[ad_1]
توفي ريك ليفين ، المدير التجاري التلفزيوني الحائز على جائزة ، والذي أحضر شاشة كبيرة على الشاشة الصغيرة مع المواقع التي يتم الاحتفال بها على نطاق واسع ، بما في ذلك إعلان حمية بيبسي سوبر بول من الثمانينات التي تضم مايكل جيه فوكس للمخاطرة بالحياة وأطراف الحب ، في 11 مارس في منزله في مارينا ديل راي ، كاليفورنيا.
وأكدت الوفاة من قبل ابنته آبي لاروكا.
كان السيد ليفين نتاجًا لما يسمى في كثير من الأحيان بالعصر الذهبي للإعلان. لقد ارتفع في العمل من خلال عصر “Mad Men” في الستينيات وأسس شركته الخاصة ، Rick Levine Productions ، في عام 1972. كان الوقت الذي كان فيه تلفزيون الشبكة يسيطر على الأسرة الأمريكية المتوسطة والإعلان ، مثل العديد من الساحات الثقافية الأخرى للعصر ، تنفجر في الإبداع.
غالبًا ما كان السيد ليفين يشغل منصب المصور السينمائي الخاص به ، اقترب من إعلاناته التجارية الكبيرة مثل مدير Hollywood Boffbusters.
“لقد قررنا أن نجعل إعلاناتنا تبدو جيدة مثل الأفلام” ، قال في مقابلة مع DGA Quarterly ، التي نشرتها Guild Guild of America. “أود توجيه وأطلق النار ، لذلك سيكون لدي سيطرة كاملة.”
عينته النقابة أفضل مدير تجاري في عام 1981 ومرة أخرى في عام 1988 ، خاصة لثلاث مواقع محددة.
أبرزها هو Diet Pepsi التجارية مع السيد فوكس ، الذي صنعه السيد ليفين ل BBDO New York. كان واحدا من العديد من الإعلانات التي أطلقها لبيبسي.
المعروف باسم “الشقة 10G” ، النجوم التجارية السيد فوكس كمحترف خجول في نيويورك الذي يتحول إلى بطولية بعد أن سمع ضربة على باب شقته ويفتحها لمواجهة جيران أشقر جميلة (تلعبها جيل أوجرادي ، في وقت لاحق من “NYPD Blue” من ABC). إنها تسأل بغزو ما إذا كان لديه حمية بيبسي لتجنيبها.
عندما تبين أن زجاجة بيبسي بسعة 2 لتر في ثلاجته كانت فارغة ، السيد فوكس ، مصمم على جلب ما طلبته ، ويخرج من نافذة غرفة نومه ويسقط في النار في عاصفة مطيرة في شارع مزدحم. السيد فوكس ، الذي قام بالعديد من الأعمال المثيرة الخاصة به ، نجا من التصادم شبه القريب مع حركة المرور القادمة في اندفاعة جنون إلى آلة بيع حمية بيبسي. يعود ، ينقع ويتنفس ، لتقديم علبة للمرأة ، فقط لتجد أن زميلتها في الغرفة الجميلة قد ظهرت بنفس الطلب.
تم بث الإعلان خلال Super Bowl XXI (The New York Giants مقابل Denver Broncos) في 25 يناير 1987. وقد تم تسمية أفضل إعلان فيديو في العالم في العام المقبل في جوائز البث الدولية في لوس أنجلوس ؛ استشهد به ESPN كواحد من أفضل بقع Super Bowl على الإطلاق ؛ وتكريم في Smithsonian باعتباره قطعة أثرية من أمريكانا.
كان السيد ليفين قد أعجب به أيضًا إعلان آخر في شركة BBDO ، لشركة Chemical Company DuPont ، التي تضمنت بيل ديمبي ، وهو من قدامى المحاربين في فيتنام في الحياة. شوهد لأول مرة وهو يرفع حذاء كرة السلة في شقته في مدينة نيويورك قبل أن يتوجه إلى ساحة مدرسية محلية لإطلاق النار على الأطواق مع الأصدقاء.
عندما يصل ، يتجول من سروال رياضي إلى شورتات كرة السلة ، ويكشف عن ساقين اصطناعيين – مصنوعان من بلاستيك دوبونت – الذي اعتمد عليه منذ تشويهه في هجوم صاروخي فييتكونج. ما يبدو أنه جهد نبيل ، إذا كان محكوم عليه ، لمواكبة اللاعبين الآخرين يتحول إلى نجم منعطف للسيد ديمبي ، حيث يسابق حول الملعب يتسرب ويستنزف الدلاء.
