[ad_1]
أعلنت شركة أديداس عن أول خسارة سنوية لها منذ ثلاثة عقود، حيث تلقت المبيعات ضربة قوية بعد أن أوقفت الشركة مبيعات خط الأحذية الرياضية الشهير Yeezy.
إعلان
أعلنت شركة أديداس العملاقة للملابس الرياضية عن أول خسارة سنوية صافية لها منذ ثلاثة عقود، بسبب ارتفاع مستويات المخزونات الأمريكية وانخفاض الطلب الذي يؤثر على المبيعات. وشهدت الشركة خسارة صافية من العمليات المستمرة بقيمة 58 مليون يورو لعام 2023 بأكمله.
وذكرت الشركة أيضًا أن مبيعات أمريكا الشمالية انخفضت بنسبة 21% في الربع الأخير من عام 2023 و16% على مدار العام. تلقت الشركة ضربة كبيرة بسبب توقف مبيعات خط الأحذية الرياضية Yeezy الذي يزداد الطلب عليه، على الرغم من أنها استأنفت المبيعات لاحقًا لتصفية مخزون Yeezy المتبقي.
وقال الرئيس التنفيذي بيورن جولدن في بيان صحفي للشركة: “على الرغم من أن عام 2023 لم يكن جيدًا بما فيه الكفاية، فقد انتهى عام 2023 بشكل أفضل مما كنت أتوقعه في بداية العام. وعلى الرغم من خسارة الكثير من إيرادات Yeezy واستراتيجية البيع المحافظة للغاية ، تمكنا من الحصول على إيرادات ثابتة.
“من خلال عملية الذهاب إلى السوق والشراء المنضبطة للغاية، قمنا بتخفيض مخزوناتنا بنحو 1.5 مليار يورو. وباستثناء الولايات المتحدة، لدينا الآن مخزونات جيدة في كل مكان.
“المنتج لعام 2024 جيد، وستستمر حملاتنا التسويقية الجديدة لكل من المنتجات الأصلية والأداء في تعزيز العلامة التجارية. وستعمل أعمالنا في مجال الملابس الرياضية مع استراتيجيات إزالة واضحة على تعزيز التوزيع في القنوات التجارية سواء بالجملة أو المباشرة للمستهلك (DTC).
وتتوقع أديداس أن تنمو الأعمال الأساسية في عام 2024
وبالنظر إلى توقعاتها للعام المقبل، قالت الشركة إنها تتوقع أن تتقدم أعمال أديداس الأساسية بمعدل مرتفع من رقم واحد، في حين من المتوقع أن ترتفع الإيرادات المحايدة للعملة بمعدل متوسط من رقم واحد. ومن المتوقع أن يصل الربح التشغيلي إلى حوالي 500 مليون يورو، اعتمادًا على تقلبات أسعار العملات الأجنبية.
ومن المتوقع أيضًا أن تنتعش المبيعات الصينية بقوة، حيث من المحتمل أن ترتفع بمعدلات مكونة من رقمين.
ومن المتوقع أن يتم بيع المخزون المتبقي من أحذية Yeezy الرياضية بسعر التكلفة، مع إصدار دفعات بشكل دوري، مما قد يساعد أيضًا في زيادة الطلب. قطعت شركة Adidas شراكتها مع مغني الراب Ye، المعروف سابقًا باسم Kanye West، في أكتوبر 2022. جاء ذلك في أعقاب تعليقات وانفعالات Ye المعادية للسامية والعنصرية بشكل متزايد.
بعد إنهاء العلاقة التجارية مع مغني الراب، بقي لدى الشركة ما قيمته حوالي 1.2 مليار يورو من أحذية Yeezy الرياضية في مستودعاتها.
أعلنت شركة أديداس أنها ستتبرع بجزء من العائدات، حوالي 150 مليون دولار (137.1 مليون يورو)، من مبيعات خط أحذية Yeezy الرياضية إلى المنظمات التي تتخذ موقفًا ضد العنصرية ومعاداة السامية.
وتشمل هذه المنظمات رابطة مكافحة التشهير، بالإضافة إلى معهد فيلونيز وكيتا فلويد للتغيير الاجتماعي. ويدير هذا الأخير شقيق جورج فلويد، المدافع عن العدالة الاجتماعية فيلونيز فلويد.
تتعامل شركة Adidas مع تأخيرات في الشحن بسبب هجمات الحوثيين المستمرة على الشحن في البحر الأحمر. وقد أجبر ذلك العديد من شركات الشحن مثل ميرسك وهاباج لويد وشركة البحر الأبيض المتوسط للشحن (MSC) على إيقاف العبور مؤقتًا عبر البحر الأحمر وقناة السويس. واضطرت السفن التجارية الأخرى أيضًا إلى السفر لمسافات أبعد – حول رأس الرجاء الصالح في جنوب إفريقيا – مما أضاف وقتًا وتكاليف كبيرة لرحلاتها.
[ad_2]
المصدر