[ad_1]
في معرض Geneva Watch Days، من المتوقع أن تصبح صناعة الساعات النسائية نقطة الجذب الرئيسية في المستقبل حيث تتطلع العلامات التجارية إلى تعويض الوقت الضائع والإيرادات.
إعلان
شهد معرض جنيف للساعات هذا العام حملة ترويجية ضخمة لجذب المزيد من النساء، أو الرجال، لشراء الساعات المصممة خصيصًا للنساء.
وبدا أن جميع العلامات التجارية الـ 52 التي عرضت بضائعها قد ضاعفت من إبداعاتها التقنية والفنية لجذب الجمهور النسائي؛ حيث تتمتع كل علامة تجارية برؤيتها الخاصة لهذه السوق سريعة النمو.
“السيدات هن الإمكانات غير المستغلة في صناعة الساعات”، هذا ما قاله جان كريستوف بابين، الرئيس التنفيذي لشركة بولغاري لتصنيع الساعات، لقناة يورونيوز الثقافية في الجناح الفخم لمعرض Geneva Watch Days، وهو الحدث السنوي الذي يمثل بداية تقويم صناعة الساعات على ضفاف بحيرة جنيف.
على مدى أربعة أيام، أقامت العشرات من العلامات التجارية ومنظمات صناعة الساعات مقارها الرئيسية في الفنادق والبوتيكات في جميع أنحاء المدينة السويسرية لتعريف الجمهور بعجائب صناعة الساعات وأحدث الإبداعات من الدور، والتي لا يزال معظمها يستهدف الجمهور الذكوري.
“هناك 90 ساعة مرشحة لجائزة جنيف الكبرى للساعات، لكن 15 ساعة فقط منها مخصصة للسيدات. وهذا لا يتوافق مع وزن الجنسين على الكوكب”، وفقًا لبابين.
“على مدى قرون من الزمان، كان الرجال هم من يصنعون أغلب الساعات السويسرية ويديرونها رجالي. وعندما أصبحت الساعات من الإكسسوارات المرغوبة لدى النساء، قاموا بتقليص حجم ساعات الرجال إلى علب أصغر، ووضعوا طبقة من اللون الأرجواني على الميناء، ورصعوا بعض الماس، وها نحن ذا”، كما قال.
حان وقت التغيير
لقد كانت بعض البيوت الأكثر تقليدية رائدة في مجال إصلاح القطاع.
تُـوجَّه نحو ثلاثة أرباع مبيعات بولغاري إلى النساء، وهي علامة على تاريخها المتميز كشركة مجوهرات. وإلى جانب دور أخرى مثل شوبارد أو كارتييه، أثبتت بولغاري لسنوات أنها قادرة على صنع ساعات “تفكر فيها السيدات، وتصممها وتطورها السيدات”.
في معرض هذا العام، قدمت الشركة إصدارات جديدة من إبداعها الشهير Serpenti Pallini، الذي تم إطلاقه في عام 1948. كل وحدة من هذه الوحدات ذات الشكل الثعباني هي ثمرة أكثر من 500 ساعة من الفن والحرفية.
الساعة مصنوعة من الذهب الأصفر أو الوردي أو الأبيض ومرصعة بالألماس، مع زمردتين مقطوعتين على شكل كمثرى تشكلان عيني الثعبان. كما أن عيار بيكوليسيمو، وهو أعجوبة ميكانيكية مصغرة، مخفي داخل رأس الزاحف.
“بما أن النساء يتمتعن الآن بالسلطة، ويعملن ويمكنهن شراء ما يناسبهن، فمن الطبيعي أن ينجذبن إلى القطع المصممة خصيصًا لهن والتي لا تشبه ساعات آبائهن أو أشقائهن أو أزواجهن. وأنا أشجع العلامات التجارية السويسرية على البدء في تصميم ساعات نسائية حقيقية”، كما تقول بابين.
تدعي شركة صناعة الساعات السويسرية جيرارد بيريجو، وهي واحدة من العلامات التجارية الست التي أسست معرض جنيف للساعات في عام 2020، اتباع نموذج معاكس في تعاملها مع سوق السيدات. فقد قدمت شركة صناعة الساعات السويسرية الراقية، التي يعود تاريخها إلى عام 1791، تطورين لمنتجاتها الرائدة في المعرض، بما في ذلك إصدار La Esmeralda Tourbillon “A Secret” Eternity Edition – Honey.
إلى جانب الميناء، تم تزيين العلبة بالمينا Grand Feu بلون العسل، وهي تقنية حرفية يتم تنفيذها في شركة Donzé Cardrans الشقيقة للدار، والتي توضح الخبرة في الحرف اليدوية العزيزة على Girard-Perregaux.
