[ad_1]
نيويورك (AP)-تقوم Amazon بتوسيع مبيعاتها السنوية في يوم الذروة وتقدم امتيازات عضوية جديدة للمتسوقين في Gen Z وسط مخاوف الأسعار المتعلقة بالتعريفة وربما بعض الملل للمستهلكين مع حدث يحدد عامه الحادي عشر.
يبدأ عملاق التجارة الإلكترونية العملاق في الصفقات الصيفية لأعضاء Prime في الساعة 3:01 صباحًا بالتوقيت الشرقي يوم الثلاثاء. لأول مرة ، تعقد Amazon ومقرها سياتل يوم الذروة الآن على مدار أربعة أيام ؛ أطلقت الشركة الحدث في عام 2015 وتوسيعه إلى يومين في عام 2019.
قبل اختتام يوم برايم داي 2025 في وقت مبكر من يوم الجمعة ، قالت أمازون إنها ستقوم بصفقات تنخفض كل 5 دقائق خلال فترات معينة. سيحصل العملاء الأكبر سناً الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا ، الذين يدفعون 7.49 دولار شهريًا بدلاً من 14.99 دولارًا.
ورفض المسؤولون التنفيذيون في Amazon التعليق على التأثير المحتمل للتعريفات على صفقات يوم الذروة. يقام الحدث بعد شهرين ونصف بعد أن أشعل تقرير إخباري عبر الإنترنت تكهنات بأن Amazon خططت لعرض تكاليف التعريفة المضافة بجوار أسعار المنتج على موقعها على الويب.
ندد السكرتير الصحفي للبيت الأبيض كارولين ليفيت بالتغيير المزعوم باعتباره “عملًا معاديًا وسياسيًا” قبل أن أوضح أمازون أن الفكرة قد تم طرحها في واجهة المتجر المنخفضة التكلفة ولكنها لم تتم الموافقة عليها أبدًا.
نجاح Amazon السابق مع استخدام Prime Day لدفع المبيعات وجذب أعضاء جدد حفز سلاسل البيع بالتجزئة الرئيسية الأخرى لجدولة المبيعات المتنافسة في يوليو. Best Buy و Target و Walmart يكررون هذه الممارسة هذا العام.
مثل Amazon ، تضيف Walmart يومين آخرين إلى فترة الترويج ، والتي تبدأ يوم الثلاثاء وتستمر حتى 13 يوليو. أكبر متاجر تجزئة في البلاد توفر صفقاتها الصيفية في المتاجر وعلى الإنترنت لأول مرة.
هذا ما يمكن توقعه:
قد لا يعني المزيد من الأيام المزيد من الإنفاق
أخبرت شركة Amazon Prime نائبة رئيس شركة Amazon Prime Namil Ghani مؤخرًا أن المتسوقين “أرادوا المزيد من الوقت للتسوق والإنقاذ”.
ليس المحللون متأكدين من أن الأيام الإضافية ستترجم إلى المزيد من عمليات الشراء بالنظر إلى أن مخاوف التضخم المتجددة وزيادة الأسعار المحتملة من التعريفات قد تجعل المستهلكين أقل استعدادًا للإنفاق. لا تكشف Amazon عن أرقام مبيعات يوم الذروة ، لكنها قالت العام الماضي إن الحدث حقق مبيعات عالمية قياسية.
تتنبأ Adobe Digital Insights بأن حدث المبيعات سيحفز 23.8 مليار دولار من الإنفاق الإجمالي عبر الإنترنت من 8 يوليو إلى 11 يوليو ، 28.4 ٪ أكثر من الفترة المماثلة في العام الماضي. في عامي 2024 و 2023 ، زادت المبيعات عبر الإنترنت بنسبة 11 ٪ و 6.1 ٪ خلال أربعة أيام قابلة للمقارنة من يوليو.
أشار Vivek Pandya ، المحلل الرئيسي في Adobe Digital Insights ، إلى أن تحرك Amazon لتمديد حدث المبيعات إلى أربعة أيام هو فرصة كبيرة “لتضخيم وتسريع سرعة الإنفاق”.
لاحظت Caila Schwartz ، مديرة رؤى المستهلك والاستراتيجية في شركة Salesforce ، أن مبيعات يوليو بشكل عام قد فقدت بعض الزخم في السنوات الأخيرة. Amazon ليست عميل Salesforce ، وبالتالي فإن شركة برامج الأعمال ليست مطلعة على أرقام يوم الذروة.
وقال شوارتز: “ما رأيناه العام الماضي هو أن (المتسوقين) اشتروا ثم تم الانتهاء من ذلك”. “نحن نعلم أن المستهلك لا يزال حذرًا حقًا. لذلك من المحتمل أن نرى نمطًا مشابهًا حيث يخرجون مبكرًا ، وهم مستعدون للشراء ، ثم يتراجعون.”
