[ad_1]
دعم حقيقي
الصحافة المستقلة
مهمتنا هي تقديم تقارير غير متحيزة ومبنية على الحقائق والتي تحمل السلطة للمساءلة وتكشف الحقيقة.
سواء كان 5 دولارات أو 50 دولارًا، فإن كل مساهمة لها قيمتها.
ادعمونا لتقديم صحافة بدون أجندة.
إعرف المزيد
الآن، أنا لست مصممة أزياء. ولكن لدي أسئلة للشخص الذي اقترح تصميم قميص للفتيات ــ الأطفال، وليس النساء ــ مطبوع عليه عبارة “الوجبة الخفيفة المثالية” على الجهة الأمامية، و”خذ قضمة” على الجهة الخلفية، إلى جانب نصفين من الفراولة المقطعة. كما لدي أسئلة للشخص الأكثر خبرة الذي سمع الفكرة وقال: “بالتأكيد، تبدو رائعة ــ ابدأ في إنتاجها في أقرب وقت ممكن!”
بالنسبة لشخص ما في سلسلة متاجر زارا، لابد أنه وافق على الأمر برمته، مما أدى إلى أحدث كارثة علاقات عامة محرجة للعلامة التجارية. نشرت إحدى الأمهات المعنيات عن القميص على تيك توك، قائلة: “أنا لست من النوع الذي يكون حساسًا بشكل مفرط بشأن الملابس، وكان هذا في قسم الفتيات. فقط انتظر حتى ترى ما هو مكتوب على الظهر. إذا كنت قد اشتريت هذا لطفلك، فأنت بحاجة إلى كلمات جادة مع نفسك، في رأيي. أنا مصدومة للغاية. “خذ قضمة” – هل أنا فقط؟ أم أن هذا ليس مقبولًا؟”
ووصفت لورا ويلسون القميص، المصمم للأطفال من سن ستة إلى سبعة أعوام، بأنه “مثير للغاية، ووقح وكئيب وغير مناسب لطفل”، مضيفة أنها “لن تسمح لابنتها أبدًا بالتجول وهي تحمل على ظهر قميصها عبارة “خذ قضمة”.
لسوء الحظ، فإن ويلسون، التي تستخدم اسم “chaos.to.sanity” على تيك توك، تتمتع بنفوذ أكبر من معظم الأشخاص على المنصة الاجتماعية بفضل 57 ألف متابع. وسرعان ما حصد منشورها أكثر من 41 ألف مشاهدة، ونحو 500 تعليق وقت كتابة هذا المقال، عبر العديد منها عن مشاعر مماثلة من الاشمئزاز. وبعد الإشارة إلى أن مصطلح “وجبة خفيفة”، في اللغة العامية، يمكن استخدامه لوصف شخص جذاب جنسيًا، لم يتبق أمام زارا خيار سوى سحب المنتج من المتاجر وإصدار اعتذار.
وقال متحدث باسم العلامة التجارية: “لم يكن هناك أي قصد لاستخدام كلمة “وجبة خفيفة” على هذا القميص للإشارة إلى أي شيء آخر غير المعنى التقليدي للكلمة، كما يتضح من صورة الفراولة على الثوب”. “ومع ذلك، فإننا نفهم الآن أن بعض الأفراد قد فسروا المصطلح بشكل مختلف. لذلك، قمنا بإزالة القميص من المتاجر وموقعنا على الإنترنت ونعتذر عن أي سوء فهم أو إساءة تسببنا فيها”.
إنها أحدث قطعة من الملابس المخصصة للأطفال والتي كانت مثيرة للغرائب أو مفرطة في الإيحاءات الجنسية على مدى السنوات الخمس عشرة الماضية. وبحلول عام 2011، أصبحت الأمور مخيفة بشكل متزايد لدرجة أن بعض أكبر تجار التجزئة، بما في ذلك ماركس آند سبنسر، ونكست، وديبنهامز، وجورج في أسدا، وتيسكو، وافقت على الالتزام بالمبادئ التوجيهية التي تحظر عليهم تخزين الملابس التي تثير الجنس لدى الأطفال دون سن 12 عامًا. وشمل ذلك سراويل داخلية سوداء وحمالات صدر مبطنة؛ وعناصر لطلاب المدارس الابتدائية مزينة بشعار أرنب بلاي بوي؛ وسرير “لوليتا” الموجه للأطفال في سن السادسة (ربما في إشارة إلى رواية فلاديمير نابوكوف التي يكون فيها البطل متحرشًا بالأطفال ويعتدي على ابنة شريكه البالغ).
