[ad_1]
اشترك في النشرة الإخبارية نصف الشهرية المجانية من مراسلة صحيفة الإندبندنت نادين وايت اشترك في النشرة الإخبارية نصف الشهرية المجانية تقرير السباق
قامت براندي ميلفيل بتغذية مخزونات من الملابس ذات الحجم الواحد للفتيات الصغيرات منذ عام 2009، وتضم مخزونًا من “قمصان الأطفال” البسيطة، والجينز منخفض الارتفاع، والملابس الحرارية الضيقة، والسراويل القصيرة الصغيرة.
العلامة التجارية، التي تذكرنا بجماليات فتاة كاليفورنيا، عززت عبادة أتباع المراهقات والعشرينيات من خلال بيع عناصر أسلوبها الأساسية مقابل ما لا يزيد عن 40 دولارًا. اكتسبت براندي ميلفيل سمعة سيئة من خلال الإعلانات المجانية لأيقونات الموضة كيندال جينر وكايا جربر التي ترتدي ملابسها، بالإضافة إلى لقطات مقربة مبسطة لـ “فتيات براندي” النحيفات وطويلات الشعر يتجولن أمام جدار الطوب الأبيض المميز للعلامة التجارية.
ولكن وسط هذا الثناء اللطيف يكمن الجانب البارد لشركة أزياء سريعة كانت تروج للممارسات السامة في مكان العمل منذ البداية، وفقًا لتقرير صدر عام 2021 من Business Insider. من خلال المحادثات مع أعضاء تنفيذيين سابقين وأكثر من 30 عاملاً في المتجر، وجدت كيت تايلور – أحد كبار المراسلين – ادعاءات خطيرة بالعنصرية والسلوك المعادي للسامية والاستغلال الجنسي تحت سيطرة الرئيس التنفيذي والمؤسس ستيفان مارسان.
الآن، بالتعاون مع المخرجة الحائزة على جائزة الأوسكار إيفا أورنر، تم تسليط الضوء على النتائج التي توصلت إليها مقالة تايلور الاستقصائية مرة أخرى في الفيلم الوثائقي الجديد لـ HBO، براندي هيلفيل: عبادة الموضة السريعة.
يجمع الفيلم روايات من منظور الشخص الأول لمجموعة من الموظفين القدامى، ونائب رئيس أول سابق، وصاحب متجر كان يدير 11 موقعًا. كل من نائب الرئيس الأول السابق ومالك المتجر السابق هم مدعون في الدعاوى القضائية الخاصة بهم ضد الشركة بتهمة التمييز. بالتوازي مع المطالبات المرفوعة ضد براندي ملفيل، يتم إجراء استكشاف في عالم الموضة السريعة وما تلاها من إساءة استخدام البيئة – وتحديدًا في أكرا، غانا.
فيما يلي الاتهامات الأربعة الرئيسية الموجهة ضد براندي ملفيل في الفيلم الوثائقي.
ممارسات التوظيف الخاطئة
على عكس تجار التجزئة الآخرين، لم تقم شركة براندي ميلفيل بتعيين شركاء متجرها بناءً على طلب قياسي. كان طلب التوظيف الخاص بمتجر البيع بالتجزئة عبارة عن مجموعة ملابس أو حساب على إنستغرام، وفقًا لموظفين سابقين في ثماني مدن، وفي بعض الحالات لم تكن الفتيات الصغيرات على علم بأنهن “يقدمن طلباتهن”.
استنادًا إلى روايات الشابات اللاتي عملن في العلامة التجارية منذ عام 2013، كان أحد الموظفين في المتجر يقترب من المتسوق، ويطلب منه التقاط صورة لملابسه لاستخدامها في Instagram الخاص بالمتجر ومن أجله. “أبحاث السوق”، وأرسلتها إلى كبار المسؤولين التنفيذيين في الشركة – وأبرزهم مارسان. يجب أن تكون الصور كاملة الجسم، وإذا اعتقد كبار المسؤولين أنها تناسب قالب “فتاة البراندي” – التي وصفها الموظفون السابقون بأنها عادةً ما تكون نحيفة أو شاحبة أو ذات شعر أحمر أو شقراء بعيون زرقاء – يُطلب منهم العمل هناك.
وكتب تايلور في Business Insider: “قال الموظف الذي عمل في كاليفورنيا ونيويورك إن المديرين التنفيذيين سيرسلون رسالة نصية بنعم أو لا على الفور ويعطوننا السعر الذي سيتم تعيين هذا الشخص به”. “قالت إنها شاهدت زملاء العمل يستخدمون Facetune لتعديل مظهر المتقدم المؤهل، مما يجعلها أطول وأكثر نحافة ومحو العيوب على وجهها قبل إرسال الصورة إلى المديرين التنفيذيين.”