لا يبدو أن التعريفات تؤثر على التكاليف كثيرًا (حتى الآن)
أفاد المسؤولون التنفيذيون في أمازون في مايو أن الشركة والعديد من بائعي الطرف الثالث حاولت التغلب على فواتير ضريبة الاستيراد الكبيرة من خلال تخزين البضائع الأجنبية قبل سرعى تعريفة الرئيس دونالد ترامب. وبسبب هذه الخطوة ، لم يغير عدد لا بأس به من بائعي الطرف الثالث أسعارهم في ذلك الوقت.
يتوقع Pandya من Adobe Digital Insights أن تظل خصومات على قدم المساواة مع العام الماضي ولشركات البيع بالتجزئة الأمريكية الأخرى لتمييز 10 ٪ إلى 24 ٪ من سعر التجزئة المقترح للمصنعين بين الثلاثاء والجمعة.
قالت شوارتز من Salesforce إنها لاحظت أن تجار التجزئة أصبحوا أكثر دقة مع خصوماتهم ، مثل تقديم رموز الترويج التي تنطبق على المنتجات المحددة بدلاً من مواقعهم الإلكترونية بأكملها.
قد يركز المتسوقون على الضروريات
ساعدت Amazon Prime وغيرها من مبيعات يوليو تاريخياً في بدء الإنفاق على المدارس وشجعت المخططين المتقدمين على شراء البضائع الموسمية الأخرى في وقت سابق. وقال المحللون إنهم يتوقعون أن يقوم المستهلكون الأمريكيون بمشتريات هذا الأسبوع خوفًا من أن التعريفات ستجعل العناصر أكثر تكلفة لاحقًا.
يعتقد Brett Rose ، الرئيس التنفيذي لشركة United National Consumer Supplies ، وهو موزع بالجملة للسلع المنفصلة مثل الألعاب ومنتجات التجميل ، أن المتسوقين سيذهبون إلى أشياء مثل Beauty Essentials.
وقال “سوف يشترون المزيد من العناصر اليومية”.
نظرة على الخصومات
كما في السنوات الماضية ، قدمت Amazon صفقات مبكرة تؤدي إلى يوم الذروة. للحدث الكبير ، قالت أمازون إنها ستحصل على خصومات خاصة على المنتجات التي تدعم Alexa مثل Echo و Fire TV و Fire Diabets.
وقالت Walmart إن بيعها في يوليو سيشمل شاشة Samsung Smart Smart بقيمة 32 بوصة بسعر 199 دولارًا بدلاً من 299.99 دولارًا ؛ و 50 دولارًا من تلفزيون Vizio الذكي بحجم 50 بوصة بسعر التجزئة القياسي البالغ 298.00 دولارًا. قال Target إنها تحافظ على أسعارها لعام 2024 على عناصر العودة إلى المدرسة الرئيسية ، بما في ذلك حقيبة ظهر بقيمة 5 دولارات ومجموعة مختارة من 20 إمدادات مدرسية تقل عن 20 دولارًا.
سيجلس بعض بائعي الطرف الثالث يوم الذروة
تمثل الشركات المستقلة التي تبيع البضائع من خلال Amazon أكثر من 60 ٪ من مبيعات التجزئة للشركة. وقال المحللون إنه من المتوقع أن يجلس بعض بائعي الطرف الثالث في يوم الذروة ولا يقدمون خصومات للحفاظ على هوامش ربحهم خلال عدم اليقين التعريفي المستمر.
قال روز ، من إمدادات المستهلكين الوطنية المتحدة ، إنه تحدث مع بائعي الطرف الثالث الذين قالوا إنهم يفضلون مبيعات هذا الأسبوع بدلاً من استخدام الكثير من مخزونهم قبل النزاعات الآن ويخاطرون برؤية هوامش ربحهم في وقت لاحق.
ومع ذلك ، فإن بعض الشركات المستقلة التي تسوق منتجاتها على Amazon تتطلع إلى يوم الذروة لجعل المخزون الذي تبنىه في وقت سابق من العام لتجنب التعريفات.
قال مؤسسها باتريك جونز إن شركة العطور المنزلية في الهواء الطلق ، التي تصنع حوالي 30 ٪ من مبيعاتها من خلال سوق أمازون ، تحصل على معظم أغطية الشموع والملصقات والجرار ونشرات القصب وغيرها من الأشياء من الصين. خوفًا من التكاليف المرتفعة من التعريفات ، تم تخزين جونز في بداية العام ، مما يضاعف مخزونه تقريبًا.
وقال جونز إنه لليوم الرئيسي ، يخطط لتقديم خصومات أكبر ، مثل 32 ٪ من سعر الشمعة التي عادة ما تكون بسعر 34 دولارًا.
وقال “كل المنتجات التي لدينا على أمازون في الوقت الحالي لا تزال من المخزون الذي حصلنا عليه قبل أن تدخل الرسوم الجمركية”. “لذلك ما زلنا قادرين على تقديم الخصم الذي نخطط للقيام به.”
قال جونز إنه كان ينتظر معرفة ما إذا كان الأمر الذي وضعه في يونيو سيتحمل واجبات جمركية كبيرة عندما تصل البضائع من الصين في غضون أسابيع قليلة.
___
ساهمت كاتب الأعمال في AP Mae Anderson في هذا التقرير.
[ad_2]
المصدر