[ad_1]
هل تبدو جميع أغلفة الكتب متشابهة اليوم؟ ثقافة يورونيوز تذهب تحت غطاء الغبار مع أولئك الذين صمموها.
إعلان
اذهب إلى أي مكتبة وسترى مجموعة متنوعة من أنماط التصميم.
ستكون هناك أغلفة نصية كبيرة وجريئة وممتلئة؛ تغطي الصورة المجردة؛ الحروف المرسومة يدويًا في أغطية الإطارات المزدوجة؛ يغطي الصورة.
كل هؤلاء يحاولون إيصال شيء ما إليك. إنها الفرصة الأولى للناشرين لإقناع القراء بالمعلومات حول النوع والموضوعات والكتب المشابهة وحتى عمر القارئ وجنسه.
يمكن أن يساعد الغلاف الجيد الكتاب في الوصول إلى الجمهور المستهدف، في حين أن الغلاف السيئ قد يكون السبب وراء عدم حصول المؤلف الجديد على فرصة لنشر متابعة.
ومع ذلك، لم يكن الأمر هكذا دائمًا. حتى القرن التاسع عشر، كانت أغلفة الكتب مجرد قطعة إضافية من الورق تهدف إلى حماية الكتاب من التلف والغبار قبل الشراء.
يوضح الدكتور مايكل جون جودمان، المصمم والخبير في ثقافة الطباعة، “من هنا حصلنا على مصطلح “سترة الغبار” لوصف الأغلفة القابلة للفصل التي تظهر على الكتب ذات الغلاف الورقي اليوم”.
يقول: “كانت هذه الكتب ملفوفة بورق عادي، وعندما يعودها القارئ إلى المنزل، يقوم بتمزيق سترة الغبار هذه مثل ورق الهدايا في هدية عيد ميلاد”، مشيرًا إلى أن الآثار الجانبية المؤسفة لهذه الممارسة لم يبق منها سوى القليل حتى اليوم. ليدرسها المؤرخون.
تغير كل شيء عندما بدأت الدورية الأدبية البريطانية “الكتاب الأصفر” في نشر سترات الغبار التي تحمل صورًا، والتي صممها أوبري بيردسلي، في عام 1894.
في البداية، كان أسلوب “الكتاب الأصفر” مثيرًا للجدل، وبحلول أوائل القرن العشرين أصبح تصميم غلاف الكتاب شكلاً من أشكال الفن الراسخ.
بعد مرور 130 عامًا على تغيير تصميم غلاف الكتاب من خلال “الكتاب الأصفر”، كان أحد أغلفة الكتب الأكثر شهرة التي جذبت انتباه القراء هو غلاف الكتاب الأكثر مبيعًا لريبيكا إف كوانج، “الوجه الأصفر”.
نالت هجاء كوانغ للتنوع العرقي في صناعة النشر استحسانًا لكتابته الثاقبة، لكن نجاحه تأثر أيضًا بلا شك بغلافه المؤثر بصريًا: عينان تحدقان من خلفية صفراء جريئة.
إنها بسيطة ولكنها بارعة. كان الغلاف واحدًا من حوالي 75 تصميمًا قام بإنشائها فريق من أربعة أشخاص، كما تقول إيلي جيم، نائبة المدير الفني في دار نشر هاربر كولينز.
بالنظر إلى الموجز قبل عام من النشر، عرف Game والمصممون الثلاثة الآخرون أن التوقعات كانت عالية بالنسبة لـ “Yellowface”. كان الناشر متحمسًا، لكن “هذا يعني عادةً أنهم يشعرون بتوتر شديد بشأن الغلاف”، كما تقول. في الموجز، قيل لهم إنه يجب أن يبدو وكأنه “كتاب كبير”.
“هذه عبارة كلاسيكية، والتي تعني في الأساس، “هل يمكن أن يبدو مثل أي شيء آخر، ولكن أيضًا كل شيء آخر؟”، يوضح Game.
تعتبر مثل هذه الموجزات نموذجية للحبل المشدود الذي يسير فيه جميع مصممي الكتب بين التعبير الفني والتجنب التجاري للمخاطرة.
يقول جودمان: “توجد أغلفة الكتب وتصميمها عند تقاطع رائع بين الفن والتجارة”.
وباعتباره أحد أشكال الإعلان الأساسية للناشرين، فإن القرارات المتعلقة بمظهر الكتاب يجب أن تأخذ في الاعتبار أكثر من مجرد التفضيلات الشخصية للمؤلف والمصممين.
توافق Game على أن “المصممين يريدون دائمًا القيام بشيء مختلف قليلًا ويحرك الأشياء”، في حين أن تجار التجزئة غالبًا ما يكونون أكثر اهتمامًا بالأساليب المألوفة التي ترشد المستهلكين إلى ما يشترونه.
إعلان
“قد يكون من الصعب في بعض الأحيان القيام بأي شيء يبدو مختلفًا تمامًا، لأنك حينها تخاطر بأن الناس لا يعرفون ما هو. وهذا غير مألوف. وتقول: “لذا فإنهم لا يشترونها”.
ولهذا السبب يوجد عدد قليل من أفكار القوالب القياسية التي يمكن لكل مصمم إدراجها كأفكار لأنواع معينة. على رأس القائمة عبارة “المرأة تمشي بعيدًا”، المستخدمة تقريبًا في كل كتاب رومانسي تاريخي يستهدف الجماهير النسائية.
الأنواع الأخرى مذنبة بارتكاب قوالب نمطية مماثلة. منذ نجاح سلسلة “Thursday Murder Club” لريتشارد عثمان، انفجر ما يسمى بـ “الجريمة المريحة”، وكلها تنسخ مزيجًا من الكتابة اليدوية والعناصر المرئية الصغيرة لأغلفتها، كما يشير جودمان.