لا تفرق شركة جيرارد بيريجو بين الساعات الرجالية والنسائية. وفي ذهن الرئيس التنفيذي الفرنسي للشركة باتريك برونيوكس، الذي تولى إدارة العلامة التجارية التاريخية ليحمل “قيمها الريادية والإبداعية”، فإن الحدود بين الجنسين ليست واضحة.
“لا يتعلق الأمر بالجنس، بل بالشغف والرسالة التي تحملها الساعة. تأتي بعض النساء إلينا لأنهن لديهن اهتمام متزايد بالتعقيدات. نحن لا نصمم ساعات مخصصة لهن فقط”، كما يوضح الرئيس التنفيذي.
إعلان سوق سريع النمو
شهد سوق الساعات ثلاث سنوات قياسية منذ عام 2021. ووفقًا لشركة الأبحاث Allied Market Research، فإن قطاع الساعات النسائية، الذي بلغت قيمته 23.7 مليار دولار (22.2 مليار يورو) في عام 2019، قد يصل إلى 26.7 مليار دولار (25 مليار يورو) بحلول عام 2027.
وتواكب شركة صناعة الساعات العملاقة بريتلينج هذا التغيير من خلال عرض مجموعة رائعة من الساعات النسائية في كتالوجها. وتمثل هذه الساعات نحو 17% من مبيعات الشركة، وهو رقم صغير نسبيا من حيث النسبة ولكنه مثير للإعجاب من حيث القيمة المطلقة، حيث تشير التقديرات إلى أنها تبيع عدة مئات الآلاف من الساعات سنويا.
وتسعى العلامة التجارية، التي ارتفعت عائداتها بسرعة منذ استحواذ جورج كيرن عليها قبل بضع سنوات، إلى تقديم بديل أكثر استرخاءً لصناعة الساعات المحافظة، دون إنكار هويتها. ويوضح الرئيس التنفيذي للشركة، الذي يدافع عن نهج بديهي في وقت يزدهر فيه اهتمام النساء بمضاعفات الساعات، “أعتقد حقًا أنه لا يمكنك تغيير أساسيات العلامة التجارية. نحن نأتي من الطيران، نحن علامة تجارية للرجال”.
“لا يتعلق الأمر بالنساء اللواتي يسعدن بالقفز في حقول الزهور. لدينا راكبات الأمواج، ولاعبات الترايثلون، ونساء قويات يمثلن أسلوبًا معينًا يتماشى مع ما نقوم به مع شريحة الرجال”، يلخص جورج كيرن.
إعلان
إلى جانب نجوم مثل لاعب ركوب الأمواج الأمريكي كيلي سلاتر، ونجم كرة السلة اليوناني يانيس أنتيتوكومبو، يضم سفراء بريتلينج لاعبة التزلج على الجليد الأمريكية كلوي كيم، أول امرأة تفوز بميداليتين ذهبيتين أولمبيتين في رياضة التزلج نصف الأنبوبي.
ترتدي الرياضية، التي تلتزم بالحفاظ على المناطق الجبلية في مواجهة ظاهرة الاحتباس الحراري العالمي، ساعة Super Chronomat 38، وهي ساعة مصنوعة من الذهب القابل للتتبع والألماس الصناعي. اختارت شركة صناعة الساعات Oris العمل مع السباحة اللاجئة يسرا مارديني، موضوع فيلم The Swimmers، والتي أصبحت عضوًا في حركة “Change for the Better” الخاصة بالعلامة التجارية السويسرية. تمت دعوة الرياضية، التي سمتها الصحافة كواحدة من أكثر النساء تأثيرًا في العالم، من قبل العلامة التجارية لحضور Geneva Watch Days العام الماضي.
“أنا سعيد للغاية لأننا نستطيع أن نروي قصتها لأن القليل من العلامات التجارية في الصناعة تستطيع ذلك. إنها قصة امرأة شابة لا تسمح لنفسها بأن تصبح لاجئة. إنها امرأة شابة تحب الأشياء الجميلة وتطالب بها من أجلها، كما ينبغي لها”، هذا ما قاله الرئيس التنفيذي لشركة أوريس رولف ستودر لقناة يورونيوز الثقافية.
عبرت يسرى مارديني وشقيقتها البحر هربًا من سوريا، لكن قاربهما الصغير غرق في المياه. سبحتا لساعات، وسحبتا قاربًا صغيرًا إلى ليسبوس. ومنذ ذلك الحين شاركت في الألعاب الأولمبية الصيفية لعام 2016 كجزء من فريق الرياضيين اللاجئين.
إعلان
وقد شوهدت مارديني، سفيرة النوايا الحسنة للمفوضية السامية للأمم المتحدة لشؤون اللاجئين، وهي ترتدي بعضًا من أجمل ساعات الغوص النسائية التي تنتجها العلامة التجارية، بما في ذلك العلب الأصغر حجمًا مقاس 38 مم والتي تتميز بألوان زاهية وأنيقة.
[ad_2]
المصدر