[ad_1]
من المقرر أن تحافظ أمريكا الشمالية على سيطرتها على الإنفاق على الموسيقى في السنوات المقبلة، مع تزايد شعبية نماذج الاشتراك لتشكل أكثر من 60 في المائة من إيرادات المستهلك العالمية بحلول عام 2027، وفقا لتوقعات شركة أومديا الاستشارية.
أدت الاشتراكات المدفوعة في خدمات البث المباشر مثل Spotify إلى إحياء صناعة الموسيقى على مدى السنوات العديدة الماضية، واستعادة الإيرادات التي فقدتها بسبب القرصنة عبر الإنترنت في مطلع الألفية.
ومن المقرر أن تشكل الاشتراكات أكثر من 62 في المائة من إجمالي إيرادات الموسيقى المسجلة العالمية بحلول عام 2027، ارتفاعًا من 58 في المائة في عام 2022، حسبما يتوقع محللو أومديا. يقول أومديا إن الأشكال المادية، مثل الأقراص المضغوطة وألبومات الفينيل، ستنخفض إلى 13 في المائة من الإيرادات في عام 2027، من نحو 17 في المائة في عام 2022.
وحتى مع توسع خدمات البث إلى العديد من البلدان حول العالم، تتوقع Omdia أن تظل أمريكا الشمالية حجر الأساس للإنفاق على الموسيقى بفارق كبير.
وستشكل المنطقة 43.2 في المائة من شراء الموسيقى المسجلة عالميًا في عام 2027، بانخفاض طفيف فقط عن 43.9 في المائة في عام 2022، حسبما يتوقع محللو أومديا. وتضيف الشركة الاستشارية أن أوروبا ستحتفظ بمركزها الثاني، بنسبة 27 في المائة من الإنفاق العالمي على الموسيقى.
تم إطلاق خدمة Spotify منذ عقد ونصف، ويدفع الآن مئات الملايين من الأشخاص حول العالم رسومًا شهرية لبث الموسيقى. وصلت شركة البث المباشر إلى 226 مليون مشترك مدفوع في نهاية سبتمبر.
لكن الاستيلاء المبكر على الأراضي للمشتركين الجدد يتباطأ في بعض المناطق، مما يترك صناعة الموسيقى لإيجاد طرق للحفاظ على الزخم وتعزيز النمو المستقبلي. ويحذر أومديا من أن “أيام النمو المرتفع برقم مزدوج قد ولت منذ فترة طويلة”. “تواجه جميع البلدان المتقدمة مشكلة ما يجب فعله عندما ينضب مجمع المشتركين”.
أسواق النمو التكنولوجي القادمة في تدفق الموسيقى
الدول التي يجب مراقبتها 2023-2027
سوف تتدفق التطورات في الولايات المتحدة في أكبر سوق للموسيقى المسجلة في العالم إلى بقية أنحاء العالم
تعمل الخدمات الرائدة في الصين على إضافة المستخدمين بأعداد كبيرة بشكل متزايد
البرازيل التي كانت ذات يوم من بين أكبر خمس أسواق عالمية، قد تشير مكاسب الاشتراكات الأخيرة إلى عودة البلاد إلى أعلى المراتب في الصناعة
الهند على الرغم من استمرار انخفاض نصيب الفرد من المبيعات، فإن حجم السكان يعني أنه لا يمكن تجاهل البلاد
المصدر: مؤشر الاقتصادات الرقمية FT-Omdia
وفي الولايات المتحدة، بدأ هذا التباطؤ بالفعل. في العام الماضي، ارتفعت إيرادات الموسيقى المسجلة في الولايات المتحدة بنسبة 6 في المائة مقارنة بالعام السابق، لتصل إلى 15.9 مليار دولار، وفقا لاتحاد صناعة التسجيلات الأمريكية، المجموعة التجارية. وكان هذا أبطأ معدل نمو منذ عام 2016، عندما كانت الشركة قد بدأت للتو في التعافي من الانكماش الناجم عن القرصنة.
في المرحلة التالية من تطور بث الموسيقى، يشير محللو Omdia إلى أن شركات البث ستحتاج إلى تحقيق التوازن مع الأسعار.
ويشير بنك الاستثمار تي دي كوين إلى أن المبلغ الذي ينفقه المستهلكون على الموسيقى مقارنة بنفقاتهم الأخرى أقل من نصف المستوى الذي وصل إليه خلال التسعينيات. “لا تزال الموسيقى غير مكلفة نسبيًا فحسب؛ “لقد تحسن المنتج أيضًا بشكل ملحوظ، حيث تتيح خدمات البث إمكانية الوصول إلى مكتبة تضم جميع الموسيقى تقريبًا التي تم إنشاؤها على أجهزة محمولة بسهولة”، كما يقول المحلل دوج كروتز. وعلى هذه الخلفية، يتوقع المزيد من الارتفاع في الأسعار في السنوات المقبلة.
