[ad_1]
إعلان
أثارت حملة إعلانية جديدة تضم النشوة ونجمة لوتس وايت لوتس سيدني سويني رد فعل عنيف على النغمات العنصرية ، مما دفع البعض إلى تصنيفها على أنها “نغمة الصماء” وحتى “النازية”.
حالة أخرى من قانون غودوين – والتي تنص على أن أي مناقشة عبر الإنترنت تستمر لفترة كافية ستزيد من احتمال المقارنة التي تنطوي على النازيين؟ أم أن هذا الإعلان سيئ الطراز لدرجة أن النقاد لديهم نقطة؟
لنبدأ – كما تملي المنطق – في البداية.
تظهر الممثلة الأمريكية الشهيرة في حملة لـ American Eagle ، مصممة للاحتفال بالأسلوب الأمريكي.
في ذلك ، فإن اللاعب البالغ من العمر 27 عامًا يتميز بنطلون جينز ، يتفوق على منحنياتها ويخبر المشاهدين: “أنا لست هنا لأخبركم بشراء الجينز American Eagle … وبالتأكيد لن أقول إنهما الجينز الأكثر راحة التي ارتديتها على الإطلاق ، أو أنها تجعل مؤخرتك تبدو مذهلة.”
بعد ذلك ، ينبثق شعار “سيدني سويني بنطلون جينز رائع” على الشاشة.
عادلة بما فيه الكفاية ، لأنها تبدو مريحة.
ومع ذلك ، تقول الممثلة: “انظر ماذا فعلت هناك ، أليس كذلك؟” – تسليط الضوء على “الجينز” / “الجينات” المزدوجة.
تم اتخاذ هذا خطوة إلى الأمام في مقطع فيديو للمتابعة المنشور إلى Instagram American Eagle ، والذي يوضح Sweeney يقترب من لوحة إعلانية بعبارة “جينات رائعة” وضرب كلمة “الجينات” واستبدالها بـ “الجينز”.
في بقعة أخرى ، يقول سويني: “يتم نقل الجينات من الآباء إلى ذرية ، وغالبًا ما تحدد السمات مثل لون الشعر والشخصية وحتى لون العين … جينزي أزرق.” يتبع ذلك التعليق الصوتي الذي ينص على: “سيدني سويني لديها جينز رائع”.
Wordplay ذكي للبعض ؛ أكثر بكثير مشكلة بالنسبة للآخرين.
في الواقع ، اتهم النقاد الإعلان بالدعاية “النازية” ، مشيرًا إلى أن المسرحية على الكلمات ذات “الجينات العظيمة” لها دلالات عنصرية وتتحول نحو المثل العليا التفوق البيضاء. وقد أبرز الكثيرون أيضًا أنه بالنظر إلى أن سويني هو ذو العينين الأزرق ذي الشعر الأشقر ، فإنه يردد رسائل النسل.
جديلة: نقاش ثقافي ساخن وفيروس بين أولئك الذين يعتقدون أن الجدل مبالغ فيه من قبل “لواء الاستيقاظ” وأولئك الذين يعتقدون أن هذا ليس مجرد تذكير بتاريخ الموضة الطويل المتمثل في الاحتفال بالامتياز الأبيض ، ولكنه عكس غير مقصود للأفكار الفاشية. ثم هناك أيضًا أولئك الذين مقتنعون بأن صياغة الإعلان كانت حسب التصميم ، وأن النسر الأمريكي كان يتطلع إلى ركل عش الدبور عندما يتعلق الأمر بقضايا العرق والقومية.
تحقق من بعض ردود الفعل أدناه:
“لم أكن أعرف ما الذي كان الجميع يخيفه مع إعلان سيدني سويني ، لكن بعد ذلك أدركت أنني يجب أن أشاهده مع الصوت على يا إلهي. نعم ، هذا بعض القرف من النسل الآري.”
“لذا ، تتوقع سيدني (و Eagle American) بطريقة ما ألا يفسر الجماهير هذا المرئي باعتباره تعبيرًا عن طريق النسل والسيادة البيضاء؟”
وأضاف آخر: “ربما أكون قد استيقظت” ، وأضاف آخر. “لكن الحصول على نساء أزرق ، أشقر ، وبيضاء وتركيز حملتك حول وجود علم الوراثة المثالي ، يشعر بالغرابة ، خاصة بالنظر إلى الوضع الحالي لأمريكا.”
“أنا أكره إعلان Sydney Sweeney Jeans ، هو السبب في أننا نروج لـ Neugenics مع حالة هذا البلد RN ، لا ، لا أريد جيناتك بالفعل. F*ck you American Eagle.”
لجعل الأمور Knottier ، تهدف الحملة أيضًا إلى زيادة الوعي بالعنف المنزلي بخط صممه سويني يسمى سيدني جان – مع انتقال سعر الشراء الكامل إلى خط النص الأزمة ، والذي يقدم دعمًا للصحة العقلية. قام العديد من الإنترنت بتسمية هذا “الصماء النغمة تمامًا”.
اعتبارًا من كتابة هذا التقرير ، لم تصدر الممثلة بيانًا بخصوص رد الفعل العكسي. لا يوجد نسر أمريكي.
ما مدى ضرر هذا لكل من سويني والشركة؟
الأمر متروك للنقاش. كما يتضح مؤخرًا من قبل Coldplaygate ، لا يمكن أن يكون كل الجدل مؤلمًا لعلامة تجارية … ومع ذلك ، تم التعامل مع ذلك بشكل صحيح. في هذه الحالة ، قام صمت الشركة بفرك الناس بالطريقة الخاطئة وتكثف الدعوات التي سيتم سحبها للحملة.
قام Sayantani Dasgupta ، أستاذ الطب السردي ، بتحليل الإعلانات في منشور Tiktok الفيروسي ، مما يدل على كيفية “حملة النسر الأمريكي” مع المراسلة المسببة للسلاح “، والتي شهدت” التعقيم القسري وانخفاضًا في التكاثر بين المجتمعات التي لا يمكن أن تكون قابلة للتطبيق “في الجنوب الأمريكي.
وخلص الأستاذ إلى أن إعلان النسر الأمريكي “يساهم في هذا النوع من المهاجرين المناهضين للهجرة ، ومناهضين للألوان ، المؤيدة للألوان ، لحظة سياسية.”
إذن ، ما رأيك؟
خطأ بريء؟ حملة فاشية؟ أو محاولة وقح لإرهاق الناس لإعطاء العلامة التجارية بعض الدعاية؟
إذا كان هذا هو الأخير ، فقد عملت البقع الفيروسية. لقد دفعوا أسهم الشركة بنسبة 15 في المائة ، مما يمثل ما يقدر بنحو 310 مليون دولار لتقييمها في السوق منذ إطلاقها.
يبدو أن جدل المغازلة – بغض النظر عن مدى كونه يتساءل عن الأسهم الخاصة بك ، من الناحية المالية. ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بمحكمة الرأي العام ومخاطر السمعة ، فهي مقامرة أكثر خطورة.
[ad_2]
المصدر