[ad_1]
انتشرت مقاطع الفيديو الترويجية التي أطلقتها شركة Neon لفيلم “Longlegs” على نطاق واسع بسبب خصائصها المخيفة التي تتحدى الواقع. ما هي أفلام الرعب الأخرى التي حققت مبيعات عالية؟
إعلان
في ربيع عام 1999، بدأت الكلمة تنتشر بين الجامعات في أمريكا حول بعض الطلاب المفقودين.
وتم توزيع المنشورات، ونشر القصص في الصحف، ونشر الشائعات عبر منتديات الدردشة.
تم تحديث الموقع الرسمي بنظريات وصور الطلاب والأساطير حول ما كانوا يهدفون إلى توثيقه آخر مرة: أسطورة محلية مسكونة تُعرف باسم ساحرة بلير.
لم يكن أي من هذا حقيقيا بالطبع. لقد كانت حملة تسويقية ذكية للغاية لفيلم “مشروع ساحرة بلير” الذي تم إنتاجه بميزانية ضئيلة بلغت 60 ألف دولار (55429 يورو) وحقق 248.6 مليون دولار (229.6 مليون يورو) في المقابل.
لقد أدى هذا الاستخدام المبتكر للإنترنت في وقت مبكر لإنشاء حملة فيروسية من المؤامرات، وطمس الخطوط الفاصلة بين الخيال والواقع، إلى تغيير طريقة تسويق الأفلام إلى الأبد.
وعلى الرغم من وجود العديد من الحملات السينمائية الإبداعية المشابهة (وإن كانت أقل تحديدًا للثقافة) في السنوات التي تلت ذلك، فمن المؤكد أنه أصبح من الصعب للغاية صياغة نفس المستوى من الضجيج دون الكشف عن الكثير.
تميل المقاطع الدعائية إلى أن تكون مكتظة للغاية، كما أن وسائل التواصل الاجتماعي مليئة بالمفسدين الذين يتبعهم بسرعة الشيء الكبير التالي، مما يخلق شعورًا مرهقًا بالمحتوى يجعل من الصعب الحفاظ على الفضول بشأن أي شيء لأكثر من خمس دقائق.
ولكن بعد ذلك جاء فيلم Longlegs – فيلم الرعب والإثارة من تأليف أوز بيركنز والذي يدور حول عميل مكتب التحقيقات الفيدرالي لي هاركر (مايكا مونرو)، والذي تم تكليفه بحل سلسلة من جرائم القتل البشعة التي ارتكبها قاتل متسلسل يُعرف باسم Longlegs (نيكولاس كيج).
إن أجواء التسعينيات في فيلم بيركينز، التي تم تنقيتها بشكل ناعم، والتي تعكس الأجواء القاتمة والقمعية لأفلام مثل Se7en للمخرج ديفيد فينشر وThe Silence of the Lambs للمخرج جوناثان ديمي، تسمح بالعودة إلى البساطة من خلال التسويق بأسلوب الحنين إلى الماضي.
لقد أدركت شركة Neon، وهي شركة الإنتاج المستقلة التي تقف وراء لعبة Longlegs، هذه الإمكانات – واستغلتها.
في مقابلة مع IndieWire، قال بيركنز، “لقد استجابت (نيون) بقوة للفيلم، لقد أثارت المواد الخام للفيلم حماسهم حقًا، والطريقة التي يبدو بها، والطريقة التي يشعر بها، والطريقة التي يبدو بها. لقد سألوني في وقت مبكر، “هل لديك إذن للقيام بشيء مجنون؟” وقلت، “ماذا نفعل هنا أيضًا؟ انطلق. افعل ما تريد”.
بدءًا من بعض المقاطع الدعائية الغامضة والغامضة التي لا عنوان لها والتي تم تقديمها في بداية العام، كان التركيز على الفور على خلق جو من الرعب.
