[ad_1]
مع فجر العام الجديد، كشفت الحكومة الإسرائيلية عن مبلغ إضافي قدره 150 مليون دولار للتأثير على الرأي العام الدولي في ميزانيتها لعام 2025. وهذا المبلغ أكبر 20 مرة مما كان عليه في السنوات السابقة ويأتي مع دخول الحرب الإسرائيلية على غزة عامها الثاني.
يشير هذا المصطلح، المعروف باسم “هسبارا” أو “الشرح” باللغة العبرية، إلى الجهود الدعائية التي تبذلها الدولة لتبرير أو تفسير سياساتها القمعية ضد الفلسطينيين.
وهذه الزيادة هي نتيجة الاتفاق السياسي الذي تم التوصل إليه بين رئيس الوزراء الإسرائيلي بنيامين نتنياهو ووزير الخارجية المعين حديثا جدعون ساعر لدفع الأخير إلى الانضمام إلى الائتلاف.
ورغم أن التدفق النقدي ربما يكون قراراً سياسياً داخلياً وليس استراتيجية في زمن الحرب، فإن توقيت مثل هذا الارتفاع الكبير لا يمكن التغاضي عنه – وخاصة مع تضاؤل مكانة إسرائيل في أعين العالم.
وقال نمرود جورين، رئيس مركز أبحاث السياسة الخارجية ومقره إسرائيل، معهد ميتفيم، لصحيفة العربي الجديد: “عندما تنظر إلى ما يحدث في أوروبا، ترى الاستياء المتزايد تجاه إسرائيل بين الثقافة والرياضة والأوساط الأكاديمية”.
“احتجاجات الأشخاص الذين يدعون إلى المقاطعة – نرى تلك الحوادث تحدث أكثر فأكثر. إنه لا يعكس بالضرورة غالبية الرأي العام الأوروبي، لكنه أصبح قضية بالنسبة لإسرائيل”.
جهود إسرائيل في زمن الحرب
لم ترد وزارة الخارجية الإسرائيلية على استفسارات TNA حول كيفية استخدام الأموال، ولكن وفقًا لبيان صادر عن ساعر، سيتم تحويل الزيادة في الميزانية إلى “حملات إعلامية في الخارج، في الصحافة الأجنبية، على وسائل التواصل الاجتماعي …” بما في ذلك) النشاط المركز في الجامعات الأمريكية لتغيير موقفهم تجاه إسرائيل”.
وفي العام الماضي، اجتاحت موجة من الاحتجاجات المؤيدة لفلسطين تضامنا مع غزة الجامعات الأمريكية، والتي وصفتها جماعات الضغط المؤيدة لإسرائيل بأنها “معادية للسامية”.
في المقابل، تضمنت جهود الدعاية الإسرائيلية في زمن الحرب إرسال عشرات من المشاهير، والمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي، وحتى طلاب الجامعات إلى إسرائيل بهدف تخريج سفراء العلامة التجارية للدولة.
ويمكن توجيه ميزانية الهسبارا المتضخمة لوزارة الخارجية نحو المزيد من هذه المبادرات، حيث كان ساعر يعقد جلسات عصف ذهني مليئة بالمؤثرين في الأسابيع الأخيرة.
وقال ساعر للمجموعة في اجتماع عقد مؤخراً: “نحن في منتصف جهد لتغيير النهج تجاه الموضوع برمته الذي كان يسمى ذات يوم “الهسبارا”، والذي أسميه “حرب الوعي”.
“إن العالم الديمقراطي يتأثر بالرأي العام… وعندما لا يكون في صالحنا، فإنه يؤثر على مساحة المستوى السياسي المنتخب للمناورة في الساحة الدولية.”
وتشهد العالم احتجاجات عالمية منذ أكتوبر 2023 بسبب الحرب الإسرائيلية في غزة، والتي وصفتها جماعات حقوق الإنسان الدولية بأنها إبادة جماعية. (غيتي)
ومع ذلك، بالنسبة للعديد من خبراء الهسبارا، فإن إنفاق الأموال على مشكلة سمعة إسرائيل ليس من المرجح أن يصلح الضرر الذي حدث بالفعل.
وقال مات ليب، مضيف برنامج Bad Hasbara، وهو بودكاست يناقش الدعاية الأمريكية والإسرائيلية، لـ TNA: “إن إقناع حكومات العالم في الغرب بمواصلة دعم إسرائيل هو أمر واحد”.
“ولكن عندما يتعلق الأمر بالأشخاص العاديين الذين لديهم عيون وقلوب، كلما حاولوا شرح سبب حاجتهم إلى ارتكاب الفظائع، كلما زاد عدد الناس الذين يرونها على حقيقتها، وهي مجرد دعاية محضة”.
بينما تقوم إسرائيل بجمع صف من المشاهير ليشهدوا لهم، يشير ليب إلى أن هذا التكتيك غير مجدي.
قال ليب: “الناس لا يختارون أخلاقهم أو سياساتهم حتى بناءً على ما يقوله المشاهير”.
