[ad_1]
ساباتو دي سارنو في لوس أنجلوس ، الولايات المتحدة ، في 2 نوفمبر 2024.
بدت النهاية قريبة ، لكن التوقيت كان مفاجئًا. قبل تسعة عشر يومًا من عرض Gucci التالي ، الذي يقام في أسبوع الموضة في ميلانو في 25 فبراير ، أعلنت العلامة التجارية التي تتخذ من فلورنسا مقراً لها أنها كانت شركة فراق مع مديرها الإبداعي ، ساباتو دي سارنو. عادةً ما يتم إصدار هذا النوع من الإعلان بعد العرض النهائي ، لإعطاء المصمم وقتًا ليقول وداعًا. ومن النادر جدًا التخلي قبل أن تتمتع بوقت إكمال ثلاث سنوات من العقد.
تولى الإيطالي البالغ من العمر 41 عامًا منصبه في غوتشي في ربيع عام 2023 ، حيث قدم أول مجموعته في سبتمبر من ذلك العام. لقد أثبتت ذلك إلى حد الفراغ ، فقد أثبتت مخيبة للآمال ، لكن المحاولات الأولى نادراً ما تكون ناجحة. ومع ذلك ، فشلت العروض اللاحقة في تعويض هذا النقص في الشخصية ، وهذا الانطباع بأن De Sarno كان يستخدم العلامات المميزة للمنزل (شعار G المزدوج ، والطباعة الأزهار ، وبتات الخيول ، وما إلى ذلك) دون وضع ختمه الخاص بها حقًا عليها . على خلفية تباطؤ النمو في السلع الفاخرة ، سجلت Gucci نتائج سيئة: بحلول يوليو 2024 ، انخفضت المبيعات بنسبة 18 ٪ مقارنة بالنصف الأول من عام 2023. وتراجعت ربحتها التشغيلية بنصف ما يقرب من النصف.
في دفاع دي سارنو ، يجب أن يقال إن المهمة كانت هائلة وأن المخرج المولود في نابولي كان بلا شك غير مستعد لذلك. تعتبر Gucci أكبر علامة تجارية لـ Kering ، والتي تعتمد عليها الصحة المالية للمجموعة: بحلول عام 2022 ، عندما كان النمو الفاخر لا يزال معززًا من قبل السوق الصينية ، تجاوزت مبيعاتها السنوية 10 مليارات يورو. لذلك فإن المدير الإبداعي لجوتشي لديه ضرورة قوية للنجاح التجاري. ما هو أكثر من ذلك ، مثل لويس فويتون ، تهدف العلامة التجارية إلى جمهور واسع ، وليس مكانًا من العملاء الأثرياء. في هذا المعنى ، إنها علامة أكثر صعوبة للتوجيه من ، على سبيل المثال ، Bottega Veneta أو McQueen ، أيضًا جزء من Kering.
اقرأ المزيد من المشتركين فقط من Bottega Veneta إلى Chanel ، وأزياء المواهب أفضل المواهب وسط العاصفة الاقتصادية المرشحين غير المتوقعين
قبل غوتشي ، لم يثبت دي سارنو نفسه كمدير إبداعي. كان يعمل لمدة 14 عامًا في فالنتينو ، بصفته رجل المصمم بيربولو بيكولي. كما هو في المرتبة الثانية ، كان يتمتع بسمعة ممتازة. كان هذا بلا شك ما جذب كرينغ لتجنيده. كان سلفه في غوتشي ، أليساندرو ميشيل ، أيضًا في الثانية. عندما تولى منصب غوتشي ، أظهر المدير الإبداعي في الأصل من روما إتقان وموهبة مذهلة ، حيث أعاد العلامة التجارية إلى بريق سنوات توم فورد. لم تجعل تولي ميشيل مهمة دي سارنو أسهل.
منذ عام 2023 ، لم يكن الاتجاه الإبداعي لـ Gucci هو المجال الوحيد للتغيير: نجح الرئيس التنفيذي ماركو بيزاري من قبل جان فرانسوا بالوس ، الذي تم استبداله في أكتوبر 2024 من قبل ستيفانو كانتينو ، وهو موظف سابق في لويس فويتون. جاء مديرو التسويق والاتصالات وذهبوا. اليوم ، يبدو أن فرق الإدارة قد استقرت ، ولا شك أن رحيل دي سارنو يعكس استراتيجية كانتينو الجديدة.
من يمكنه إعادة غوتشي إلى المسار الصحيح؟ السؤال يغذي الكثير من التكهنات. بعد المراهنة على مجهول ، من المعقول أن غوتشي يتطلع إلى إحضار اسم كبير. تم النظر في Hedi Slimane ، الذي غادر Celine (LVMH) ، في وقت واحد ، ولكن يبدو أن هذا الخيار قد تم استبعاده. يأتي اسم ماريا غراتيا تشيوري ، حاليًا في ديور نساء (LVMH) ، بشكل متكرر. كما يفعل Piccioli ، الذي لم يتخذ منشورًا جديدًا منذ مغادرته فالنتينو. لكن Kering يمكن أن يكون صحيحًا أيضًا لعادتها في اختيار المرشحين غير المتوقعين. بالنظر إلى الحاجة الملحة لتنشيط العلامة التجارية ، يجب ألا يكون القرار طويلًا في القدوم.
لن يكون عرض Gucci التالي في ميلانو تحت اسم De Sarno ، ولكنه في الاستوديو ، وكذلك خط الرحلات البحرية التي سيتم تقديمها في 15 مايو في فلورنسا ، حيث وُلد المنزل وأين يعرض أرشيفه. في انتظار وصول مخرج جديد ، يبدو أن العودة إلى جذوره خيارًا حكيمًا.
اقرأ المزيد من المشتركين فقط أرشيفات Gucci ، وهو مكان فلورنتين لإعادة النظر في الماضي
ترجمة مقال أصلي نشر بالفرنسية على lemonde.fr ؛ قد يكون الناشر مسؤولاً فقط عن النسخة الفرنسية.
أعد استخدام هذا المحتوى
[ad_2]
المصدر