استمرت فتات الخبز مع موقع ويب تم تحديثه بشكل متقطع يسمى “جرائم عيد الميلاد”. تم تجميعه في صور مسرح الجريمة الباهتة ومصمم ليبدو وكأنه موقع ويب أساسي على طراز التسعينيات، ويحكي القصة الخلفية لضحايا Longlegs، وهو غوص مفصل في تقاليد خيالية مروعة.
ثم كان هناك رقم الهاتف الذي كان الناس يتصلون به ليسمعوا نيكولاس كيج وهو يقول بلهجة متقطعة: “ها هي! ما اسمك، يا ليتل أنجل؟ يسعدني أن أقابلك. أوه… سأكون هناك. في انتظارك”.
إن عبقرية هذه الأشياء لا تكمن فقط في قدرتها على إثارة التشويق (لم نر نيكولاس كيج في دور Longlegs أبدًا) ولكن في الطرق التي تمنح بها كل هذه الأشياء نسيجًا من الواقع لقصة الفيلم، مما يجعلنا نشعر وكأننا جزء منها.
إعلان
نحن نعلم أن Longlegs هو فيلم، ولكن جوهر الألفة التي يعتمد عليها الترويج له، وخاصة من خلال واجهات مواقع الويب القديمة ونغمات الاتصال، يزيح شيئًا عميقًا داخلنا؛ مثل الدخول إلى مساحة حدودية تثير الشوق والغثيان.
في حين أن باربي التي أنتجت العام الماضي أنفقت 150 مليون دولار (138 يورو) على تسويقها (وحصدت الثمار بالتأكيد)، فإن أفلام الرعب تتطلب استراتيجية أكثر تحديداً ودقة تعمل على بناء الفضول المرضي من خلال التفاعل وليس من خلال البضائع. كما أن هذا النوع من الأفلام، إذا كان ذكياً، يعرف أن القليل أفضل من الكثير ـ فما لا يُرى يكون دائماً أكثر رعباً.
ولكن هل سيحقق فيلم Longlegs توقعاتنا المرعبة؟ لا يزال أمامنا وقت طويل لنعرف ذلك – فقد تم إطلاقه في دور السينما اليوم (12 يوليو).
وفي الوقت نفسه، إليكم نظرة على بعض الحملات التسويقية الأخرى التي لا تنسى لأفلام الرعب.
إعلان
الخاتم (2002)
تدور أحداث فيلم The Ring، وهو إعادة إنتاج أمريكية لفيلم الرعب الياباني Ringu الذي صدر عام 1998، حول شريط فيديو ملعون: حيث يتلقى من يشاهده مكالمة هاتفية بعد وقت قصير تخبره بأن أمامه سبعة أيام ليعيشها. لذا، ربما يكون من الأفضل تجنب هذا الفيلم؟ لا إذا كان فريق التسويق قد اتصل بك أولاً.
ويقال إن نسخاً من أشرطة الفيديو الخاصة بالفيلم كانت تُترك في أماكن عشوائية ليجدها الناس ـ تحت مقاعد السينما، وعلى زجاج السيارات، وبالقرب من الأحداث. وبمجرد مشاهدة أشرطة الفيديو، كانت الناس يوجهونهم إلى مواقع إلكترونية مختلفة، وكل منها مليء بقصص مخيفة من ضحايا الشريط.
كما تم بث لقطات الشريط دون أي سياق بين برامج التلفزيون الليلية في أمريكا. لا بد أن سامارا كانت مشغولة.