ومن وجهة نظر جورين، فإن تصرفات إسرائيل تتحدث عن الكثير ويجب أن تكون موضع اهتمام الحكومة بدلاً من مجرد السيطرة على الأضرار.
وقال جورين: “إن فكرة أن الهسبارا يمكن أن تحل كل هذه المشاكل في حين أن القضية الرئيسية التي يجب على إسرائيل أن تنظر إليها هي سياساتها لأن السياسات في بعض الأحيان تكون أكثر فعالية من محاولة شرح أشياء غير مقبولة”.
هل تخسر إسرائيل حرب العلاقات العامة؟
فمن ناحية، أدت حرب إسرائيل على غزة، والتي تم بثها على الهواء مباشرة بفضل وسائل التواصل الاجتماعي والصحفيين الفلسطينيين، إلى تغيير نظرة العالم إلى الدولة بشكل لا رجعة فيه.
وتقول جماعات حقوقية دولية وخبراء قانونيون إن إسرائيل ترتكب أعمال إبادة جماعية في الحرب التي أودت بحياة أكثر من 45 ألف فلسطيني، غالبيتهم من النساء والأطفال.
في هذه الأثناء، أصدرت المحكمة الجنائية الدولية أوامر اعتقال بحق نتنياهو ووزير الدفاع السابق يوآف غالانت بتهمة ارتكاب جرائم حرب وجرائم ضد الإنسانية.
ومن ناحية أخرى، يرى المحللون أن صورتها تعززت من قبل بعض زعماء العالم، خاصة مع تحرك حكومات العديد من الدول نحو اليمين.
“سواء بالتمويل أو بدونه، هناك أماكن تخسر فيها إسرائيل الكثير من الوقت خلال الأشهر الخمسة عشر الماضية. وقال جورين: “هناك أماكن تحسنت فيها مكانة إسرائيل بالفعل، خاصة مع تلك الدول التي تحولت أكثر نحو اليمين”. “هناك فرق بين المستوى العام – مستوى النشاط – والطبقة الأكثر حكومية.”
وكان هذا التغير الهائل في الرأي العام العالمي محسوساً بشكل أكثر حدة في الولايات المتحدة، حيث يعتبر اللوبي الإسرائيلي الأقوى، وحكومتها هي الأكثر تأييداً لإسرائيل.
وقال طارق كيني الشوا، زميل السياسة الأمريكية في الشبكة، شبكة السياسات الفلسطينية، لـTNA: “لقد تغيرت الهيمنة الثقافية حول إسرائيل من نواحٍ عديدة”.
“خاصة في الولايات المتحدة، نقلها مما كان يعتقده الأمريكيون ذات يوم كدولة يرون فيها الكثير من أوجه التشابه، حليفًا طبيعيًا، إلى دولة ذات دلالات سيئة.”
وكانت أوامر الاعتقال الصادرة عن المحكمة الجنائية الدولية هي المرة الأولى التي يتم فيها اتهام حليف غربي بارتكاب جرائم حرب وجرائم ضد الإنسانية من قبل هيئة قانونية عالمية. (غيتي)
ومع ذلك، وفي ظل ضباب الحرب، فإن حملات الهسبارا الإسرائيلية لديها القدرة على الازدهار.
وقال كيني شاوا: “ما ستحاول إسرائيل القيام به هو تعكير المياه وإرباك الناس وجعل من الصعب على الأشخاص الذين قد يتعرفون على واقع إسرائيل اتخاذ إجراءات بشأن انتقاد إسرائيل”.
وأضاف كيني شاوا: “يمكنهم أن يجعلوا الناس يعتقدون أن هذه قضية معقدة حقًا (ليقولوا) إنه من الأفضل بالنسبة لي أن أبقى بعيدًا عنها”. “هنا يأتي الخطر الحقيقي.”
لقد كانت إسرائيل منذ فترة طويلة مهووسة بالسرد – وهي تدرك تمام الإدراك أن التصور العام الإيجابي أمر حيوي في عصر المعلومات اليوم. لكن السرد الذي تحاول إسرائيل بشدة التلاعب به قد يكون بالفعل خارج أيديهم.
وقال كيني شاوا: “إن صورة إسرائيل أصبحت الآن ملوثة”.
“في نهاية المطاف، ليس من الضروري أن يكون الأمر متطرفًا كما يدرك الجميع أن ما يحدث هو إبادة جماعية بكل تعريف قانوني. يتعلق الأمر بضربات الفرشاة الأوسع لكيفية تعامل الناس مع إسرائيل والإسرائيليين. وهذا شيء سيكون طويل الأمد.”
جيسيكا بوكسبوم صحفية مقيمة في القدس تغطي فلسطين وإسرائيل. وقد ظهرت أعمالها في ميدل إيست آي، وذا ناشيونال، وجلف نيوز
اتبعها على تويتر: @jess_buxbaum
[ad_2]
المصدر