[ad_1]
دعم حقيقي
الصحافة المستقلةاكتشف المزيدإغلاق
مهمتنا هي تقديم تقارير غير متحيزة ومبنية على الحقائق والتي تحمل السلطة للمساءلة وتكشف الحقيقة.
سواء كان 5 دولارات أو 50 دولارًا، فإن كل مساهمة لها قيمتها.
ادعمونا لتقديم صحافة بدون أجندة.
في أول حدث لكامالا هاريس كمرشحة رئاسية لعام 2024 يوم الاثنين، كانت اللافتات التي تحمل شعار “هاريس للرئاسة” جديدة للغاية لدرجة أن فريق Advance اضطر إلى نقل اللافتات التي لا تزال مبللة مباشرة من المطابع إلى مقر حملة ويلمنجتون.
كان التصميم جديدًا تقريبًا. بعد أقل من ساعة من إعلان جو بايدن عن رحيله عن السباق الرئاسي بعد ظهر يوم الأحد، بدأ إعادة التصميم بمكالمة على Slack لمعرفة الموظفين المتاحين.
موظفو حملة بايدن/هاريس يتحولون إلى تصميم شعار حملة هاريس بعد دقائق فقط من إعلان بايدن عدم ترشحه (هاريس للرئاسة)
صرحت كيت كونواي، المديرة الإبداعية لحملة هاريس فور بريزيدنت، لصحيفة الإندبندنت: “لقد بدأ فريقا الإبداع والموقع الإلكتروني في حملة هاريس فور بريزيدنت العمل على الفور، وأعادا تصميم العلامة التجارية للحملة بأكملها بين عشية وضحاها، وأطلقا موقعًا إلكترونيًا جديدًا في غضون 26 ساعة فقط. لا يوجد حقًا أي مبالغة في مدى صعوبة هذه المهمة”.
قام الفريق الإبداعي – الذي يتألف في معظمه من نساء ويقوده نساء – بتصميم ستة خيارات مختلفة للشعار الجديد. ثم قاموا بتضييق الخيارات إلى اثنين، ثم قاموا بمشاركتها مع فريق هاريس للموافقة النهائية.
يتضمن الشعار الجديد نفس مخطط الألوان الأحمر والأبيض والأزرق الأمريكي وخط Decimal المميز في حملة بايدن-هاريس، مما يربطه بصريًا بهوية العلامة التجارية والسجل التاريخي لرئاسة بايدن.
يتضمن شعار الحملة الانتخابية الجديدة لكامالا هاريس نفس مخطط الألوان الأحمر والأبيض والأزرق والخط المستخدم في شعار بايدن-هاريس. (هاريس للرئاسة)
لكن الأمر ليس متطابقًا تمامًا: فشعار بايدن جعل الحرف “E” في لقبه يشبه خطوط العلم الأمريكي. وبدلاً من ذلك، أبرزت حملة هاريس حرف “for” في شعارها الجديد باللون الأحمر، مما يعني أن العيون قرأت الشعار في البداية على أنه “رئيسة هاريس”، وكأنها تعلن ذلك.
وعندما سئلوا عن رأيهم الصادق، أخبر زملاؤهم المصممون صحيفة الإندبندنت أن حملة هاريس تستخدم بشكل فعال إشارات التصميم في الشعار الجديد – حتى لو لم تكن الأكثر إثارة.
وقال إريك كروجر، مؤسس استوديو التصميم المتعدد التخصصات Trees Cut Stars، لصحيفة The Independent: “إنه لا يكسر أي اتفاقيات تصميم جديدة”، واصفًا التصميم البسيط بأنه “خطوة ذكية إلى حد ما”.
أول ظهور لشعارات هاريس الرئاسية الجديدة، وهي لا تزال مبللة من الطابعة عند وصولها (POOL/AFP via Getty Images)
“إنها نائبة الرئيس بالفعل. لذا فإن هذا يُظهِر الاستمرارية في كثير من النواحي”، تابع. “كانت هذه الانتخابات بأكملها فوضوية، ونقطة، وأعتقد أن الجمهور ربما لا يملك شهية كبيرة للتغييرات الجامحة”.
وأشارت ميجان ماجراي، مصممة الجرافيك التي عملت مع مرشحين ديمقراطيين بما في ذلك تيفاني كابان وجاباني بريسبورت وغيرهما من السياسيين، إلى أن الشعار يستخدم “هاريس” بدلاً من “كامالا” – وهو ما يختلف عن حملة هاريس لعام 2020 عندما استخدمت اسمها الأول والأخير.
وقالت ماجراي إن استخدام اسم عائلتها فقط “يهدف إلى مخاطبة الجمهور المحافظ”. وكامالا اسم شائع في المجتمع التاميلي الذي تنتمي إليه والدتها في الهند.
