[ad_1]
ابق في الطليعة من خلال دليلنا الأسبوعي لأحدث الاتجاهات والأزياء والعلاقات والمزيد ابق في الطليعة من خلال دليلنا الأسبوعي لأحدث الاتجاهات والأزياء والعلاقات والمزيد
تصور الفستان المثالي. إنها مناسبة وجذابة. هناك زخرفة وتزدهر في جميع الأماكن الصحيحة. وقد نجح في أن يكون متطورًا وبناتيًا ومخربًا إلى حدٍ ما في نفس الوقت – وكأن أي شخص يرتديه يحافظ على السر. القليل من العلامات التجارية تصنع فساتين كهذه اليوم، لكن The Vampire’s Wife كانت واحدة منها. منذ أن قامت سوزي كيف، التي تحولت إلى سيدة أعمال، بتأسيس العلامة التجارية مع أليكس أدامسون في عام 2014، أصبحت علامة كلاسيكية بين مجموعة الأزياء. تم ارتداؤها في كل مكان بدءًا من مسارح المهرجانات وحتى حفلات الزفاف الملكية، وتفاخرت العلامة التجارية بقاعدة جماهيرية أكثر تألقًا، بدءًا من كيت موس إلى أميرة ويلز، التي ارتدت فستان فالكونيتي الأخضر لالتقاط صورة ملكية رسمية في عام 2022. وقبل عامين، أطلقت مجلة فوغ على هذا الفستان اسم “فستان العقد”.
تخيل المفاجأة إذن عندما أعلن كيف في وقت سابق من هذا الأسبوع أن The Vampire’s Wife سيتم إغلاقه. تلقيت الأخبار عبر البريد الإلكتروني يوم الثلاثاء: “على الرغم من فترة النمو والمبيعات الإيجابية، إلا أن الاضطرابات في سوق الجملة كان لها آثار كبيرة على العلامة التجارية”، كما جاء في بيان. “تود زوجة مصاص الدماء أن تعرب عن شكرها العميق لجميع العملاء والشركاء وأولئك الذين ارتدوا العلامة التجارية خلال السنوات العشر الماضية. لقد كان دعمكم لا يقدر بثمن، ونحن ممتنون للغاية”.
تابعت كيف ببيان وداع خاص بها على Instagram، وكتبت: “أقول هذا بحزن شديد وأريد أن أعرب عن امتناني الدائم لكم جميعًا لدعمكم. أود أن أشكر عائلتي الكبيرة في The Vampire’s Wife التي ساعدتني في صنع مثل هذه الأشياء الجميلة. لا أستطيع أن أصف مقدار ما تعنيه لي جميعًا. أحبكم جميعًا، سوزي إكس.
جديلة قاعدة جماهيرية بأكملها تركت الشعور بالحرمان والارتباك والحزن. كتبت كلوديا وينكلمان في التعليقات أسفل منشور كيف: “أنت مذهلة”. وقالت عارضة الأزياء الشهيرة كارين إلسون: “لم يسبق أن شعرت أن الفساتين أكثر أنوثة وحالماً من قبل”. وأضافت بيلا فرويد: “شكراً لك على الجمال والجاذبية التي جلبتها لحياتنا من خلال ملابسك الرائعة”. حتى باتريشيا أركيت انضمت إلينا، وكتبت: «لقد صنعت ملابس مذهلة. أتمنى أن يكون هذا الفصل التالي من حياتك لطيفًا ومبهجًا.
من الصعب وصف التأثير الذي يمكن أن تتمتع به علامة تجارية واحدة على صناعة بأكملها، خاصة عندما يكون سوق اليوم مشبعًا بشكل متزايد بعلامات تجارية صغيرة الحجم تعمل إلى حد كبير عبر وسائل التواصل الاجتماعي. ربما يعود نجاح The Vampire’s Wife جزئيًا إلى العملاء، الذين شملوا، بالإضافة إلى الملوك، سيينا ميلر، وغريتا جيرويج، وفلورنس ويلش، وأوليفيا وايلد، وكايلي مينوغ. ربما كان ذلك بفضل مكانة Cave المبجلة كمصدر إلهام وزوجة للموسيقي Nick Cave. معًا، كان الزوجان المباركان وراثيًا وفنيًا، وكانا دائمًا رائعين تمامًا مثل إنتاجهما.
ولكن ربما كان الأمر ببساطة يتعلق بالفساتين. كانت مميزة، ومبنية بشكل جيد، ومع مجموعة من الخصوصيات (أكتاف منتفخة، وأكمام مزركشة، ومجهزة بإحكام)، وكان من السهل التعرف عليها على الفور لأولئك الذين يعرفونها. والأهم من ذلك أن The Vampire’s Wife كانت واحدة من تلك العلامات التجارية التي تعني شيئًا للناس. وارتدى الكثيرون تصميمات كيف في يوم زفافهم، بما في ذلك الممثلة سامانثا مورتون وصحفية التجميل سالي هيوز.
