[ad_1]
ابق على اطلاع مع التحديثات المجانية
ما عليك سوى التسجيل في Myft Digest للأعمال الصينية للأعمال والتمويل – يتم تسليمه مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.
تفتح ليجولاند الأول في الصين ، أحد أكبر الأجزاء في العالم ، أبوابها رسميًا في نهاية هذا الأسبوع ، على أمل إعادة بناء Lego للجدار العظيم وغيرها من مناطق الجذب على الرغم من الضغط على الإنفاق الاستهلاكي في ثاني أكبر اقتصاد في العالم.
يشمل Legoland Shanghai ، التي تقع على بعد حوالي 50 كم خارج المدينة ، أيضًا نسخة طبق الأصل من أفق المدينة المميز. سيكون لديها أكثر من 75 رحلة ، ونماذج أخرى وأرقام الشركة الصفراء المميزة للشركة ، باستخدام ما مجموعه 85 مليون طوب ، وفقًا لمشغل الحديقة.
وقالت فيونا إيستوود ، الرئيس التنفيذي لشركة Merlin Entertainments ، الشركة التي تتخذ من المملكة المتحدة ومقرها المملكة المتحدة تدير Legoland Shanghai مع الحكومة المحلية في منطقة جينشان: “إنها لحظة كبيرة بالنسبة لنا”. “الأمر يتعلق بتعزيز وجودنا في الصين.”
تعد صناعة المتنزهات في الصين ثاني أكبر صناعة في العالم بعد الولايات المتحدة ، بعد التوسع السريع في 2010. تعكس موجة التوسعات الأخيرة والمشاريع الجديدة ، التي تعتمد غالبًا على الملكية الفكرية الأجنبية ، آمالًا كبيرة في النمو في الاقتصاد الذي يفتقر إليه الطلب على المستهلك الزخم.
وقال بيث تشانغ ، خبير اقتصادي في استشاري البنية التحتية AECOM ، في إشارة إلى المستهلكين في أكبر مدن الصين: “في المدن من الدرجة الأولى ، يتمتع الناس بسلطة الإنفاق”. “إنهم يريدون تجربة عالية الجودة ، ولهذا السبب حتى عندما يكافح الاقتصاد ، لا يزال لديك هذا السوق.”
لكنها أضافت أن ليجولاند سيكون “اختبارًا كبيرًا جدًا” ، نظرًا لأسعاره المرتفعة والموقع.
نسخة طبق الأصل من LEGO من الواجهة البحرية Shanghai و Skyscrapers في Lujiazui Financial District © VCG/Getty Images
وقالت إن إيرادات الزائرين كانت “ضعيفة للغاية” ، على الرغم من أن إيرادات الزوار “ضعيفة للغاية” ، على الرغم من أن العقارات المستندة إلى IP الأجنبية العليا مثل ديزني و Universal Studios في بكين لا تزال “(الحفاظ على) حضورها في نطاق معقول إلى حد ما”.
بدأت شركة Disneyland Shanghai in May البناء في قسم جديد عنكبوت مان ، وهو توسع ثالث منذ افتتاحه في عام 2016. وأكدت Warner Bros Discovery هذا العام أن جولة استوديو Harry Potter ستفتتح في عام 2027.
الخطط الطموحة تأتي ضد خلفية المستهلك القاتمة. وقال هيو جونستون ، المدير المالي في ديزني ، خلال مكالمة الأرباح في مايو ، مضيفًا أن الحضور “إن المستهلك الصيني ، كما نعلم ، يواجه تحديًا بعض الشيء” ، مضيفًا أن الحضور لا يزال “جيدًا جدًا” ، لكن المستهلكين “يشددون أحزمةهم”.
البناء على Legoland Shanghai ، الحديقة الحادية عشرة على مستوى العالم ، بدأت في عام 2021 © VCG/Getty Images
بدأت البناء على Legoland Shanghai ، الحديقة الحادية عشرة على مستوى العالم ، في عام 2021. تعود شراكتها مع الحكومة المحلية إلى عام 2019 ، قبل جائحة Covid-19 ، عندما كان السوق المحلي مزدحمًا بالفعل. وقال تشانغ إن الحدائق المحلية “التي هي على استعداد لإعادة الاستثمار وتقديم تجربة جيدة … لا يمكن أن تتنافس إلا على السعر ، وهذه دورة مفرغة”.
وقال تشن شنيو ، كبير المستشارين في شركة China Insights Consultancy ، إن الحدائق الأجنبية التي تستند إلى IP استفادت من السياسات الداعمة من الحكومة ، في حين أن المستهلكين الشباب يركزون بشكل متزايد على “الاستهلاك العاطفي والخبرة”. لكنه أضاف أنهم يواجهون تحديات من المنافسين المحليين “دمج الثقافة المحلية”.
تضم حديقة شنغهاي ليغولاند بارك طبعًا مع شعار صانع السيارات الصيني BYD ، بالإضافة إلى شخصيات من الشخصيات الصينية الكلاسيكية مثل The Monkey King.
وقالت لوو يينغ ، في العشرينات من عمرها ، التي كانت تزور من مدينة تشانغتشو القريبة ، إنها وصديقها اشتروا تصاريح سنوية مقابل 399 يوان (195 دولارًا) ولديها بالفعل تمريرات سنوية لديزني لاند.
وقالت: “كانت ليغو شائعة في طفولتي ، لذلك لا يزال لديّ تلك الطفولة التي تتوق إليها عندما أكبر” ، مضيفة أن الشباب في الصين كان لديهم اهتمام أكبر بالألعاب والشخصيات المتحركة من الأجيال السابقة.
بدأت ميرلين في البناء على ليجولاند الثاني في مدينة شنتشن الجنوبية. تستهدف الحدائق الأطفال من اثنين إلى 12 وعائلاتهم. قال تشانغ: “بعد بدء المدرسة … سيضع هذا بالتأكيد شنغهاي ليجولاند للاختبار”.
تقارير إضافية من قبل وانغ Xueqiao في شنغهاي
[ad_2]
المصدر