وفي تجمعها الانتخابي يوم الثلاثاء، ظهرت بين الحشد ملصقات تحمل عبارة “كامالا” فقط.
يتفاعل مؤيدو نائبة الرئيس كامالا هاريس مع حديثها خلال تجمع انتخابي في مدرسة ويست أليس المركزية الثانوية في 23 يوليو 2024 في ويست أليس بولاية ويسكونسن (صور جيتي)
وتقول ماجراي إن الشعار الرسمي لحملة “هاريس للرئاسة” يختلف بشكل ملحوظ عن وجودها على الإنترنت، حيث استفادت حملة هاريس من صور جوز الهند الميمية وتأييد تشارلي إكس سي إكس الأخير.
“من ناحية أخرى، هناك هوية تقليدية للغاية يتم نشرها لجذب الناخبين الذين يتوقون إلى العودة إلى الحياة الطبيعية، والأشخاص الذين يريدون فقط مديرًا تنفيذيًا كفؤًا”، كما قال ماجراي. “لكن على الإنترنت، تدير الحملة استراتيجية تحويل كامالا إلى شخصية مرحة، وهي جهد رقمي عدواني لجعل كامالا مرشحة عصرية وممتعة يتم ضمان تفوقها الأخلاقي بحقيقة أنوثتها”.
في إشارة إلى نجمة موسيقى Brat، تم تغيير عنوان الملف الشخصي للحملة على X مؤخرًا ليقرأ “kamala hq” مع خلفية باللون الأخضر Brat.
في إشارة إلى تأييد تشارلي إكس سي إكس، تم تغيير عنوان ملف تعريف حملة هاريس على إكس ليقرأ “مقر كامالا” مع خلفية خضراء برات. (هاريس للرئاسة)
وقال ماجراي “إنها استراتيجية تعتمد على درجة من السذاجة بين الناخبين الشباب، ولكن هذا لا يعني أنها لن تكون فعالة”.
وترث هاريس إرث وأعباء رئاسة بايدن. وكما قالت أماندا بويندو، نائبة رئيس قسم الإبداع والتسويق في شركة الاستشارات السياسية الجمهورية أسينت ستراتيجيك، عن الشعار: “لا يحدث هنا أي شيء ثوري فيما يتعلق بالتصميم السياسي والعلامات التجارية”.
ربما أدت فترة التنفيذ القصيرة إلى بعض العيوب في التنفيذ الفني للشعار. قالت بويدو: “هناك نقص في التتبع المناسب بين الحروف، وحواف الحروف تفشل في المحاذاة على كلا الجانبين”. كما تساءلت عن فعالية تشابه الشعار مع شعار بايدن. “مثل رئاسته، كانت حملة بايدن فاشلة؛ لماذا تريد تقليد ذلك؟”
شعار عام 2024 مختلف تمامًا عن الشعار الذي استخدمته هاريس في حملتها الرئاسية الفردية عام 2020 (Getty Images)
بعد انسحاب بايدن من السباق، أعيد تصميم موقع حملة بايدن-هاريس على الإنترنت لعرض شعار “أظهر دعمك لكامالا هاريس!” ويظهر صورة لهاريس بنفس الخلفية الأرجوانية التي ظهرت في حملتها الرئاسية لعام 2020. تعرض صفحة التسوق الخاصة بالحملة، والتي تحمل اسم صندوق انتصار هاريس، لافتات وأكواب وملصقات وسلع أخرى تحمل شعار هاريس الجديد.
“قال كونواي: “”توجد العلامة التجارية في كل مكان، بدءًا من لافتات الساحات واللافتات في التجمعات وحتى الموقع الإلكتروني وقنواتنا الاجتماعية وإعلاناتنا،”” “”لقد كان جهدًا هائلاً””.”
على موقع X، المعروف سابقًا باسم تويتر، قامت مصممة الحملة آنا رايس بالترويج لشعار هاريس الجديد وكتبت: “أنا واحدة من أربع نساء يقودن فريق التصميم للحملة الانتخابية لأول مرشحة رئاسية سوداء. هذا جنون”.
ومع ارتفاع حرارة المنافسة على منصب نائب الرئيس، فقد يشير ذلك إلى تغيير في استراتيجية التصميم مرة أخرى.
“في هذه المرحلة، تشير الحملة إلى أن كامالا هي خليفة مباشرة لبايدن، لكنها “غير مثقلة بما حدث”،” قال ماجراي. “لا أعتقد أننا سنرى استراتيجية العلامة التجارية الحقيقية للحملة حتى تختار كامالا زميلة لها. في تلك المرحلة، قد نرى تحولًا بصريًا.”
وتعترف كونواي بأن هذا الأمر مطروح بالفعل على الطاولة. وقالت: “نتوقع أن يستمر تطور العلامة التجارية مع إضافة زميل لها لمنصب نائب الرئيس”.
[ad_2]
المصدر