العديد من العلامات التجارية مثل The Vampire’s Wife كافحت أيضًا خلال أزمة كوفيد، ثم تضررت من ارتفاع تكاليف التداول الناجمة عن خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي. أعتقد أنه ستكون هناك سنوات قليلة قادمة
ميشيل باريت، مصممة أزياء المشاهير
تقول كلير كوهين، التي ارتدت فستان فالكونيتي الفضي: “لم أتخيل نفسي أبدًا أرتدي فستان زفاف أبيض تقليدي وأردت شيئًا أقل تنظيمًا وأكثر أنوثة ويجعلني أشعر وكأنني نسخة راقية من نفسي، وليس شخصًا آخر تمامًا”. لحفل زفافها. “وهذا ما فعلته سوزي كيف بشكل جيد للغاية: لقد فهمت كيفية تصميم ملابس النساء بحيث يشعرن بالروعة التي يبدو عليها مظهرهن. أعلم أن هذا يجب أن يكون هو الحال في يوم زفافك، ولكن لم يسبق لي أن تلقيت الكثير من الثناء على شيء ارتديته وكادت المادة الفضية تتوهج في ضوء الشموع في حفلنا. وبعد أسبوع من زفاف كوهين، شوهدت أليكسا تشونغ وهي ترتدي نفس الفستان: “هذا جعلني أشعر أن النساء الأخريات يشعرن بنفس السحر”.
مثل زوجها، تتحدث كيف عن الإبداع بإلحاح عميق: “مخيلتي مبنية على الفن الشعبي، والحكايات الخيالية، والأشياء الغامضة”، كما قالت لصحيفة الغارديان. “يصبح الأمر مخيفًا بعض الشيء هناك (…) هذا شيء تعاملت معه طوال حياتي، شعور بكارثة وشيكة، قوة مظلمة على حدود رؤيتي. أحاول استخدام هذا الظلام لخلق أشياء جميلة وعاطفية.
كانت إدارة العلامة التجارية أيضًا متنفسًا عاطفيًا لكيف، الذي توفي ابنه آرثر عن عمر يناهز 15 عامًا في عام 2015. وقالت لصحيفة ديلي ميل في عام 2018: “أضيع عندما أقوم بالتصميم. إنها في الواقع هدية مطلقة، لأن أسوأ شيء حدث لي. أقوم بتوجيه أي طاقة إيجابية أستطيعها إلى صناعة الملابس.
زوي ديشانيل ترتدي فستان زوجة مصاص الدماء عام 2021 (غيتي)
كل هذه الأشياء هي جزء مما جعل زوجة مصاص الدماء مميزة للغاية. لم تكن تشتري علامة تجارية فحسب، بل كنت تشتري شيئًا ذا معنى. لقد كنت محظوظاً بما فيه الكفاية لارتداء تصاميم كيف في عدة مناسبات، بما في ذلك الأعياد وحفلات الزفاف. ومع ذلك، فإن الوقت الذي لا يُنسى كان عندما ارتديت أحد العباءات الفوشيا التي تصل إلى الأرض من العلامة التجارية في أكثر الأماكن غير المتوقعة: جنازة صديق مقرب. لقد كانت وفاتها مفاجئة، واختارنا جميعاً ارتداء اللون الوردي احتفالاً بحياتها. كان هذا الفستان نابضًا بالحياة، ومبهجًا، ومغطى بالكشكشة والدوامات، وهو الزي الأكثر ملاءمة الذي يمكن أن أفكر فيه؛ جعلني أبتسم.
لم توضح كيف بعد أسباب إغلاق علامتها التجارية. لكن الإغلاق يتحدث عن مشكلة أوسع بكثير في الصناعة. على سبيل المثال، كشفت المصممة مارا هوفمان هذا الأسبوع أيضًا أنها ستغلق علامتها التجارية التي تحمل الاسم نفسه، وذلك بعد 24 عامًا. أعلنت الحائزة على جائزة CFDA للاستدامة، في كتابتها على إنستغرام، أن مجموعتها لصيف 2024 ستكون “آخر عروضها في الوقت الحالي”. وفي حديثها لمجلة فوغ، أوضحت هوفمان، التي ذاعت أعمالها إلى الشهرة بدعم من مصممة الأزياء الشهيرة باتريشيا فيلد، أن نموذج عملها لم يعد مستدامًا.
وقالت: “ليس هناك الكثير من الشركات التي نجحت في القيام بذلك لفترة طويلة مثلنا”. “والحقيقة هي أن المطالب الملقاة على عاتق شركة صغيرة من الناحية المالية تجعل من المستحيل تقريبًا أن تكون مملوكة للقطاع الخاص وتديرها بعد نقطة معينة.”
تقول إيمي روبرتون، مستشارة الدنيم والمديرة الإبداعية في العلامة التجارية المستدامة Seventy + Mochi: “أنا أتساءل عما يجب على العلامة التجارية فعله هذه الأيام للبقاء على قيد الحياة”. “باعتباري مديرًا إبداعيًا ومديرًا للعلامة التجارية، أعلم مدى صعوبة الحصول على هذا المزيج المثالي من الجودة والابتكار والرغبة المتوازنة مع نقطة السعر الصحيحة – والأهم من ذلك، في هذه الأيام، تقديم كل ذلك في منتج ليس كذلك.” تدمير كوكبنا أو إيذاء الأشخاص الذين يصنعونه. والحقيقة هي أنه يتعين علينا جميعًا جني الأموال من أجل البقاء على قيد الحياة.
