[ad_1]
في عام 2024، يقوم Heineken بمهمة إعادة تعريف ما يعنيه أن تكون مشجعًا حقيقيًا لكرة القدم. لقد خرجت الكليشيهات والجميع يشارك… بما في ذلك فيرجيل فان ديك، وجيل سكوت MBE ومجموعة من المشجعين المتشددين الحقيقيين من جميع أنحاء العالم.
قصصهم الحقيقية المذهلة، مثل تلك التي ستجدها هنا وفي المحتوى أدناه، بالإضافة إلى القصص التي تخص أشخاصًا مثلك تمامًا، هي الإلهام والدافع وراء حملة هذا العام وطموح هاينكن لتخريب التوقعات والاحتفال بالعديد من الوجوه الجديدة لعشاق كرة القدم الحديثة.
هاينكن يقول تحياته للمشجعين المتشددين الحقيقيين…ولكنهم ليسوا كما تعتقد
لقد تغير وجه مشجعي كرة القدم الحديثة كثيرًا. من الذي يدعم من هو سؤال ذو إمكانيات لا نهاية لها، وكيف يختارون القيام بذلك هو مزيج انتقائي من التعبير عن الذات، والمساعي غير الأنانية والمحفز لحملة دوري أبطال أوروبا UEFA الجديدة لهذا العام من هاينكن – تحيات إلى المشجعين المتشددين الحقيقيين.
الحملة الجديدة، التي تنطلق بالتزامن مع مراحل خروج المغلوب لهذا العام، هي بناء على منصة “Fresher Football” التي أسستها شركة Heineken والتي تهدف إلى جعل كرة القدم أكثر شمولاً وفي متناول الجميع. تسعى الحملة الجديدة إلى العثور على المشجعين الأكثر شغفًا بيننا والاحتفال بهم ومكافأتهم، ومن خلال القيام بذلك إعادة تعريف شكل مشجعي كرة القدم وكيف يتصرفون في الواقع، مقابل الصور النمطية السلبية القديمة.
يقول نبيل ناصر، الرئيس العالمي لعلامة Heineken® التجارية: “هناك أقلية من مشجعي كرة القدم يمكن أن تفسد اللعبة على أي شخص آخر، مما يمنح المشجعين “المتشددين” سمعة سيئة”. “لكن هؤلاء القلة الذين يثيرون المشاكل لا يمثلون الأغلبية. حملتنا الجديدة عبارة عن تطور بارع في الصورة النمطية “للمشجعين المتشددين”، حيث تظهر بدلاً من ذلك الشكل الحقيقي للمشجعين المتشددين، وتحتفل بالمجموعة المتنوعة من الأشخاص الذين يعيشون ويتنفسون الرياضة حقًا بطريقة إيجابية، وغريبة في بعض الأحيان.”
وفي قلب الحملة الجديدة يوجد فيلم كوميدي وعاطفي من تأليف المخرج الأسترالي مارك مولوي. إنه مستوحى من قصص المعجبين الحقيقية من جميع أنحاء العالم، ويظهر التفاني الذي يتمتع به الأشخاص لدعم الفريق واللاعبين الذين يحبونهم، بالإضافة إلى مدى اختلاف ذلك. من أب أطلق على ابنتيه التوأم مارا ودونا، إلى رجل من القماش يقود جماعته في تلاوة صلاة صغيرة للاعبيهم المفضلين كل أسبوع.
يضم الفيلم أيضًا فيرجيل فان ديك – كابتن منتخب هولندا – إلى جانب السفير الحالي جيل سكوت MBE – اللبؤة السابقة – الذين وحدوا قواهم في هذا الفصل التالي في حملة هاينكن لتحقيق الشمولية في كرة القدم.
تقول جيل سكوت MBE: “كنت أذهب إلى ملعب النور مع جدي في نهاية كل أسبوع تقريبًا دون أن أفشل، سواء كانت السماء ممطرة أو مشمسة، ولكن عندما تفكر في الشكل الذي يبدو عليه مشجع كرة القدم المتعصب، فإن معظم الناس لا يتخيلون ذلك. فتاة في سن المراهقة. هذا ما أحبه في حملة Heineken® الجديدة. إنه يظهر لك كيف يبدو مشجعو كرة القدم الحقيقيون ويلعب على توقعات الناس حول من هو المشجع “المتشدد” الحقيقي.
“إن مشجعي Real Hardcore يجعلونني فخورًا ومقدرًا كلاعب. أعتقد أن استعادة هذه العبارة أمر مهم، والدلالات السلبية التاريخية هي شيء نحتاج إلى إزالته من اللعبة، فلا أحد يولد عنصريًا، وأعتقد أن الأشياء الأساسية لإحداث التغيير هي التعليم والتواصل مع بعضنا البعض. آمل أن نكون جزءًا من هذا التغيير، ولهذا السبب أنا سعيد لأن Heineken® تتحدى تصور ما هو المشجع الحقيقي لإظهار أن هناك مكانًا لكل شخص في اللعبة.”
بالإضافة إلى ظهورهما داخل الفيلم، يقود فيرجيل فان ديك وجيل سكوت MBE أيضًا المنافسة العالمية التي تستمر حتى 5 أبريل 2024، حيث تتطلع هاينكن إلى مكافأة المشجعين الحقيقيين على جهودهم بجائزة لمرة واحدة في العمر. – مقاعد في نهائي دوري أبطال أوروبا لهذا العام. للحصول على فرصة للفوز بهذه الجائزة المذهلة، يتعين على المشجعين ببساطة مشاركة قصتهم مع مشجعي كرة القدم المتعصبين مع Heineken عبر Hardcore Fan Club Hub أو الرابط أدناه، وسيتم مكافأة عدد محدد بتذاكر إلى النهائي في ويمبلي بالإضافة إلى تجربة عطلة نهاية الأسبوع في لندن.
لمعرفة المزيد حول المسابقة والمشاركة، قم بزيارة: www.heineken.com/realfansseats.
يمكن أيضًا العثور على المزيد من القصص عن مشجعي كرة القدم المتشددين في The Real Hardcore Fan Club – المركز الرقمي لشركة Heineken طوال دوري أبطال أوروبا UEFA. هنا، يمكن لعشاق كرة القدم المحترفين معرفة المزيد من المعلومات حول حملة هذا العام، والمنافسة، بالإضافة إلى أجزاء المحتوى الحصرية التي تحتفل بمجموعة متنوعة من المشجعين والطرق العديدة المختلفة التي يظهرون بها إخلاصهم للفريق الذي يحبونه.
هتاف لجماهير المتشددين الحقيقي.
[ad_2]
المصدر