[ad_1]
هبطت أسهم شركة نايكي بعد توقعات بانخفاض مفاجئ في المبيعات السنوية، مما أدى إلى تضخيم مخاوف المستثمرين بشأن وتيرة جهود عملاق الملابس الرياضية لوقف خسائر حصتها في السوق لصالح العلامات التجارية الناشئة مثل أون وهوكا.
وكان هذا أسوأ يوم على الإطلاق بالنسبة للسهم، الذي انخفض بنسبة 20 في المائة يوم الجمعة، حيث قضت الخسائر على 28.41 مليار دولار من القيمة السوقية للشركة.
وفي يوم الخميس، توقعت الشركة انخفاضًا بنسبة متوسطة أحادية الرقم في إيرادات السنة المالية 2025، مقارنة بتقديرات المحللين لارتفاع بنحو 1%.
قال آرت هوجان، كبير استراتيجيي السوق في شركة B Riley: “لقد وصلت شركة Nike إلى مرحلة تريد فيها وضع التوجيهات الأكثر تحفظًا قدر الإمكان، بحيث تضع معايير منخفضة لأنفسها، ونأمل أن يكون هذا هو المستوى الذي يمكنهم التغلب عليه”. ثروة.
وتسببت توقعات الشركة في هبوط أسهم منافسيها وتجار التجزئة للملابس الرياضية في جميع أنحاء أوروبا والمملكة المتحدة والولايات المتحدة يوم الجمعة.
وخسر سهم شركة جيه.دي سبورتس البريطانية لتجارة التجزئة للملابس الرياضية 5.4 بالمئة عند إغلاق يوم الجمعة في حين تراجع سهم بوما الألمانية واحدا بالمئة. وارتفعت أسهم أديداس بشكل هامشي.
وأضاف هوجان “تتعرض نايكي لضغوط منذ عدة سنوات. أعتقد بالتأكيد أن لديها فرصة الآن بعد أن تم إعادة ضبط التقييم إلى مستوى منخفض للغاية للبدء في الحصول على بعض الرعاية، لكن هذا لن يحدث اليوم أو هذا الأسبوع”.
وانخفضت حصة الشركة في سوق الأحذية الرياضية في الولايات المتحدة إلى 34.97 بالمئة في عام 2023 من 35.37 بالمئة في عام 2022، و35.4 بالمئة في عام 2021، بحسب شركة جلوبال داتا.
وفي الوقت نفسه، استحوذت العلامات التجارية الأخرى للسلع الرياضية مثل Hoka وAsics وNew Balance وOn على 35% من حصة السوق العالمية في عام 2023 مقارنة بنسبة 20% التي احتفظت بها خلال الفترة 2013-2020، وفقًا لتقرير بحثي صادر عن RBC في يونيو.
وللحد من تراجع المبيعات المتفاقم، خفضت شركة نايكي العرض على العلامات التجارية التي تعاني من فائض المعروض، بما في ذلك حذاء Air Force 1، كجزء من خطة لخفض التكاليف بقيمة 2 مليار دولار أطلقتها في أواخر العام الماضي.
وتعمل شركة الملابس الرياضية العملاقة أيضًا على تعديل تشكيلة منتجاتها لإطلاق أحذية رياضية جديدة بسعر 100 دولار أو أقل في دول حول العالم لجذب المستهلكين المهتمين بالأسعار.
وستطرح أيضًا هذا العام إصدار Air Max وPegasus 41 مع نعل أوسط رغوي كامل الطول مصنوع من ReactX لتعزيز الاستدامة.
وقال سيمون سيجل المحلل لدى بي إم أو كابيتال ماركتس: “لا تزال هذه نايكي، ونتوقع أن يثبت حجمها ونطاقها ميزة تنافسية طويلة الأجل، لكن عبء الإثبات يقع على عاتق إدارة التنفيذ في هذه المرحلة”.
هزة الإدارة؟
أدى ضعف الأداء على مدار العام الماضي إلى دفع بعض المحللين في وول ستريت إلى إثارة احتمال إجراء تغييرات إدارية قبل يوم المستثمرين في الشركة هذا الخريف.
قالت جيسيكا راميريز، المحللة البارزة في شركة جين هالي آند أسوشيتس: “في قطاع التجزئة، إذا كان لديك ربعان سيئان، فإنك عادة ما تخرج من الباب”.
“أعتقد أن (تغيير القيادة) ضروري للغاية.”
يقضي الرئيس التنفيذي جون دوناهو عامه الرابع في منصبه كرئيس تنفيذي لشركة نايكي لمدة خمس سنوات. وقد تم تعيين الرئيس التنفيذي السابق لشركة إيباي، والذي خلف مارك باركر، للتركيز على تعزيز مبيعات القنوات الرقمية للشركة.
“لقد رأيت خطط نايكي للمستقبل، وأنا أؤمن بها بكل إخلاص. وقال فيل نايت، المؤسس المشارك ورئيس مجلس الإدارة الفخري، في بيان: “أنا متفائل بمستقبل نايكي، ويحظى جون دوناهو بثقتي الراسخة ودعمي الكامل”.
قامت ستة شركات وساطة على الأقل بتخفيض تصنيف السهم، وخفضت 15 شركة أهدافها السعرية.
[ad_2]
المصدر