[ad_1]
كما دخلت العديد من العلامات التجارية الكبرى الأخرى في المملكة المتحدة في الإدارة القضائية مؤخرًا، بما في ذلك ديبنهامز وتوب شوب، بسبب ارتفاع أسعار الفائدة وأزمة تكلفة المعيشة وزيادة التضخم التي شهدتها المملكة المتحدة خلال الأشهر القليلة الماضية.
إعلان
قد تواجه الشركة الفرنسية التابعة لشركة The Body Shop خطر الإغلاق، حيث تخضع الشركة بالفعل للحراسة القضائية ولم يتبق لها سوى عرض واحد للاستحواذ عليها. ومن غير المرجح أن يكون هذا العرض مفيدًا أيضًا، لأنه لا يهدف إلا إلى الاستحواذ الجزئي. وما لم يظهر المزيد من المشترين قريبًا، فستواجه الشركة التصفية الإجبارية.
كشفت شركة “ذا بودي شوب” عن دخولها في الإدارة في 13 فبراير 2024، وأنها تعاني منذ ذلك الحين، مع إغلاق العديد من المتاجر وتسريح الموظفين. ومع ذلك، لا تزال السلسلة تعمل حتى الآن، وإن كان ذلك بسعة مخفضة، حيث يعاني الموقع الإلكتروني من تباطؤ في العمل ويشعر العديد من المستهلكين بالإحباط بسبب ندرة المنتجات الشعبية.
تم وضع الفرع الفرنسي للسلسلة تحت الحراسة القضائية في بداية أبريل 2024. كان لدى الشركات أو المستثمرين الآخرين المهتمين بشراء الفرع في البداية حتى 3 يونيو للإعلان عن أنفسهم، لكن المسؤولين القضائيين مددوا الموعد النهائي بشهر آخر.
حتى الآن، لم يتقدم سوى اثنين من المرشحين المحتملين، وتم رفض ثالث على الفور بسبب إعلانه عن نفسه بعد الموعد النهائي. ومع ذلك، سحب أحد هذين المشترين المؤهلين، Horizon Pharma، عرضه في وقت لاحق، والذي كان في البداية لشراء ما يقرب من مائة موظف وثلاثين متجرًا.
العرض المتبقي الأخير في الوقت الحالي هو من شركة Berger International للعطور المنزلية والشموع، والتي غيرت أيضًا عرضها ليعكس عددًا أقل. إنهم على استعداد للاستحواذ على 12 فرعًا و30 موظفًا مقابل إجمالي 250 ألف يورو.
ومع ذلك، تم في نهاية المطاف بيع ستة من هذه المتاجر لجمع رأس المال اللازم لتحويل المتاجر الستة المتبقية إلى متاجر جديدة تحت العلامة التجارية “Not Only Candles” التابعة لشركة Berger.
اعتبارًا من الآن، قد لا يكون أمام الفرع الفرنسي لشركة The Body Shop أي خيار سوى قبول هذا العرض، حتى لو كان أقل من المتوقع سابقًا، إذا كانت تريد تجنب التصفية الإجبارية.
ما الذي حدث خطأً مع ذا بودي شوب؟
تأسست شركة The Body Shop في عام 1976 على يد الراحلة أنيتا روديك في برايتون، وكانت رائدة في مجال التجارة الأخلاقية وكانت تنتقد باستمرار التجارب على الحيوانات. ثم انتقلت الشركة إلى لندن، ولديها ما يقرب من 200 فرع في جميع أنحاء المملكة المتحدة وأكثر في الخارج.
ومع ذلك، مثل العديد من العلامات التجارية الأخرى في المملكة المتحدة التي دخلت في الإفلاس مؤخرًا، مثل Debenhams و Topshop، عانت The Body Shop أيضًا بشكل كبير منذ الوباء. وقد تفاقم هذا الوضع بشكل كبير بسبب ارتفاع أسعار الفائدة والتضخم المتزايد، مما أدى إلى ارتفاع تكاليف الإيجار والنفقات العامة.
كما واجهت العلامة التجارية انخفاضًا في المبيعات، حيث عانى المستهلكون أيضًا من زيادة التكاليف والرهون العقارية، وبالتالي أنفقوا أقل على السلع الفاخرة والتقديرية.
كما أن ظهور منافسين جدد مثل The Bath and Body Works وLush، فضلاً عن التقدم المتزايد من قبل المنافسين القدامى مثل L’Occitaine، كان له تأثير سلبي على The Body Shop.
وتوضح سارة مونتانو، أستاذة تسويق التجزئة في جامعة برمنغهام، ما حدث خطأ مع العلامة التجارية، على موقع الجامعة، “أولاً، تبنت عدد من العلامات التجارية المنافسة أيضًا نفس القيم البيئية أو الطبيعية، على سبيل المثال، علامات تجارية مثل Evolve أو Ren أو Neal’s Yard، مما يعني أن The Body Shop لم تعد تقدم منتجًا مميزًا.
“ثانياً، لم تعد الحملات ضد قضايا مثل اختبار الحيوانات في صناعة التجميل ضرورية ولا تشكل محوراً رئيسياً للجمهور، ففي عام 1998، كان هناك حظر على اختبار الحيوانات لمستحضرات التجميل والمكونات النهائية. على الرغم من أن المخاوف البيئية لا تزال مهمة كما كانت دائماً.
ثالثًا، السعر – شعر بعض العملاء أن أسعار The Body Shop أصبحت مرتفعة للغاية، وأن المنتجات لم تعد ذات قيمة جيدة.
[ad_2]
المصدر