يعتقد محللو بنك جولدمان ساكس أن تسييل الموسيقى “تخلف بشكل كبير عن الاستهلاك” ويتوقعون أيضًا ارتفاع الأسعار “على أساس منتظم، خاصة في بيئة تتسم بارتفاع التضخم”.
عندما تم إطلاق سبوتيفاي في عام 2008، “كانت بيئة مبيعات الموسيقى المسجلة مختلفة تماما”، كما يقول سيمون دايسون، محلل أومديا. “كانت القرصنة لا تزال مروعة. لا يزال هناك الكثير من الموسيقى المجانية العائمة. كان (السعر) 9.99 دولارًا يتماشى مع سعر القرص المضغوط.
سوف يستغرق الأمر أكثر من عقد من الزمن حتى تتمكن شركة Spotify من رفع سعر اشتراكها القياسي في الولايات المتحدة، أكبر سوق للموسيقى المسجلة في العالم. أعلنت مجموعة البث المباشر عن زيادة قدرها دولار واحد في يوليو من هذا العام، حيث يدفع الأمريكيون الآن 11 دولارًا شهريًا لبث جميع الموسيقى في العالم. وقالت سبوتيفاي إن ارتفاع الأسعار سيساعد الشركة على “مواصلة الابتكار في ظروف السوق المتغيرة”. ورفعت شركة Rival Apple Music العام الماضي سعر اشتراكها الموسيقي إلى 11 دولارًا شهريًا.
رفعت Apple Music العام الماضي سعر الاشتراك إلى 11 دولارًا شهريًا © Gabby Jones/Bloomberg
يتوقع دايسون أن تستمر Spotify في رفع الأسعار بمقدار دولار واحد كل عام من الآن فصاعدًا. ويقول: “إن سعرها أقل من سعرها مقارنة بما تقدمه”. “حتى لو قاموا برفع الأسعار في العام المقبل والعام الذي يليه، أعتقد أنها ستظل أقل من قيمتها الحقيقية.”
تشير النتائج المالية المبكرة إلى أن Spotify تتمتع بقوة تسعيرية. خلال الربع الذي رفعت فيه سبوتيفاي الأسعار، تمكنت المجموعة من تسجيل 6 ملايين مشترك جديد، وهو ما يزيد عن الأربعة ملايين التي توقعتها. كما حققت المجموعة أرباحًا للمرة الأولى منذ أكثر من عام. وقال الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك دانييل إيك إن النتائج أثبتت أن Spotify يمكن أن تصبح “شركة عظيمة”.
وقال إيك، الملياردير البالغ من العمر 40 عامًا، للمستثمرين في مكالمة هاتفية حول الأرباح: “بسبب ثقتنا في منتجنا وعروض المحتوى التي نقدمها باستمرار، شعرنا أن التوقيت مناسب لرفع الأسعار”.
يعتقد محللو Omdia أن شركات الموسيقى وخدمات البث “بحاجة إلى أن تكون أكثر استباقية” في تقديم خيارات تسعير واشتراكات مختلفة. في الوقت الحالي، تقدم كل من Spotify وApple وAmazon وYouTube وغيرها كتالوجًا مشابهًا من الأغاني بأسعار مماثلة. تتوقع Omdia أن هذه الخدمات ستحتاج إلى تمييز نفسها بنفس الطريقة التي تفعلها Netflix ومنصات الفيديو، مع محتوى حصري.
خطت Spotify خطوات واسعة نحو هذا الأمر، حيث اندفعت نحو البث الصوتي والكتب الصوتية بهدف توسيع نطاقها ليشمل كل ما يتعلق بالصوت – وليس الموسيقى فقط. تقدم Spotify للمشتركين في المملكة المتحدة وأستراليا 15 ساعة من الاستماع للكتب الصوتية شهريًا دون أي تكلفة إضافية، وهو العرض الذي تخطط لتوسيعه ليشمل الولايات المتحدة في الأشهر المقبلة.
ومع ذلك، يتوقع محللو Omdia أن شركات البث ستحتاج في النهاية إلى تقسيم بعض هذه العروض إلى مستويات اشتراك أو إضافات مختلفة. ويحذرون من أنه “قد تبدو فكرة زيادة اتساع المحتوى للحد من التشويش فكرة جيدة، ولكن الاستمرار في الاحتفاظ بجميع المحتوى الصوتي في صومعة واحدة هو في الحقيقة وصفة لكارثة”.
[ad_2]
المصدر