[ad_1]
إيجابيات وسلبيات ووعد ثورة TikTok في إثيوبيا
سرعان ما أصبحت TikTok واحدة من أكثر منصات التواصل الاجتماعي شعبية في العالم منذ إطلاقها قبل بضع سنوات فقط. مع وجود أكثر من مليار مستخدم نشط شهريًا على مستوى العالم، ينافس TikTok الآن عمالقة مثل Facebook وYouTube من حيث الوصول والمشاركة. ومع ذلك، فإن الارتفاع السريع للمنصة كان مصحوبًا أيضًا بمخاوف كبيرة بشأن تأثيراتها السلبية المحتملة.
كان أحد المحركات الرئيسية لنجاح TikTok هو خوارزمية التوصية المتطورة الخاصة به. على عكس الأنظمة الأساسية القديمة التي اعتمدت على إشارات المستخدم للإعجابات والمتابعة، تقوم خوارزمية TikTok باختبار واختبار تفاعل المستخدم لتحسين التوصيات. سيعرض مقاطع فيديو يعتقد أن المستخدم قد يستمتع بها ويقيس رد فعله، ويتعلم من ذلك لتوفير تجربة مخصصة بشكل متزايد. ويؤدي هذا إلى قضاء المستخدمين وقتًا طويلاً في التطبيق للتمرير دون عناء عبر دفق لا نهاية له من مقاطع الفيديو القصيرة.
غذت الخوارزمية ما يُعرف باسم “تأثير ثقب أرنب TikTok” حيث يفقد المستخدمون الوقت عندما يتم تغذيتهم بمحتوى أكثر جاذبية دون عناء. جعلت هذه اللزوجة تطبيق TikTok مسببًا للإدمان للغاية، خاصة بالنسبة للشباب. ومع ذلك، يرى النقاد أن هذا المستوى من المشاركة المُحسَّنة خوارزميًا يمكن أن يكون تلاعبًا نفسيًا، بل وقد يكون له تأثيرات معرفية طويلة المدى إذا تم الإفراط في استخدامه. ومع ذلك، بالنسبة لـ TikTok، كانت النتائج مذهلة من حيث نمو جمهورها والاحتفاظ به.
اعتبارًا من أوائل عام 2024، كان لدى TikTok أكثر من مليار مستخدم نشط شهريًا على مستوى العالم، مما عزز مكانتها كواحدة من أكبر المنصات. وحققت إيرادات تقدر بنحو 16.1 مليار دولار أمريكي لعام 2023، بزيادة قدرها 67 بالمائة على أساس سنوي، مما يظهر إمكانات تسويقية قوية.
– إعلان – كما تجاوز نمو TikTok في دول مثل إثيوبيا المنافسين بشكل كبير، حيث وصل إلى حوالي ثلاثة ملايين مستخدم نشط شهريًا مقابل سبعة ملايين لفيسبوك. يشير هذا إلى أن TikTok تستفيد بشكل فعال من الأسواق الناشئة التي تضم أعدادًا كبيرة من الشباب مع زيادة اعتماد الهواتف الذكية.
التسويق والاقتصاد الإبداعي
مع زيادة عدد جمهورها وإيراداتها، ركزت TikTok بشكل متزايد على تحقيق الدخل من خلال استراتيجيات تجارية مختلفة. كان أحد السبل هو “اقتصاد المبدعين” المزدهر حيث يقوم كبار الشخصيات المؤثرة والمشاهير والعلامات التجارية بترويج المنتجات لقواعد متابعيهم الضخمة. يحصل TikTok على جزء من الإيرادات من عمليات الشراء داخل التطبيق والهدايا وعمولات التسويق التابعة التي يحصل عليها منشئو المحتوى المشهورون.
أطلقت الشركة أيضًا بثًا مباشرًا للتجارة الإلكترونية حيث يمكن للمشاهدين شراء السلع المُروج لها مباشرةً. يكسب بعض كبار المبدعين الملايين سنويًا بهذه الطريقة. ومع ذلك، ظهرت مخاوف بشأن الممارسات التسويقية الخادعة من قبل بعض المؤثرين بالإضافة إلى الآثار البيئية والاجتماعية للاستهلاك المفرط المدفوع بالضرورات التجارية.
علاوة على ذلك، فإن الافتقار إلى الرقابة الواضحة أو الشفافية في أرباح منشئي المحتوى يترك مجالًا للمشاكل. في إثيوبيا، يزعم بعض جامعي التبرعات المشهورين أنهم يجمعون الأموال لتلبية الاحتياجات الطبية لكنهم يحصلون على نسب كبيرة، مما يقوض حسن النية. مع تكثيف التسويق، قد تكون هناك حاجة إلى حماية أقوى لكل من المشاهدين والمبدعين.
تحديات الإشراف على المحتوى
وباعتبارها واحدة من أكبر المنصات على مستوى العالم، تقع مسؤولية كبيرة أيضًا على TikTok للحد من المحتوى الضار أو الخطير أو غير القانوني. ومع ذلك، واجهت الشركة مشكلات كبيرة في إدارة الحجم الهائل للتحميلات على TikTok بشكل فعال. وقد سمح الاعتدال غير الكافي لخطاب الكراهية والمعلومات المضللة بالانتشار بحرية خلال أزمات مثل الحرب الأهلية في إثيوبيا، وما خلف ذلك من عواقب في العالم الحقيقي.