فاز السيد ليفين بما مجموعه أربع جوائز CLIO – أي ما يعادل إعلانات جوائز الأوسكار – لكلا المكانين في عام 1988. في شرح نجاحه ، قال لصحيفة نيويورك تايمز: “أنا جذب القصة التجارية نوعًا من الإعلان. لا يأت الناس إلي فقط من أجل الصور ؛ إنهم يأتون مع القصص”.
ولد ريتشارد لورانس ليفين في 10 يوليو 1930 ، في بروكلين ، الطفل الوحيد لهاري وسالي (بيلوف) ليفين. كان والده فلسفيلا.
بعد تخرجه في عام 1957 من مدرسة بارسونز للتصميم (الآن جزء من المدرسة الجديدة) ، عمل كمصمم جرافيك لـ NBC و CBS. أصبح فيما بعد مديرًا فنيًا لوكالة دويل دان بيرنباخ ، التي تشتهر بحملتها “Think Small” لفولكس واجن ، قبل الانتقال إلى وكالة ماري ويلز لورانس ، ويلز ريتش غرين ، التي أشادت بحملتها المعلنة “I NY”. كما شغل منصب المدير الإبداعي لشركة كارل ألي.
بدأ السيد ليفين في توجيه الإعلانات في حوالي عام 1970 ، وخلق مواقع لا تُنسى لعملاء من الولايات المتحدة ، بما في ذلك Coca-Cola و Federal Express و Polo Ralph Lauren و General Electric ، وكذلك للشركات الدولية.
أصبح معروفًا بنهجه العرضي ، بعد نفس الشخصيات من خلال سلسلة من الإعلانات التجارية. لعبت إحدى الحملة في الثمانينيات-بالنسبة لشركة Pacific Bell ، وهي شركة هاتفية في كاليفورنيا ، التي تم تصويرها لوكالة San Francisco Foote و Cone & Belding-مثل سلسلة تلفزيونية مصغرة ، مع 13 موقعًا تتبع ثلاثة شخصيات ، The Friend Friends Garland و Lawrence و Mary Ellen ، من شبابهم في العشرينات من القرن الماضي وحتى سنواتهم الذهبية.
إحدى الحلقات ، “الاكتئاب” ، التي وضعت في ثلاثينيات القرن العشرين ، تصور عملاً من الصداقة غير الأنانية عندما يكون إكليلًا عاطلاً عن العمل ، والذي تم اختياره للسفر إلى وظيفة يومية ، ينزلق عن قصد من ظهر شاحنة مزدحمة مع رجال آخرين ويتظاهر بإصابة نفسه حتى يتمكن لورانس من أن يأخذ مكانه.
يختتم فيلم “The Godfather Part II” ، الذي كان يظهر بمظهره الدافئ ومشاهد المشاهد من السنوات الأولى من دون كورليون في “The Godfather Part II” ، مع لورانس في سنواته الأخيرة ، في ذكريات الحادث ، هاتفياً ، حيث كان يتقدم بالشكر. فازت بجائزة Gold Lion في مهرجان الإعلان الدولي في مهرجان كان ، فرنسا (الآن مهرجان مهرجان كان ليونز الدولي للإبداع).
بالإضافة إلى ابنته آبي ، نجا السيد ليفين من ابنة أخرى ، سوزان ليفين هينلي ، التي مثلها من زواجه الأول ، إلى إينا ليفين ، التي انتهت بالطلاق ؛ حفيدان ؛ وواحدة حفيدة. زواجه الثاني ، إلى لارك ليفين ، انتهى أيضًا بالطلاق.
على الرغم من ذوقه السينمائي ، فإن السيد ليفين لم ينس تفويضه أبدًا. وقال في مقابلة أجريت مع صحيفة تجارة خلف الكواليس: “إنها حرفة جميلة ، لكنها حرفة”. “من الممكن أن تكون فنيًا في حدود إعلان تجاري ، بالطبع ، لكن هذا ليس وظيفتي في الحقيقة كمخرج فيلم تجاري. هدفي هو جعل الإعلان يظهر.”
[ad_2]
المصدر