[ad_1]
قم بالتسجيل للحصول على عرض البريد الإلكتروني من Westminster للحصول على تحليل الخبراء مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك، احصل على العرض المجاني من البريد الإلكتروني Westminster
تم وصف إطلاق المحافظين على TikTok بأنه “مثير للشفقة للغاية” من قبل خبير أشاد بفريق وسائل التواصل الاجتماعي “الأكثر ذكاءً” في حزب العمال.
تم وصف وسائل التواصل الاجتماعي على أنها ساحة معركة رئيسية في الانتخابات العامة لسنوات عديدة، ولكن بعد إطلاقها في المملكة المتحدة في أغسطس 2018، كانت TikTok في بداياتها فقط خلال الاستطلاع الأخير في ديسمبر 2019.
ومن المرجح أن يلعب التطبيق الصيني دورًا أكبر من أي وقت مضى في هذه الانتخابات، وقد تم حظر التطبيق الصيني من الهواتف الحكومية في مارس 2023 بسبب مخاوف تتعلق بأمن البيانات، لكن كلا الحزبين أطلقا ملفات شخصية في الأيام الأخيرة.
على الرغم من إعلان رئيس الوزراء عن الانتخابات العامة يوم الأربعاء الماضي، أطلق حزب العمال تطبيق TikTok قبل ثلاثة أيام من المحافظين – حيث نشر مقطع فيديو مدته 11 ثانية مساء الخميس للزعيم السير كير ستارمر وهو يعلن: “التغيير. وهذا هو ما تدور حوله هذه الانتخابات.”
منذ ذلك الحين، أصبح البث عبارة عن مزيج من المقاطع من الحملة الانتخابية للحزب، وشروحات موجزة، والأكثر نجاحًا، الميمات التي تسخر من المحافظين ورئيس الوزراء.
شارك حزب المحافظين أول تطبيق TikTok صباح يوم الأحد، وهو مقطع مدته 50 ثانية لريشي سوناك وهو يرتدي قميصًا أبيض يعلن عن خططه لتقديم الخدمة الوطنية الإلزامية لمن يبلغ من العمر 18 عامًا إذا عاد إلى رقم 10.
يعتقد الصحفي كريس ستوكيل ووكر، مؤلف كتاب TikTok Boom: القصة الداخلية للتطبيق المفضل في العالم، أن المعارضة قد تصدرت المنصة حتى الآن – واصفًا جهود حزب المحافظين بأنها “بلا روح وبلا حياة”.
“إن حقيقة لجوء كلا الحزبين الرئيسيين إلى TikTok لنشر المعلومات حول حملاتهما أمر مثير للاهتمام، لأسباب ليس أقلها المخاوف التي أثيرت بشأن كون TikTok يمثل تهديدًا للأمن القومي – وهي مخاوف لم يتم دعمها حتى الآن. وقال ستوكيل ووكر لوكالة أنباء السلطة الفلسطينية: “لا يوجد أي دليل على ذلك”.
“من الواضح جدًا أن حزب العمال لديه فريق أكثر ذكاءً في وسائل التواصل الاجتماعي، وقد تمكن بفعالية كبيرة من التقليل من ادعاءات المحافظين، وليس أقلها طريقتهم الذكية في تبني الميمات لمحاولة تدمير سياسة الخدمة الوطنية التي ينتهجها ريشي سوناك.
“في هذه الأثناء، بالنسبة لشخص من المفترض أن يكون ماهرًا في التكنولوجيا، كان وجود Sunak على TikTok مثيرًا للشفقة إلى حد كبير: ليس فقط مقاطع الفيديو بلا روح وبلا حياة، ولكن يبدو أنها تتجاهل حقيقة أنه يتعين عليك جذب انتباه المشاهدين مباشرة من البداية، وبدلاً من ذلك، يمضي بجهد عبر خطوط المحافظين لاتخاذ سياسات مختلفة.