إعلان
الصرخة السادسة (2023)
سلسلة أفلام رعب أخرى تستغل الرعب الناتج عن المكالمات الهاتفية من رقم مجهول! أحدث نسخة من سلسلة أفلام Scream، بطولة جينا أورتيجا، ترى مجموعة من الشباب يتعرضون للإرهاب مرة أخرى من قبل Ghostface – هذه المرة في نيويورك. وبينما تضمن التسويق بعض اللقطات التشويقية للقاتل المقنع وهو يتسكع في مترو الأنفاق وفي متجر بقالة، كانت الحيلة الأكثر شعبية هي موقع ويب حيث يمكنك إدخال اسم ورقم هاتف لتلقي مكالمة شخصية من Ghostface: “ما هو تسويق فيلم الرعب المفضل لديك؟”
ابتسامة (2022)
في فيلم الرعب Smile، لا يعد الابتسام أمرًا جيدًا. في الواقع، قد يجعلك تعيد التفكير في الابتسام إلى الأبد. تُصاب طبيبة نفسية (سوزي بيكون) باللعنة بعد أن شهدت انتحار أحد المرضى وتبدأ في رؤية ابتسامة شيطانية تبدو معدية ولا تؤدي إلا إلى المزيد من الأشياء السيئة. لتسويق هذا، زرعت شركة باراماونت ممثلين في العديد من الأحداث الرياضية الحية في أمريكا، وجعلتهم يبتسمون بشكل جنوني مباشرة للكاميرات عندما تركز على الجمهور في استراحة الشوطين. قالت دانييل كوبتشاك، المسوقة الرئيسية، لمجلة Boardroom: “أردنا أن نشعر وكأنها اكتشاف حيث لا يشعر الناس بأنهم يتعرضون للتسويق”.
إعلان
تم القيام بشيء مماثل في وقت لاحق مع دمية الروبوت القاتلة M3GAN.
كاري (2013)
فيلم جديد من إخراج بريان دي بالما مقتبس من رواية ستيفن كينج “كاري” الصادرة عام 1974، ويحكي قصة فتاة صغيرة تعرضت للإساءة (كلوي غرايس موريتز) ولديها قوى التحريك الذهني. ورغم أن نسخة كيمبرلي بيرس لم تحظ بنجاح كبير لدى النقاد، إلا أنها تضمنت حيلة تسويقية ذكية لعبت دورًا في ثقافة المقالب الشعبية في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. فقد تم وضع كاميرات في مقهى في نيويورك وتم إعداد اثنين من المؤدين. وبعد أن سكب رجل القهوة على كمبيوتر محمول لامرأة شابة، صرخت عليه بغضب قبل تفعيل قواها في التحريك الذهني لرميه على الحائط، مما أثار صدمة المتفرجين. ثم صرخت، مما تسبب في سقوط جميع الكتب والصور على الأرض. إنه أمر سخيف، لكنه فعال!
كلوفرفيلد (2008)
إعلان
على غرار فيلم The Blair Witch Project، كان فيلم Cloverfield رائدًا في تسويق الأفلام عبر الإنترنت. وهو فيلم يعتمد على لقطات تم العثور عليها عن وحش عملاق يهاجم مدينة نيويورك، وقد نجح تنسيقه بشكل خاص في طمس الخطوط الفاصلة بين الواقع والخيال مرة أخرى.
في البداية، كان يتم عرض مقطع من الفيلم بدون عنوان قبل عرض فيلم Transformers (2007)، حيث يظهر فيه حفل يقاطعه وحش فجأة. ولكن الأكثر إثارة للإعجاب هو الاهتمام المذهل بالتفاصيل مع بناء العالم عبر الإنترنت. تم إنشاء صفحات MySpace للشخصيات الرئيسية، ونشر موقع ويب رسمي أدلة وصور ثابتة من الفيلم، وتم منح الامتيازات والشركات الخيالية مواقع ويب وإعلانات مزيفة، مثل المشروب الغازي “Slusho!”
لقد نجح الفيلم في جذب انتباه الجمهور بشدة، حيث حاولوا تجميع ألغاز عالم Cloverfield، حتى أن العديد منهم شعروا بالحزن عندما تم عرض الفيلم. ورغم الاستقبال الجيد، فإن الترقب المشترك لشيء ما لا يزال هو الجزء الأفضل في الفيلم.
تم عرض فيلم Longlegs في دور العرض السينمائية اليوم.
إعلان
[ad_2]
المصدر