يواجه الاكتشاف الآلي أيضًا مشكلات دقيقة مثل التحيز الضمني، والوسائط التي تم التلاعب بها، وانتهاكات السياسات الخاصة بالسياق. إن الاعتماد المفرط على الذكاء الاصطناعي يتطلب كميات هائلة من البيانات المصنفة، والتي يصعب الحصول عليها والحفاظ عليها. ونتيجة لذلك، غالبًا ما يتسلل المحتوى المسيء عبر الشقوق حتى يتم الإبلاغ عنه. حتى أن بعض الحكومات، بما في ذلك إثيوبيا، حظرت TikTok مؤقتًا بسبب مخاوف تتعلق بالأمن والرقابة.
ومما يزيد من تفاقم هذه التحديات التقنية التعقيد الجيوسياسي. يجب أن يتكيف الاعتدال في TikTok مع السياقات الثقافية المتنوعة مع إرضاء مجموعة من الحكومات والجهات التنظيمية أيضًا. وهذا يترك ما يكفي من الغموض لاستغلاله من قبل الجهات الخبيثة والتفسيرات السيئة النية.
الآثار الضريبية لاقتصاد TikTok
مع ازدهار اقتصاد المبدعين على TikTok، مما أتاح فرصًا جديدة لأصحاب النفوذ ورواد الأعمال في جميع أنحاء العالم، ظهرت أيضًا مشكلات حول الالتزامات الضريبية لهذه المهن الرقمية. مع قيام ملايين المستخدمين بتحقيق الدخل من المتابعين من خلال الأنشطة التجارية مثل الرعاية والتسويق بالعمولة والتجارة الإلكترونية على المنصة، فإن السؤال الذي يطرح نفسه: هل يتعين على منشئي TikTok دفع ضرائب الدخل؟
في معظم البلدان والولايات القضائية، الجواب هو نعم بشكل لا لبس فيه. ومع ذلك، تعد إثيوبيا حاليًا استثناءً، حيث ليس لدى الحكومة سياسات معمول بها لتحصيل ضريبة الدخل من المبدعين الرقميين. على الرغم من أن الإطار قد يتطور في المستقبل، إلا أنه من غير المتوقع حاليًا أن يدفع منشئو المحتوى الذين يكسبون دخلاً من الأنشطة على TikTok في إثيوبيا ضرائب على هذه الأرباح.
من المتوقع عمومًا أن يطالب منشئو المحتوى الذين يحصلون على دخل مناسب للعيش في أجزاء أخرى من العالم، حتى لو كان متغيرًا أو إضافيًا، بالمطالبة بالرعاية أو أرباح العمولات كدخل من العمل الحر يخضع لمعدلات ضريبة الدخل القياسية. تمامًا كما يدين أصحاب الأعمال الصغيرة الذين يقومون بتسويق المنتجات برسوم ضريبية، تنطبق نفس المبادئ الأساسية بشكل عام في المجال الرقمي.
ومع ذلك، فقد ثبت أن الامتثال الضريبي يشكل تحديًا في التنظيم والإنفاذ عندما تكون تدفقات الدخل غير رسمية ولامركزية وتمتد إلى جماهير عالمية. وينتشر هذا التحدي بشكل خاص في إثيوبيا، حيث يتقاطع عدم فرض الضرائب على الدخل الرقمي مع الافتقار إلى الرعاية الاجتماعية والبنية التحتية المالية.
قم بالتسجيل للحصول على النشرات الإخبارية المجانية AllAfrica
احصل على آخر الأخبار الإفريقية التي يتم تسليمها مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك
نجاح!
تقريبا انتهيت…
نحن نحتاج إلى تأكيد عنوان بريدك الإلكتروني.
لإكمال العملية، يرجى اتباع التعليمات الواردة في البريد الإلكتروني الذي أرسلناه إليك للتو.
خطأ!
حدثت مشكلة أثناء معالجة إرسالك. الرجاء معاودة المحاولة في وقت لاحق.
التأثير الاجتماعي والاقتصادي في الأسواق الناشئة
على الرغم من تقديم الترفيه والفرص، فإن الآثار الاجتماعية والاقتصادية لـ TikTok في السياقات النامية مختلطة ومعقدة. فمن ناحية، يسمح للأفراد الذين يفتقرون إلى المنصات بعرض المواهب والعواطف ووجهات النظر. لقد ألهم الوعد بالشهرة الفيروسية الإبداع خاصة بين الشباب الذين كانوا يفتقرون إلى منافذ البيع في السابق.
ومع ذلك، فإن الاستخدام المفرط لـ TikTok قد يضر بالتعليم والإنتاجية عند الإفراط في استخدامه كمهرب. فالوقت الذي يمكن إنفاقه على تنمية المهارات أو المشاركة المدنية يخصص بدلاً من ذلك للمشاركة السلبية. يمكن لبعض اتجاهات المحتوى أيضًا أن تؤثر سلبًا على القيم الثقافية من خلال المفاهيم التجارية أو الجنسية التي يروج لها المؤثرون الغربيون.
يمثل تحقيق الدخل أيضًا تحديًا كبيرًا، حيث تكسب نسبة ضئيلة دخلاً صالحًا للعيش على الرغم من الشعبية الكبيرة. وهذا يعزز الطموحات غير الواقعية، وخاصة بين الفئات الضعيفة. كما أن الاعتماد على الخوارزميات يؤدي إلى عدم الاستقرار، حيث أن الشعبية تزول دون مهارات مستدامة.
وفي إثيوبيا على وجه التحديد، يعني الافتقار إلى الرقابة أن شهرة TikTok توفر فرصًا للخداع والتربح مع القليل من الموارد للضحايا. وتسمح الفجوات السياسية للبعض باستغلال حسن النية العامة لتحقيق مكاسب شخصية. وبشكل عام، فإن تحقيق التوازن بين الفرص والمخاطر سيتطلب حلولاً وبدائل محددة السياق لتشجيع التنمية الصحية.
[ad_2]
المصدر