افتح الصورة في المعرض
زارا تزيل قميصًا للفتيات بعد شكاوى (TikTok/Chaos.To.Sanity)
كانت أواخر العقد الأول من القرن الحادي والعشرين وأوائل العقد الثاني من القرن الحادي والعشرين فترة غريبة بكل المقاييس. فقد طرحت شركة BHS مجموعة من الملابس الداخلية “المثيرة” الموجهة للأطفال دون سن العاشرة (والتي تم سحبها بسرعة لحسن الحظ)؛ وتعرضت شركة Primark، التي وصفها تحقيق أجرته القناة الرابعة بأنها الأسوأ في هذا المجال، لانتقادات لاذعة بسبب اختيارها من البكيني المبطن والصديريات للفتيات في سن السابعة؛ وكانت شركة New Look تبيع أحذية بكعب عالٍ يبلغ ارتفاعه 3.5 بوصة للفتيات في سن الثامنة. وشملت الشعارات الفعلية على قمصان الفتيات: “الكثير من الأولاد، والقليل من الوقت”؛ “من 0 إلى الشقاوة في 6 ثوان”؛ “لا تلمس ما لا تستطيع تحمله”؛ و”أنت تتمنى”.
ولقد تلا ذلك حملة على موقع Mumsnet، ثم شنت حملة صارمة في مختلف أنحاء المملكة المتحدة، حتى أن رئيس الوزراء آنذاك ديفيد كاميرون ذهب إلى حد وصف بعض أغراض الأطفال التي عُثر عليها في الشارع الرئيسي بأنها “ضارة ومخيفة”. ولكن التجاوزات الأسوأ تم الحد منها؛ فقد تغيرت الأوقات. أو هكذا كنا نتصور.
حتى قبل الفضيحة الأخيرة التي حلت بزارا، كانت قصص أخرى تتسلل إلى الصحافة. ففي عام 2023، حظرت هيئة مراقبة الإعلانات في المملكة المتحدة إعلانًا لشركة التجزئة عبر الإنترنت تيمو، والذي يظهر فتاة تتراوح أعمارها بين 8 و11 عامًا وهي ترتدي بيكيني في وضعية “ناضجة جدًا لفتاة في سنها”. وفي أستراليا، اضطرت شركة إتش آند إم إلى إزالة حملة للزي المدرسي في وقت سابق من هذا العام لأنها “أضفت طابعًا جنسيًا” على الفتيات الصغيرات، وحملت شعارًا: “اجعل رؤوسهن تدور بأزياء العودة إلى المدرسة من إتش آند إم”. وفي فبراير/شباط، أطلقت الصحفية لينسي هوب من صحيفة صن اسم شركة التجزئة الصينية للأزياء السريعة شين وفضحتها لأنها تبيع قمم بيكيني مبطنة وفساتين وتنانير “كاشفة” للحفلات “تكاد لا تغطي مؤخراتهن” لفتيات لا تتجاوز أعمارهن ثماني سنوات.
“ومن الأمور الأكثر إزعاجًا أن هذه الملابس الضيقة يتم عرضها بشكل استفزازي، في أوضاع قد تتوقعها من عارضة أزياء جذابة”، هكذا كتبت في مقالة عاطفية هاجمت فيها العلامة التجارية. “هناك فتاة تبدو في السادسة من عمرها تقريبًا وهي تتجهم وترفع ساقها، وأخرى تعبث بشعرها، ومراهقات يضعن أيديهن على وركيهن ويرفعن رؤوسهن”.
قد تكون مسألة التمييز الجنسي ذاتية – لكن هل يمكنك أن تتخيل أن يتم تقديم ملابس مثل هذه للأولاد؟
دع الملابس تكون ملابسًا
ثم كانت هناك مجموعة “Candy Couture” من Matalan للفتيات من سن 9 إلى 16 عامًا، والتي تعرضت لانتقادات شديدة في عام 2022 بسبب فساتين Bardot المكشوفة الكتفين والقمصان القصيرة وأنابيب الثدي والسراويل الساخنة.