أصبح تعهد السيد سوناك بالخدمة الوطنية بمثابة مادة للميمات على صفحة حزب العمال.
في منشور حصد أكثر من مليوني مشاهدة وأكثر من 316000 إعجاب، تحت عنوان “ريشي سوناك يعلن الخدمة الوطنية”، يرى اللورد فاركواد، الخصم الرئيسي الضئيل لفيلم الأطفال شريك عام 2001، يعلن: “قد يموت البعض منكم، لكنها تضحية”. أنا على استعداد للقيام بذلك.”
مقطع آخر مشهور بالمثل يصور “ريشي سوناك يظهر في عيد ميلادك الثامن عشر لإرسالك إلى الحرب”، مع مقطع فيديو سريع الانتشار لمقدمة البرامج التلفزيونية الراحلة سيلا بلاك وهي تغني أغنيتها “Surprise Surprise” في الثمانينيات في البرنامج الذي يحمل نفس الاسم.
وبينما حصل المنشور الأول للمحافظين على أكثر من 1.2 مليون مشاهدة، فقد حصل على 85000 إعجاب وأكثر من 10000 تعليق عندما طرح السيد سوناك أسئلة حول سياسة الخدمة الوطنية.
وتضمنت تلك الأسئلة “ماذا لو أردت الالتحاق بالجامعة” و”من يدفع لي مقابل ذلك؟”
ردًا على السؤال الثاني، أظهر مقطع فيديو متابعة يوم الاثنين السيد سوناك وهو يشرح أن الحكومة “ستقدم راتبًا للمساعدة في تكاليف المعيشة” لأولئك الذين ينضمون إلى الجيش وستوفر “التمويل للتدريب والإدارة” للعمل المجتمعي.
على الرغم من أن الوقت لا يزال مبكرًا – فقد شارك المحافظون أربعة TikToks فقط بحلول بعد ظهر يوم الاثنين مقابل 25 لحزب العمال – إلا أن النهج الذي اتبعه حزب السير كير ستارمر كان أكثر نجاحًا.
لدى حزب العمال أكثر من 43000 متابع على TikTok مقابل 13000 من المحافظين وقد تلقوا أكثر من 10 أضعاف الإعجابات على المنصة – مع أكثر من 930000 إلى 87000 من المحافظين.
قال ستوكل ووكر: “من الواضح أنه بالنسبة للمستخدمين الأصغر سنا، من المرجح أن يكون استخدام حملة حزب العمال لـ TikTok مناسبا أكثر، ولكن في الواقع، أعتقد أنك ستجد أنه ينطبق على الناخبين الأكبر سنا أيضا”.
“الكثير من الميمات التي استخدمها حزب العمال حتى الآن، خاصة فيما يتعلق بسياسة الخدمة الوطنية، هي تلك التي سيتعرف عليها الأشخاص الذين يقضون أي وقت على Facebook أو X أو حتى مجموعة WhatsApp العائلية – وربما يضحكون عليها.
“لقد سمعنا منذ أكثر من عقد من الزمان أن كل انتخابات عامة هي “أول انتخابات عبر وسائل التواصل الاجتماعي”، ولكن ليس هناك شك في أن الحملات الانتخابية عبر الإنترنت ستكون مهمة لإيصال الرسالة إلى الناخبين – وخاصة الشباب منهم”.
تم حظر TikTok من الأجهزة الحكومية بسبب مخاوف بشأن كيفية استخدام معلومات مثل جهات الاتصال ومحتوى المستخدم وبيانات الموقع الجغرافي من قبل مالك الشركة ByteDance ومقره بكين.
وفي الإعلان عن الحظر في مارس 2023، وصف مستشار دوقية لانكستر آنذاك أوليفر دودن القرار بأنه “خطوة حكيمة ومتناسبة بعد نصيحة خبراء الأمن السيبراني لدينا”.
[ad_2]
المصدر