[ad_1]
تسعى شركة علي بابا الصينية العملاقة، التي تمتلك سوق AliExpress منخفض التكلفة، إلى تعزيز المبيعات في مواجهة المنافسة المتزايدة من شركتي Temu وShein.
إعلان
سيقوم قائد منتخب إنجلترا السابق لكرة القدم ديفيد بيكهام بالترويج لموقع AliExpress بعد أن حصل الموقع على أكبر صفقة سفير لعلامته التجارية العالمية حتى الآن.
أعلنت شركة علي بابا، التي تمتلك موقع AliExpress، عن الشراكة يوم الاثنين كجزء من حملتها الدعائية المحيطة ببطولة كأس الأمم الأوروبية لكرة القدم 2024.
ومن المقرر أن تبدأ بطولة كرة القدم الأوروبية، التي ترعاها شركة علي بابا، في يونيو/حزيران.
سيكون بيكهام هو الوجه الإعلاني لحملة “Score More with AliExpress” التابعة لشركة علي بابا، والتي تقدم عروضًا للاحتفال بالحدث الرياضي، على الرغم من عدم الكشف عن الراتب الذي يتقاضاه لاعب كرة القدم.
وتأتي هذه الشراكة بعد أن أطلقت المفوضية الأوروبية تحقيقًا رسميًا في موقع AliExpress في مارس.
وسينظر التحقيق في ما إذا كانت المنصة تفعل ما يكفي للقضاء على المنتجات الخطرة، مثل الأدوية المزيفة.
وبموجب قانون الخدمات الرقمية (DSA)، ستقرر اللجنة بالمثل ما إذا كانت AliExpress قد قامت بحماية القاصرين بشكل كافٍ من الوصول إلى المواد الإباحية على الموقع.
وقال متحدث باسم الشركة في ذلك الوقت: “تلتزم AliExpress بإنشاء سوق آمن ومتوافق لجميع المستهلكين”.
كما تم الاتفاق على شراكة بيكهام على خلفية المنافسة التجارية الشديدة بين الأسواق منخفضة التكلفة.
تجتذب شركتا Shein وTemu المتنافستان على AliExpress في الصين عددًا متزايدًا من العملاء العالميين بفضل الحملات التسويقية القوية.
قامت شركة Temu ببث إعلانات بشكل خاص خلال آخر مسابقتين لـ Super Bowl، بينما تستفيد Shein من شراكات المؤثرين لاستهداف المستهلكين من الجيل Z.
على الرغم من أنها أبطأ قليلاً في السوق الدولية، فقد أعلنت علي بابا عن أرباح قوية في الأشهر الأخيرة.
شهد القسم الدولي للشركة (AIDC) ارتفاعًا في الإيرادات بنسبة 45٪ على أساس سنوي خلال الربع الأخير من يناير إلى مارس.
وقال تقرير أرباح الشركة: “كان الأداء القوي مدفوعًا بنمو أعمال AIDC عبر الحدود، ولا سيما النمو الذي ساهمت به أعمال Choice على AliExpress”.
وعلى الرغم من شعبيتها المتزايدة، فقد اتُهمت كل من شركات Shein وAlibaba وTemu ببيع سلع مرتبطة بممارسات العمل الاستغلالية.
في عام 2019، أرسل جاك ما يون، المؤسس المشارك لشركة علي بابا، رسالة إلى الموظفين قال فيها: “أنا شخصيا أعتقد أن القدرة على العمل 996 هي نعمة كبيرة”.
كان ما يشير إلى جدول زمني من الساعة 9 صباحًا حتى 9 مساءً، ستة أيام في الأسبوع.
وأضاف ما: “العديد من الشركات والعديد من الأشخاص ليس لديهم الفرصة للعمل 996”. “إذا لم تعمل 996 عندما كنت صغيرا، متى يمكنك العمل 996؟”
[ad_2]
المصدر