[ad_1]
في محل بقالة أمازون فريش في سياتل، واشنطن، يوم الخميس 2 مايو/أيار. ديفيد رايدر/بلومبرغ عبر صور غيتي
ومن عجيب المفارقات أن وول ستريت هي التي تشير بشكل أفضل إلى معاناة الشارع الرئيسي والمواطن الأمريكي العادي. ألقِ نظرة: ستاربكس، ملك القهوة، انخفض بنسبة 16% في سوق الأسهم؛ وانخفض سهم تايسون فودز، ملك لحوم البقر ولحم الخنزير والدجاج، بنسبة 9%. وانخفض سهم Yum، مالك مطعم KFC (كنتاكي فرايد تشيكن)، بنسبة 6%. عندما أعلنت هذه الشركات المتعددة الجنسيات التي تبدو لا تقهر عن نتائج الربع الأول لعام 2024، أحدثت صدمة في وول ستريت.
اقرأ المزيد المشتركون الأوروبيون فقط هم من لا يستطيعون تحمل تكاليف الاشتراكات في الولايات المتحدة بعد الآن
والتفسير هو أن المستهلكين الأميركيين، الذين أنهكهم التضخم التراكمي الذي بلغ 20% منذ تولى جو بايدن منصبه، بدأوا في شد أحزمتهم. ولا شك أن هذه الشركات تعاني من الركود في الصين، ومن ارتفاع الدولار، ومن الحرب في الشرق الأوسط. ومع ذلك، للمرة الأولى منذ أزمة كوفيد – 19، يبدو أن الاستهلاك يتوقف في الولايات المتحدة.
وقد أجمع رؤساء هذه الشركات على ذلك عند عرض نتائجهم على المحللين الماليين. قالت ميلاني بولدن، رئيسة قسم الأطعمة الجاهزة في شركة تايسون فودز، يوم الاثنين 6 مايو/أيار: “يتعرض المستهلك لضغوط، وخاصة الأسر ذات الدخل المنخفض”. وتعتقد أن “التضخم التراكمي بنسبة 20٪ على مدى السنوات الثلاث الماضية” ساعد في خلق “مستهلك أكثر حذرًا وحساسية للسعر.” وقد عبر عن نفس الشعور كريس كيمبكزينسكي، الرئيس التنفيذي لشركة ماكدونالدز، الذي اكتشف المزيد من الحذر العام. وقال رئيس شركة الوجبات السريعة الرائدة: “قد يكون الأمر أكثر وضوحا مع المستهلكين ذوي الدخل المنخفض؛ وأعتقد أنه من المهم أن ندرك أن جميع فئات الدخل تسعى للحصول على القيمة”.
تراجع استثنائي
ونتيجة لذلك، تشهد هذه الشركات العملاقة انخفاضًا استثنائيًا في المبيعات. وضع ستاربكس سيء تمامًا، حيث انخفضت المبيعات لكل متجر بنسبة 4٪: أكد الرئيس التنفيذي لاكسمان ناراسيمهان أن “أداءنا هذا الربع كان مخيبا للآمال ولم يلب توقعاتنا”. شهدت كنتاكي فرايد تشيكن انخفاض مبيعاتها بنسبة 2٪ عندما كان المحللون يتوقعون زيادة.
وحتى شركة التسويق العملاقة بروكتر آند جامبل، المالكة لحفاضات بامبرز وشفرات الحلاقة جيليت، اعترفت بوجود “رياح معاكسة” مع ارتفاع المبيعات بنسبة 3%، أي أقل من التوقعات. كما شهد كاتشب كرافت هاينز الشهير انخفاضا في حجم المبيعات، خاصة بسبب انتهاء البرامج الغذائية المنفذة خلال جائحة كوفيد-19 وتراجع المبيعات للمطاعم.
ولم يعد المستهلكون يتحملون ارتفاع الأسعار بعد الآن. إنهم يتناولون طعامًا أقل في الخارج، بما في ذلك في ماكدونالدز. تحاول الشركة مواجهة هذا الاتجاه من خلال العروض الترويجية والعروض الخاصة الأخرى. وشدد كيمبزينسكي على أهمية التركيز “100%” على الحفاظ على الأسعار المعقولة. وفي بعض الأحيان، تتحمل الشركات المسؤولية عن وضعها، مثل ستاربكس، التي تتدهور خدماتها وجودتها. أعلن هوارد شولتز، الرئيس التنفيذي السابق للشركة والمساهم الرئيسي، بغضب: “في أي شركة تخطئ بشكل فادح، يجب أن يكون هناك ندم” ويجب عليها “أن تعترف بالتقصير دون أدنى مظهر من الأعذار”.
لديك 55.87% من هذه المقالة للقراءة. والباقي للمشتركين فقط.
[ad_2]
المصدر