[ad_1]
غلاف “Sports Illustrated Swimsuit Issue” يظهر فيه الشخصية التلفزيونية مارثا ستيوارت. روفين أفانادور/SPORTS Illustrated حيلة تسويقية
في فجر الستينيات، شهدت مجلة Sports Illustrated الأمريكية الأسبوعية انخفاض مبيعاتها في بداية كل عام، وهي فترة ركود للأخبار الرياضية. في يناير 1964، اقترح مدير النشر أندريه لاجير، وهو مراسل سابق لمجلة تايم في أوروبا، استبدال الرياضي التقليدي الذي يظهر على الغلاف بعارضة أزياء، بابيت مارش، وهي ترتدي ملابس السباحة على شاطئ في يوكاتان بالمكسيك. انفجرت المبيعات لدرجة أن “عدد ملابس السباحة” أصبح، كل شتاء، أكبر نجاح مبيعات لهذا العام للمجلة، والتي أصبحت شهرية. اعتبارًا من عام 2019 فصاعدًا، تم نقل نشره إلى شهر مايو، دون الإضرار بالمبيعات. تشكل كل نسخة من هذه الطبعات حدثًا إعلاميًا صغيرًا.
فتح بطيء
على مر السنين، تبع غلاف آخر غلافًا آخر يضم عارضات أزياء ورياضيات مختلفات. لقد واكب اختيار النماذج التغيرات في المجتمع الأمريكي. في العقود الأولى، كانت جميع النماذج بيضاء. لم يكن الأمر كذلك حتى عام 1997 عندما ظهرت امرأة سوداء، عارضة الأزياء تايرا بانكس، على الغلاف. في عام 2020، جاء دور المرأة المتحولة جنسيًا، عارضة الأزياء فالنتينا سامبايو. وفي عام 2021، تم اختيار لاعبة التنس الآسيوية ناعومي أوساكا. هذا العام، يضم عدد ملابس السباحة أربعة أغلفة، بما في ذلك واحد مع مارثا ستيوارت، الشخصية الإعلامية الشهيرة، المعروفة ببرامجها التلفزيونية والمجلات المخصصة للطبخ والديكور.
سِجِلّ
وظهر ستيوارت (81 عاما) مرتديا ملابس سباحة بيضاء من قطعة واحدة مع قميص رياضي برتقالي. وأصبحت أكبر عارضة أزياء في تاريخ المجلة، خلفا لعارضة العام الماضي ماي ماسك، والدة إيلون، التي كانت تبلغ آنذاك 74 عاما. وعلقت وسائل الإعلام بشكل مكثف على حضور ستيوارت، بسبب شهرتها بسبب وصفاتها الخاصة بالكعك، وسجنها عام 2004 بتهمة التداول من الداخل. ولكن أيضًا بسبب عمرها. على وسائل التواصل الاجتماعي، أشاد الكثيرون بفكرة قيام امرأة ثمانينية بوضعيات موحية وكشف جسدها، وبالتالي انتقاد التمييز على أساس السن. وتحدثت صحيفة نيويورك تايمز عن “اللفتة الشجاعة الأخيرة”.
نقد
أكد بعض مستخدمي الإنترنت والمحررين أن قضية ملابس السباحة في مجلة Sports Illustrated لم تكن استثناءً من كراهية النساء على أساس الجنس: مهما كان عمر العارضة أو أصلها أو خلفيتها؛ يتم تصويرها دائمًا بطريقة تسلط الضوء على بعض الإثارة الجنسية التي تستهدف القراء الذين يهيمن عليهم الذكور والمغايرون: لم يسبق أن ظهر رجل على الغلاف. ولكن سواء كان الأمر يتعلق بتغيير الأفكار أو تعزيز الصور النمطية، فإن قضية ملابس السباحة لا تتوقف أبدا عن إثارة الجدل. في الولايات المحافظة، ترفض العديد من المكتبات العامة قبول النسخ. منذ عام 2007، ولتجنب الإساءة إلى القراء المتزمتين، عرضت مجلة Sports Illustrated صيغة اشتراك لجميع الإصدارات باستثناء هذا العدد، مما جعل قضية ملابس السباحة بمثابة استعارة لأمريكا.
[ad_2]
المصدر