أكد صاحب المتجر السابق الذي ظهر في الفيلم أن ممارسات التوظيف هذه تم تنفيذها وتنفيذها من قبل مارسان. ويتذكر أنه طُلب منه أن يدفع المزيد من المال للفتيات إذا كن يتناسبن مع رؤيته، بغض النظر عن خبرتهن في العمل أو أخلاقهن. كان على هؤلاء الفتيات “جذب النخبة” – أقرانهن المشهورات والعصريات – وفقًا لمالك المتجر السابق، وطُلب منه توظيف “فتيات بيضاوات جذابات”.
اتصلت العلامة التجارية بـ Willow – وهي مصورة عملت مباشرة مع مارسان وجيسي لونغو، “اليد اليمنى” للرئيس التنفيذي – بعد أن وصلت الصورة التي التقطتها لأصدقائها وهم يرتدون الملابس إلى حساب Brandy Melville Instagram دون إذنها. في الفيلم الوثائقي، تذكرت ويلو أنها بالكاد تمكنت من معرفة أن البريد الإلكتروني الذي تلقته كان من العلامة التجارية. طلبت منها الرسالة أن تسمح “لهم” بمعرفة ما إذا كانت ترغب في العمل معًا.
قالت مارتا، الموظفة السابقة في الموقع الرئيسي لبراندي ملفيل في مدينة نيويورك: “في أحد الأيام، دخلت العمل وكانت هناك تلك الأزرار الواضحة مع نوع من النظام الكهربائي الذي تم إعداده بجوار كل سجل”. “لقد كان نظامًا استخدمه ستيفان لإبلاغ الشخص الموجود في السجل بأنه يجب عليه التقاط صورة للفتاة التي تقوم بالتسجيل.”
“ينطفئ الزر الأحمر ومن المفترض أن تلتقط صورة وتعرض عليهم وظيفة. وأوضحت مارتا: “كان علينا أن نفعل ذلك”.
“أسلوب المتجر” والإغلاق التمييزي
تذكر جميع الموظفين السابقين الذين عملوا في متجر براندي ميلفيل أنهم تعرضوا لممارسة “أسلوب المتجر”.
وفقًا للفيلم الوثائقي، تم فرض “أسلوب المتجر” على جميع عمال التجزئة. كل صباح، كانت الفتيات الصغيرات بعمر 15 عامًا فما فوق يلتقطن صورًا لكامل أجسادهن بملابسهن في ذلك اليوم. وقال موظفون سابقون إن هذه الصور سيتم إرسالها مباشرة إلى مارسان ولونغو. عندما تساءلت كيت، الموظفة السابقة من نيوبورت بيتش، عن المكان الذي ستذهب إليه الصور، تم إغلاقها.
تتذكر كيت قائلة: “قالت إحدى الفتيات الأكبر سناً: “لا يُسمح لنا بالحديث عن هذا الأمر”. “وعندها أقول: “أوه لا، هناك شيء ما يحدث هنا لا أعرف عنه، ولم أعد أشعر بالأمان هنا بعد الآن”.”
بعد ذلك، قضت كيت أسبوعين على الفور وغادرت براندي ملفيل.
قال شيريدان، وهو موظف سابق في موقع براندي ميلفيل في هونولولو، هاواي: “لقد قيل لنا نوعًا ما: “أوه، من المحتمل أن تكون الصور مخصصة إذا أردنا منك أن تكون نموذجًا لنا”.
قالت إميلي، وهي موظفة سابقة في سان خوسيه، كاليفورنيا، إن هذه الصور “على طراز المتجر” بدأت كصورة لكامل الجسم، ولكن سرعان ما طُلب منها إرسال “صور للصدر والقدمين”.
قال نائب الرئيس الأول السابق: “في كل متجر، أجرينا محادثة جماعية للمديرين، أنا وستيفان”. “لقد تلقينا الصور من فتياتنا، وإذا لم يعجب ستيفان ببعضها، كان يرسلها إليّ على انفراد، ويقول: “أطردها”.”
أخبرها أحد الموظفين السابقين الذين تحدثت إليهم تايلور، والذين عملوا في المتجر الرئيسي في نيويورك، أنها اقتربت من مارسان من الخلف ذات يوم وشاهدت مجلدًا يضم جميع الصور التي أرسلتها إليه على مر السنين من أجل “المتجر”. أسلوب”.
كما ادعى صاحب المتجر المميز، الذي افتتح أول متاجر براندي ميلفيل في كندا، أنه تلقى تعليمات بإغلاق متجره في أونتاريو بعد إرسال المديرين التنفيذيين إلى الموقع ووجدوا أن العملاء كانوا بشكل أساسي من “الأشخاص الهنود والسود”. وفي وثائق المحكمة المرفوعة، ذكر صاحب المتجر أن شقيق مارسان – الذي يعمل في الشركة السويسرية التي تمتلك العلامة التجارية لبراندي ملفيل – أطلق على الموقع اسم “الغيتو”. وطالب إيفان، شقيق مارسان، بإغلاق المتجر وإلا فلن يرسل البضائع بعد الآن.
