلومات الخاطئة الصحية تزدهر في هذه البيئة. إن قصة شخصية عن إلقاء واقي من الشمس تعمل بشكل جيد لأنها مثيرة ومتهم عاطفيا. تكافئ الخوارزميات مثل هذا المحتوى مع ارتفاع الرؤية: الإعجابات والمشاركة والتعليقات تشير جميع شعبية.
يمنح كل ثانية أحد المستخدمين مشاهدة أو رد فعل المنصة مزيدًا من البيانات – والمزيد من الفرص لخدمة الإعلانات المستهدفة. هذه هي الطريقة التي تصبح بها المعلومات الخاطئة الصحية مربحة.
في عملي ، أصف منصات التواصل الاجتماعي بأنها “منصات الصحة العامة غير المنظمة”. إنهم يؤثرون على ما يراه المستخدمون ويؤمنون به حول الصحة ، ولكن على عكس مؤسسات الصحة العامة ، فإنهم ليسوا ملزمين وفقًا لمعايير الدقة أو الحد من الضرر.
إذا ادعى أحد المؤثرين أن واقية من الشمس سامة ، فلن يتم فحص هذه الرسالة أو وضع علامة عليها – غالبًا ما يتم تضخيمها. لماذا؟ لأن الجدل يغذي المشاركة.
فتح الصورة في المعرض
الأشعة فوق البنفسجية غير مرئية وثابتة ومضرة (Getty Images)
أسمي هذه البيئة “ساحة المصداقية”: مساحة يتم فيها بناء الثقة ليس من خلال الخبرة ، ولكن من خلال الأداء والجاذبية الجمالية. بينما أكتب في كتابي: “لا يتم الحصول على الثقة بما هو معروف ، ولكن من خلال مدى رواية المعاناة والانتعاش والمرونة”.
يمكن أن يشعر المبدع الذي يبكي على الكاميرا حول “السموم” أكثر أصالة للمشاهدين من التفسير السريري الهادئ للإشعاع فوق البنفسجي من خبير طبي.
هذا التحول له عواقب حقيقية. الأشعة فوق البنفسجية غير مرئية ، ثابتة ومدمرة. أنها تخترق الغطاء السحابي ويضرون الجلد حتى في الأيام الباردة.
تُظهر عقود من الأبحاث ، وخاصة في بلدان مثل أستراليا ذات معدلات سرطان الجلد المرتفعة ، أن الاستخدام المنتظم لواقي الشمس على نطاق واسع يقلل بشكل كبير من المخاطر. ومع ذلك ، فإن الأساطير التي تنتشر عبر الإنترنت تحث الناس على القيام بالعكس: للتخلي عن واقي الشمس على أنه خطير أو غير ضروري.
هذا الاتجاه لا يحركه المبدعون الأفراد فقط. إنه مضمن في كيفية تصميم المحتوى وتأطيره وتقديمه. تعطي الخوارزميات أولويات مقاطع فيديو قصيرة مشحونة عاطفيا. واجهات تسليط الضوء على الأصوات المتجهة والعلامات. أنظمة التوصية تدفع المستخدمين نحو محتوى متطرف أو دراماتيكي.
هذه الميزات تشكل ما نراه وكيف نفسرها. صفحة “من أجلك” ليست محايدة. إنه مصمم لإبقائك التمرير ، وتتفوق قيمة الصدمة على الأداء الداكن في كل مرة.
فتح الصورة في المعرض
تتفوق قيمة الصدمة على صفحة “For You” في كل مرة (Getty Images)
لهذا السبب تزدهر مقاطع الفيديو حول “التخلص من المواد الكيميائية” ، حتى لأن المنشورات على جوانب أخرى من صحة المرأة محطمة أو قمعها. يشير ShadowBanning إلى متى يحد النظام الأساسي من رؤية المحتوى – مما يجعل من الصعب العثور عليها ، دون إبلاغ المستخدم – غالبًا بسبب قواعد الاعتدال الغامضة أو المطبقة بشكل غير متسق.
يكافئ النظام المشهد ، وليس العلم. بمجرد أن يكتشف المبدعون أن تنسيقًا معينًا ، مثل إلقاء المنتجات في صندوق ، يعزز المشاركة ، يتم تكراره مرارًا وتكرارًا. الرؤية ليست عضوية. تم تصنيعها.
أولئك الذين يرميون واقي الشمس في كثير من الأحيان يعتقدون أنهم يفعلون الشيء الصحيح. إنهم ينجذبون إلى المبدعين الذين يشعرون بالارتباك والصادقة والمستقلة – خاصةً عندما تبدو الحملات الصحية الرسمية باردة أو ترعى أو خارج اللمس. لكن العواقب يمكن أن تكون خطيرة. تتراكم أضرار الشمس بصمت ، مما يثير خطر الإصابة بسرطان الجلد مع كل ساعة تقضيها دون حماية.
واقية من الشمس ليست مثالية. يجب إعادة تطبيقها بشكل صحيح والاقتران مع الظل والملابس الواقية. لكن الأدلة على فعاليتها واضحة وقوية.
يكمن الخطر الحقيقي في نظام لا يسمح فقط للمعلومات الخاطئة بنشرها ، ولكنها تحفزه أيضًا. نظام يمكن أن يعزز فيه المطالبات الخاطئة وصول المؤثر وإيرادات المنصة.
لمقاومة الاتجاهات الصحية الضارة ، نحتاج إلى فهم الأنظمة التي تروج لها. في حالة واقي الشمس ، فإن رفض الحماية ليس مجرد قرار شخصي – إنه أحد أعراض الثقافة الرقمية التي تحول الصحة إلى محتوى ، وغالبًا ما تحدد الأرباح من الضرر الذي تسببه.
راشيل كينت محاضر كبير في الاقتصاد الرقمي وتعليم المجتمع في قسم العلوم الإنسانية الرقمية في كينغز كوليدج لندن. يتم إعادة نشر هذه المقالة من المحادثة بموجب ترخيص المشاع الإبداعي. اقرأ المقال الأصلي.
[ad_2]
المصدر