ثم هناك أفلام الإثارة التي عادة ما تشير إلى اسم المؤلف بخط كبير فوق صورة لطيفة، أو الأعمال الفكرية غير الخيالية، مثل “العادات الذرية” و”العاقل”، والتي تتميز جميعها بخلفيات كريمية وصور متفرقة لشيء أكاديمي غامض. .
في أغلب الأحيان، يرغب الناشرون فقط في إعطاء الأولوية لأن يكون النص كبيرًا قدر الإمكان لبيع العنوان والمؤلف، ووضعه فوق الصورة العامة. ومع ذلك، حتى عندما يجرب المصممون شيئًا مختلفًا وفعالاً، يظل الناشرون قلقين بشأن المخاطر.
إعلان
إليشا زيبيدا مصمم كتب مستقل. أخبر أحد الناشرين الوكالة التي يعمل معها أن عنوانها الأكثر مبيعًا يتميز بتصميم معقد مع صور تنسج عبر النص. ويقول: “لكن منذ أن حصلنا على الموافقة على ذلك، لم يوافقوا على أي شيء آخر من هذا القبيل”.
كما أنه يخسر بانتظام معاركه ضد مجاز “المرأة التي تبتعد”، مشيرًا إلى أن تمثيل الأشخاص غير البيض على هذه الأغلفة ناقص. “كل شيء ينتهي به الأمر ليبدو وكأنه نفس الشيء. أشعر أن الكتب الأكثر مبيعًا أصبحت الأكثر مبيعًا لأنها مختلفة. “ليس لأنها تبدو مثل الكتاب السابق الذي تحاول تسويقه له”، يقول محبطًا.
في الأشهر الأخيرة، انتشر Zepeda بشكل كبير على قناته على TikTok التي تسلط الضوء على عملية تصميم غلاف الكتاب. ولأكثر من 300000 متابع، قام بإنشاء خيارات مختلفة للملخصات قبل تقديم الخيار الذي يختاره الناشرون رسميًا. إنها واحدة من أكثر الساعات إرضاءً على المنصة وتتناسب تمامًا مع اتجاه #BookTok الشهير.
يتفاعل القراء بشكل متزايد مع الأدب من خلال وسائل التواصل الاجتماعي، مما كان له تأثير على الطريقة التي يتعامل بها المصممون مع ملخصاتهم. بينما يقارن الناس كتبهم على TikTok أو Instagram، لاحظ الناشرون أن الغلاف الجريء والمثير للذكريات سيبيع كتبهم بشكل أفضل من خلال تلك المواقع.
يقول جيم: “أعتقد أن الكتاب لا يزال يصبح شيئًا مرغوبًا فيه”. “يريد الناس الأشياء التي تبدو لطيفة وتستحق إنفاق أموالهم عليها. إنهم يريدون شيئًا يجلس على رفوفهم ويكون شيئًا لطيفًا حقًا يتجاوز مجرد كونه كتابًا جيدًا.
إعلان
إحدى نتائج نمو وسائل التواصل الاجتماعي كأداة إعلانية للناشرين هي أن الكثيرين لم يعودوا يصدرون أغلفة مختلفة في مناطق مختلفة. من دواعي فخر Game أن غلافها لـ “Yellowface” هو الغلاف المستخدم في كل منطقة تتم طباعة الكتاب فيها. على الرغم من أن هذه ممارسة متنامية، إلا أن جودمان أشار إلى تفضيله للنسخة الأمريكية من كتاب ماكس بورتر الأخير “Shy”.
يشير جودمان إلى نجاح أجهزة القراءة الإلكترونية مثل كيندل كعامل آخر جعل الناشرين يركزون بشكل أكبر على تصميم الكتب بحيث يصبح الكتاب المادي كائنًا ماديًا مرغوبًا، متميزًا عن نظيره الرقمي.
في حين أن الناشرين وتجار التجزئة سيكونون دائمًا في أذهانهم السوق – في بعض الأحيان يتم تحديد الأغلفة حسب أنواع المتاجر التي سيتم بيع الكتب فيها – بالنسبة للمصممين، فإن التعبير الفني هو جوهر ما يفعلونه.
“لا أعتقد أن الناس سيذهبون إلى متجر الكتب لمسح العناوين بالضرورة. إذا كان هناك شيء سيجعلك تلتقط الكتاب، فسيكون العمل الفني. يقول زيبيدا: “لماذا لا نركز على الأعمال الفنية؟”.
وإدراكًا منه لحاجة الناشرين إلى التأكد من أنهم يجتذبون السوق المستهدفة، فهو يتساءل أيضًا عما إذا كان هذا الأمر مقيّدًا في بعض الأحيان. “إذا كنت تفعل شيئًا، لا أعلم، أكثر جمالًا بشكل عام، فأنت تجذب نفس الجمهور ولكنك أيضًا تجذب أي شخص آخر يجد التصميم الجيد جذابًا.”
إعلان
إنه شعور يشاركه جودمان، وهو يتحسّر على تشابه الكتب الأكثر مبيعًا. “التقليد، كما يقولون، هو أصدق أشكال الإطراء، وفي سوق شديدة التنافسية، يتجنب الناشرون المخاطرة، خاصة إذا كانوا قد نجحوا في الماضي بتصميم معين.”
ومع ذلك، فإن هذا لا يمنعه من حبه لتصميم غلاف الكتاب الجيد: “أتعامل بانتظام مع الرحلات إلى متجر الكتب وكأنني ذاهب إلى معرض فني – ولكن أفضل طريقة لتجربة الحداثة وبعض الأغلفة الأكثر تجريبية التصاميم هي الابتعاد عن العشرة الأوائل.
[ad_2]
المصدر