ووصفت مارسان مديرة في متجر آخر بأنها “شيوعية” بسبب ثقوبها. يتذكر نائب الرئيس الأول السابق أن مارسان قال له: “إنها ستدمر المتجر اللعين”، قبل أن يخبره أنه يتعين عليه طردها.
أبحاث المنتجات الزائفة
زعمت كالي، الموظفة التي تركت منصبها في الموقع الرئيسي في مدينة نيويورك، وناتاشا، التي عملت سابقًا في براندي ميلفيل في بالو ألتو، كاليفورنيا، أن الشركة تحاكي أنماط الملابس الخاصة بالشركات الأخرى.
تذكرت ناتاشا أنها رأت بلوزة بيضاء مكشوفة الكتفين تأتي مع شحنة، بعد أسابيع من ارتدائها بلوزة مماثلة من صنع علامة تجارية مختلفة للعمل. وتذكرت كالي أن أحد زملائها في العمل أخبرها أن مارسان دفع لها 100 دولار مقابل السترة التي كانت ترتديها “حتى يتمكنوا من تقليدها”.
عندما ارتدت كالي بنطالاً نال إعجاب كبار المسؤولين، تساءلوا من أين حصلت عليه وطلبوا منها أن تظهر لهم الرابط عبر الإنترنت. وفقًا لها، فقد اشتروا السراويل على الفور لكنهم لم يدفعوا ثمنها لكالي أبدًا.
“في بعض الحالات، ستكون أسماء هذه الأشياء على موقع براندي الإلكتروني مثل “قميص جوسلين”. قال تايلور: “سيكون ذلك بسبب شراء القميص حرفيًا من ظهر جوسلين”.
بالإضافة إلى مزاعم التصميم الوهمي، كان براندي ميلفيل يرسل موظفين مختارين إلى مستودعاتهم في الصين وإيطاليا لإجراء “أبحاث عن المنتج”، ويعاملهم مثل الملوك حتى يتمكنوا من تصميم المخزون الجديد واختيار ما يحلو لهم. وفقًا لكل من نائب الرئيس الأول السابق وصاحب المتجر، تم منح بطاقات الائتمان إلى “فتيات أبحاث المنتجات” مقابل جولات تسوق بقيمة 1000 دولار، مما شجعهن على الخروج وشراء ما يريدون من المتاجر الأخرى. وقال نائب الرئيس الأول السابق إن هذه هي الطريقة التي تمكن مارسان من إنتاج ما يحبه “كبار عملائه”.
الكمامات العنصرية والمعادية للسامية والدردشة الجماعية والإعلانات التحررية
سبق أن حصل Business Insider على أكثر من 150 لقطة شاشة من دردشة جماعية بعنوان “Brandy Melville Gags”. وقال صاحب المتجر السابق إن “الجميع” كان في السلسلة النصية، وتحديداً أكثر من 30 رجلاً وعضواً في القيادة العليا للشركة. عثر المنفذ على سلسلة من “المواد الإباحية، وصور هتلر، والميمات التي تحتوي على كلمة N” التي أرسلها مارسان إلى المجموعة.
“ظهرت إشارات المحرقة والنازية بشكل متكرر. وذكرت تايلور في مقالتها أن هتلر تم ذكره 24 مرة في أكثر من 150 لقطة شاشة شاهدها موقع Insider.
وصف المسؤولون التنفيذيون الذين تحدثوا مع Business Insider مرسان بأنه “تحرري” ظاهريًا وله “آراء سياسية قوية”. ادعى صاحب المتجر السابق أن مارسان سيتحدث مع موظفي متجره عن معتقداته.
وقالت الموظفة السابقة ويلو إن الملصقات التحررية تم لصقها حول المتجر في كاليفورنيا، والتي دافعت عن المرشح الرئاسي الأمريكي السابق رون بول وأدانت الضرائب.
تذكرت تايلور التحدث إلى موظفي المتجر الآخرين في “الأيام الأولى” الذين أخبروها أن مارسان سيوزع نسخه الشخصية من رواية Atlas Shrugged للكاتبة آين راند، وهي رواية تحررية سيئة السمعة، لوضعها في أنحاء المتجر. تم تذكر هذا الكتاب باعتباره “الكتاب المقدس لبراندي ملفيل” من قبل موظفة المتجر مارتا.
أحد الشخصيات الرئيسية في Atlas Shurgged يُدعى John Galt. جون جالت هو أيضًا اسم العلامة التجارية الفرعية الخاصة ببراندي ميلفيل.
ولم يستجب ستيفن مارسان وغيره من المديرين التنفيذيين لطلب المخرج للتعليق.
وقد اتصلت صحيفة “إندبندنت” ببراندي ميلفيل للتعليق.
[ad_2]
المصدر