ليس من المفيد أن تكون هناك عمليات إغلاق كبيرة في أماكن أخرى أيضًا. بعد شهرين فقط من شراء شركة Matches لمتاجر التجزئة الفاخرة عبر الإنترنت مقابل 52 مليون جنيه إسترليني، أعلنت مجموعة Frasers Group أنها ستغلق الشركة. وفي الوقت نفسه، بعد 130 عامًا من العمل كمتجر رئيسي في لندن، أغلق فينويك أبوابه.
تقول راشيل وود، المديرة التنفيذية لعلامة الكشمير الفاخرة Chinti & Parker: “إن معاناة المتاجر البريطانية الكبرى معروفة على نطاق واسع، ولكن لسوء الحظ كانت هذه في كثير من الأحيان قناة مبيعات تقليدية للعلامات التجارية الصغيرة”. “مع عمليات الإغلاق والصراعات التي تواجهها تجارة الجملة هذه، تُركت العلامات التجارية الصغيرة فجأة مع عدد أقل من الأماكن لبيع منتجاتها، وزيادة المنافسة على تلك التي لا تزال تعمل”.
من نواحٍ عديدة، من الصعب معرفة أين تبدأ المشكلة وأين تنتهي. ويضيف وود: “إن الأمر يكاد يكون معضلة، حيث يعمل المصممون بجد ليكونوا مستقلين، لكنهم يعتمدون بشكل كبير على العلامات التجارية الأكبر مثل Matchesfashion وNet-a-Porter”. “أيضًا، في حين توفر الأسواق مزيدًا من التحكم للعلامة التجارية، إلا أن هناك تكلفة كبيرة لهامش الربح.”
ساندرا أوه بتصميم زوجة مصاص الدماء عام 2021 (غيتي)
هناك أيضًا قضية الموضة السريعة المستمرة، حيث تقدم للمتسوقين الذين لا يستطيعون تحمل التكاليف أو لا يهتمون بأن يكونوا واعين بيئيًا الفرصة للاستفادة من الاتجاهات للحصول على نقاط سعر أقل. ويضيف وود: “إذا لم تتمكن العلامات التجارية الصغيرة من تحقيق وفورات حجم مماثلة، فسيصبح من الصعب عليها المنافسة”.
تقول سوزي نيلسون، خبيرة الموضة وصاحبة متجر عتيق الطراز Modes & More: “الوضع صعب هناك”. “التكاليف كلها تتزايد. تمتلك العديد من العلامات التجارية مخزونًا فائضًا تحتاج إلى بيعه من أجل توفير الأموال اللازمة للإنتاج والتصميم. ويشعر المستثمرون بالقلق بشأن التمويل في السوق الحالية. وقد قرر الكثير من العملاء استئجار سلع باهظة الثمن بدلاً من شرائها لربطة عنق سوداء أو للمناسبات الخاصة. بالإضافة إلى ذلك، فإن جيل الشباب يعارض شراء المنتجات الجديدة ويبحثون عن بدائل قديمة أو غيرها من البدائل المستدامة.”
بالنسبة إلى The Vampire’s Wife على وجه الخصوص، ربما كانت إحدى الصعوبات هي الوباء – نظرًا لعدم ذهاب أحد إلى أي مكان لفترة من الوقت، ناهيك عن مكان ترتدي فيه ثوبًا مصممًا – ولكن هناك صعوبة أخرى كانت السعر؛ تبلغ تكلفة Falconetti المذكورة أعلاه حوالي 1500 جنيه إسترليني. تقول مصممة الأزياء الشهيرة ميشيل باريت: “معظم الناس يقلصون مشترياتهم، خاصة في المناسبات الخاصة ويعيدون استخدام ما لديهم بالفعل”. “لقد كافحت العديد من العلامات التجارية مثل The Vampire’s Wife أيضًا خلال أزمة كوفيد ثم تضررت من ارتفاع تكاليف التجارة الناجمة عن خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي. أعتقد أنه ستكون هناك سنوات قليلة قادمة. سوف تستمر الموضة البريطانية ككل، ولكن من المرجح أن نرى المزيد من العلامات التجارية تتراجع قبل انتهاء فترة التقشف هذه.
من الصعب معرفة كيف يبدو مستقبل الموضة البريطانية الآن. عدد قليل من العلامات التجارية تحمل القيمة العاطفية والاجتماعية والملابسية لزوجة مصاص الدماء. يضيف وود: “كانت زوجة مصاص الدماء تتمتع بجمالية فريدة من نوعها لاقت صدى لدى الكثير من الناس”. “إنه تذكير صارخ لكيفية تطور صناعة الأزياء باستمرار. يثير الإغلاق تساؤلات حول كيفية بذل المزيد من الجهود لدعم هذه الشركات وضمان صناعة أزياء متنوعة ومزدهرة.
[ad_2]
المصدر