[ad_1]
هونج كونج – قام المتسوقون في الصين بتشديد قيود محفظتهم، مما أثار تساؤلات حول مدى تأثير تعثر ثقة المستهلك على مهرجان البيع بالتجزئة السنوي عبر الإنترنت ليوم السبت.
يوم العزاب، المعروف أيضًا باسم “Double 11″، تم الترويج له من قبل عملاق التجارة الإلكترونية علي بابا. في الأيام التي تسبق الحدث، غالبًا ما يقوم البائعون على موقع علي بابا وأماكن أخرى بخفض الأسعار وتقديم صفقات مغرية.
ونظرًا للقلق السائد بشأن الوظائف وضعف سوق العقارات، فمن غير الواضح كيف سيكون أداء مهرجان هذا العام.
وجدت دراسة استقصائية أجرتها شركة Bain & Company على 3000 متسوق صيني أن أكثر من ثلاثة أرباع أولئك الذين استجابوا يخططون لإنفاق أقل هذا العام، أو الحفاظ على مستوى الإنفاق، نظرا لعدم اليقين بشأن كيفية أداء الاقتصاد.
ويشمل ذلك أشخاصاً مثل شي جينج تشن، الذي تباطأت أعماله في صالة البلياردو في منطقة تشاويانغ العصرية في بكين.
وقال شي: “الوضع الاقتصادي الحالي رديء وقد أثر على عملي، هناك عدد أقل من العملاء عن ذي قبل”، مضيفاً أن مبيعاته لم تتجاوز 40% مما كانت عليه قبل الوباء.
وقال: “أنا لا أنفق الكثير”. “بالطبع، كل شخص لديه الرغبة في الإنفاق، ولكن يجب أن يكون لديك المال للإنفاق.”
كان المستهلكون الصينيون أكثر حرصًا على الإنفاق قبل ظهور كوفيد-19 في عام 2020. وأنفق المتسوقون 38 مليار دولار في 24 ساعة على منصات التجارة الإلكترونية التابعة لشركة علي بابا خلال يوم العزاب في عام 2019.
لكن المحللين يقولون إن الصينيين أصبحوا أكثر حذرا بشأن الإنفاق على الإضافات.
وقال شون رين، المؤسس والعضو المنتدب لمجموعة أبحاث السوق الصينية ومقرها شنغهاي: “لقد انتهت الضجة والإثارة المحيطة بيوم العزاب. لقد حصل المستهلكون على مدار الأشهر التسعة الماضية على خصومات ثابتة من يوم إلى آخر”. وقال: “على أساس يومي، لذا فهم لا يتوقعون تخفيضات كبيرة في يوم العزاب باستثناء المواد الاستهلاكية”.
وقال رين إن المتسوقين سيكونون على الأرجح أكثر حرصا على الحصول على صفقات على الضروريات اليومية مثل معجون الأسنان والمناديل الورقية ومنظفات الغسيل، بدلا من مستحضرات التجميل الراقية والعلامات التجارية الفاخرة.
وقالت هو مين، وهي موظفة في متجر صغير في مدينة شيجياتشوانغ بمقاطعة خبي شمالي الصين، إنها لم تعد تنفق على أي شيء باستثناء الضروريات اليومية.
وقالت: “أشعر أن الناس لم يعودوا ينفقون بقدر ما كانوا من قبل، ربما لأنه ليس لديهم الكثير لينفقوه”.
وتؤكد منصات التجارة الإلكترونية على الأسعار المنخفضة لمهرجان هذا العام، على أمل جذب العملاء المهتمين بالقيمة والذين يبحثون عن صفقات جيدة. بالنسبة لحملة 2023، تفتخر شركة Tmall التابعة لشركة Alibaba بـ “أقل الأسعار على الويب”، في حين أن شعار منصة التجارة الإلكترونية JD.com لحملتها الخاصة بيوم العزاب هو “رخيصة حقًا”. منافس Pinduoduo هو “الأسعار المنخفضة، كل يوم”.
وقال جاكوب كوك، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة استشارات التجارة الإلكترونية WPIC Marketing، إن الإنفاق الإجمالي على السلع المعمرة مثل الأجهزة المنزلية من المرجح أن يكون أضعف بسبب الأزمة في قطاع العقارات في الصين. ومع شعورهم بقدر أقل من الثقة بثرواتهم، من المتوقع أن يتحول المتسوقون إلى العلامات التجارية الأرخص.
وقال كوك: “ومع ذلك، تظهر البيانات شهية هائلة بين المستهلكين من الطبقة المتوسطة والعليا للإنفاق على الخبرات والمنتجات التي تعزز صحتهم وأنماط حياتهم والتعبير عن الذات”، مشيرًا إلى فئات مثل الفيتامينات ورعاية الحيوانات الأليفة والغذاء. ملابس رياضية.
___
ساهم باحث وكالة أسوشييتد برس يو بينغ في بكين في هذا التقرير.
[ad_2]
المصدر