“ليس من الحياء أن نقول إن هذه الملابس ليست ملابس أطفال؛ فهي قصيرة وضيقة وفضفاضة لأنها تعكس تصاميم جنسية للبالغين. إنه تصرف غير مسؤول للغاية”، هكذا قالت مجموعة حملة Let Clothes Be Clothes في ذلك الوقت. “نحن نفضل الاختيار، ومسألة الإضفاء الجنسي يمكن أن تكون ذاتية – ولكن هل يمكنك أن تتخيل أن يُعرض على الأولاد ملابس مثل هذه؟”
ورد متحدث باسم ماتالان: “نحن ندرك تمامًا ونفخر بدورنا الطويل الأمد كبائع تجزئة مسؤول للعائلة. نحن نضمن دائمًا أن تكون منتجاتنا مناسبة للعملاء، وننظر بعناية في التعليقات على جميع مجموعات المنتجات.
“في هذه الحالة، أثبتت هذه المنتجات شعبيتها الكبيرة بين عملائنا. نحن ندرك أن المنتجات لن تروق للجميع، ومع ذلك، فإننا نهدف إلى توفير مجموعة من الأنماط بحيث يكون هناك شيء يناسب جميع الأعمار.”
افتح الصورة في المعرض
اضطرت شركة H&M إلى سحب حملة للزي المدرسي في عام 2024 (مرفق)
لكن Let Clothes Be Clothes استهدفت الفجوة بين مجموعات الفتيات والفتيان: “تبيع شركة Matalan هذه المنتجات تحت اسم “Candy Couture” الذي يتميز أيضًا بزخارف الشفاه وفساتين Bardot المضلعة. ماذا عن الأولاد؟ يُطلق على قسمهم اسم “Teenage Boys Clothing” (ملابس الأولاد المراهقين) ويضم فقط العناصر الأساسية العملية والمريحة، مثل السترات ذات القلنسوة والجينز”.
من الصعب تجاهل التفاوت بين الجنسين في كل هذا – إن إضفاء الطابع الجنسي على أزياء الفتيات هو ما يظل مسلطًا الضوء عليه، وليس أزياء الأولاد. إنه يستغل مشكلة أوسع نطاقًا تتمثل في أن ملابس الأطفال لا تزال تحمل في كثير من الأحيان رسائل جنسية متأصلة تستند إلى الأدوار الجنسانية التقليدية. تم استهداف بريمارك مرة أخرى في عام 2022 عندما أشارت الروائية كيت لونج على وسائل التواصل الاجتماعي إلى أن قمصان الفتيات مزينة بشعارات مثل “كن لطيفًا” و “استمر في الابتسام” وشجعتهن على أن يكن “دائمًا مثاليين”. في غضون ذلك، حملت ملابس الأولاد شعارات تقول “أنت بلا حدود” أو “لا تخاف”، وتخبرهم “بوضع القواعد”. (بصفتي شخصًا تشمل هواجس ابنتي أخته الحالية حرب النجوم ودوري كرة القدم الإنجليزي الممتاز، وبفضل والدهما، الحروب النابليونية، لا يسعني إلا أن أعتقد أن من ابتكر هذه التصميمات لم يقابل طفلًا حقيقيًا أبدًا.)
قد يجادل البعض في أن الأمر لا يتعلق إلا بالملابس. ولكن هل يهم حقاً ما يرتديه الأطفال، طالما أنهم يشعرون بالراحة؟ الإجابة المختصرة هي نعم. فوفقاً لبحث أجرته مؤسسة Girlguiding UK ومؤسسة الصحة العقلية، فإن ضغوط “التحول الجنسي المبكر” والالتزام المتصور بارتداء ملابس تجعلهن يبدون أكبر سناً أدت إلى تعرض العديد من الفتيات للتنمر و”التوتر والقلق والحزن”، وجعلتهن يعتبرن إيذاء أنفسهن “سلوكاً طبيعياً”.
إنه عام 2024. يتعين على العلامات التجارية التوقف عن التفكير في أن “الجنس يبيع” عندما يتعلق الأمر بالأطفال، والبدء بشكل استباقي في التخلص من الملابس القديمة التي تحمل طابعًا جنسيًا – وليس فقط لأنهم مجبرون على ذلك من قبل أم غاضبة لديها حساب على TikTok…
[ad_2]
المصدر